疫情影響之后，首旅如家也亮出了成績單。4月26日晚間，北京首旅酒店（600258）（集團）股份有限公司（以下簡稱“首旅如家”）公布2020年年度報告。財報顯示，由于疫情影響，營收、凈利均出現(xiàn)大幅下降。其中營收下降36.45%，而歸屬母公司凈利潤則虧損4.96億元。雖然疫情導(dǎo)致業(yè)績驟降，不過首旅如家“跑馬圈地”勢頭依然不減，全年仍新開店909家，較2019年增加80家。在業(yè)內(nèi)人士看來，如今隨著國內(nèi)商旅、休閑旅游市場的復(fù)蘇，酒店行業(yè)也逐漸迎來復(fù)蘇，而在復(fù)蘇趨勢下，提速擴張中高端酒店的首旅如家能否借勢突圍，還要看整個市場的走向。

　　疫情致業(yè)績驟降

　　去年的疫情使各大酒店集團的業(yè)績遭受了沖擊，繼錦江、華住公布了2020年財報后，作為國內(nèi)第三大酒店集團的首旅如家也亮出了2020年度的“成績單”。

　　根據(jù)首旅如家財報顯示，由于疫情影響，首旅如家的營收、凈利均出現(xiàn)大幅下降。財報顯示，首旅如家2020年公司歸屬母公司凈虧損為4.96億元，每股收益-0.5074元/股，同時，扣除非經(jīng)常性損益后的歸屬于上市公司股東的凈虧損5.27億元，每股收益-0.5395元/股。

　　具體來看，首旅如家2020年四季度的利潤總額為9139.13萬元，歸屬母公司凈利潤為5901.37萬元，同時，扣非凈利潤4527.75萬元。

　　北京商報記者還發(fā)現(xiàn)，在首旅如家的收入中，中高端酒店板塊實現(xiàn)逆勢增長，中高端酒店的營收占集團營收近半。2020年，中高端酒店的整體收入已經(jīng)提升至集團酒店收入的42.3%。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著疫情防控的向好，公司業(yè)績也逐漸回暖，預(yù)計今年業(yè)績將有大幅提升。

　　擴張之勢依然不減

　　雖然業(yè)績驟降，但值得一提的是，首旅如家在擴張酒店方面的表現(xiàn)卻仍然“亮眼”。在經(jīng)歷了疫情的低迷后，首旅如家并沒有因此發(fā)展停滯，仍在加快布局。

　　在2020年，盡管受到疫情沖擊，首旅如家每季度新開店仍以加速度方式落地。數(shù)據(jù)顯示，一季度新開店62家，二季度188家，三季度298家，四季度361家。與此同時，截至2020年末，儲備店為1219家創(chuàng)下歷史最高水平。

　　此外，財報還顯示，截至2020年12月31日，首旅如家擁有酒店數(shù)量4895家（含境外1家），客房間數(shù)432453間。其中，中高端酒店數(shù)量1165家，占比23.8%，客房間數(shù)128224間，占總客房間數(shù)的29.7%。

　　值得一提的是，過去的一年首旅如家還繼續(xù)在中高端酒店上發(fā)力，據(jù)悉，該集團2020年新開了272家中高端酒店，占新開店比例30%。就在近日，首旅如家還發(fā)布了全新的中高端品牌萬信至格酒店。據(jù)了解，此品牌定位“多元化中高端精選服務(wù)酒店”，強調(diào)“融合、精致、溫暖、價值”。同時，萬信至格將持續(xù)關(guān)注并逐步占領(lǐng)一二線城市核心物業(yè)資源，并兼顧三四線。目前，萬信至格酒店品牌已經(jīng)登陸上海、南京、嘉興、安徽九華山等地，未來還將計劃三年開至百店。

　　面對當(dāng)前市場，首旅如家酒店集團總經(jīng)理孫堅表示，我們制定了以“規(guī)模、品牌、體驗、會員”為核心的四大戰(zhàn)略，在2020年加快了簽約速度、開店速度，公司業(yè)績在三季度實現(xiàn)了全面盈利，并且全年新開店逐季度增加。

　　市場競爭仍激烈

　　步入今年，隨著疫情防控的向好，酒店市場也呈復(fù)蘇之勢。就最近來看，整個酒店行業(yè)的“五一”預(yù)訂數(shù)據(jù)在不斷提升，國內(nèi)旅游有望在“五一”期間超過2019年同期水平，出游人次或達到兩億，成為史上最熱黃金周。那么，在連鎖酒店集團不斷“跑馬圈地”的市場中，首旅如家能否脫穎而出也是行業(yè)關(guān)注的話題。

　　針對2021年，首旅如家也表示將持續(xù)強勢擴張。根據(jù)首旅如家的財報顯示，2021年首旅如家將繼續(xù)加速開店步伐，全年計劃開店1400-1600家，并將強化區(qū)域拓展、省域深耕，加速三、四、五線下沉市場布局。同時，也將繼續(xù)堅持加大中高端的拓展力度，提升中高端酒店占比。

　　華美酒店顧問機構(gòu)首席知識官趙煥焱表示，隨著消費水平的提高，以前的經(jīng)濟型酒店已經(jīng)不能適應(yīng)人們的消費需求，中高端酒店應(yīng)運而生。發(fā)展中高端品牌是順應(yīng)趨勢的潮流，首旅如家的情況亦是如此。

　　不過，在中高端酒店市場的賽道上，同樣存在著不少競爭對手。華住方面數(shù)據(jù)顯示，截止4月25日，華住酒店集團旗下的中端品牌全季酒店在“五一”期間已經(jīng)有接近50%的預(yù)訂量，部分城市比今年清明提前一周預(yù)訂高出近10%。從全國來看，長沙，廈門，揚州等地5月2日當(dāng)天全季酒店的預(yù)訂率已超90%，部分門店已經(jīng)一房難求。從中不難看出，不僅游客對于出游的熱情高漲，還更加傾向于中高端型酒店。

　　趙煥焱還談到，目前中端品牌百花齊放、逐鹿中原，但是，市場競爭的結(jié)局還是要取決于各家酒店集團旗下品牌的核心競爭力。此外，首旅如家作為先行者之一，有希望在頭部企業(yè)中有一席之地。