同樣的“配方”，熟悉的“味道”。

　　中秋、國慶雙節(jié)將至，貴州茅臺（600519）節(jié)前放量來勢兇猛。9月16日早間，《國際金融報》記者從市場獲悉，2021年雙節(jié)貴州茅臺預(yù)計投放茅臺酒總量將保證在7500噸以上，加上茅臺1935和香溢五洲茅臺酒兩款新品，合計將投放超8000噸。

　　同日上午，《國際金融報》記者第一時間向茅臺方面求證，該公司相關(guān)負責人回應(yīng)稱，上述消息屬實，并表示此舉為茅臺保證雙節(jié)有貨和穩(wěn)價的策略。

　　每逢佳節(jié)，53度飛天茅臺漲價、斷貨現(xiàn)象常演，“控價”則是自貴州茅臺前前任董事長李保芳時代就已提上日程的重任，在前任董事長高衛(wèi)東任上繼續(xù)延續(xù)，而今年雙節(jié)則是茅臺迎來“丁雄軍時代”的第一個銷售旺季，為此新一輪控價之戰(zhàn)也就此打響。

　　提前放量

　　“現(xiàn)在原件的飛天單瓶3950元，散裝的3100元。”距離中秋節(jié)還剩不到不到一周時間，9月16日一早，欲買幾瓶飛天茅臺用于探親之用的王嘯（化名）趕緊向相熟的茅臺經(jīng)銷商打聽價格，不過得到的回復(fù)是，“飛天的需求量很大，價格也一直在漲?！?/p>

　　“目前500ml的53度飛天茅臺一天一個價，今日售價為3756元/瓶，整箱則是28000多元?！蓖障挛纾鯂[前往工作地附近的一家酒類專賣店詢問價格，得到的回應(yīng)則是，近半個月來，飛天茅臺的價格雖來回波動，但終端售價早已穩(wěn)站3000元以上的價格帶，“臨近雙節(jié)旺季，不保證每天都有貨?！?/p>

　　線下一瓶難求、價格“飛天”，線上市場行情也炒得火熱。9月16日，《國際金融報》記者打開酒仙網(wǎng)官網(wǎng)注意到，其搜索欄自動彈出“茅臺雙節(jié)購”的字樣，而在該平臺上，500ml的53度飛天茅臺雖售價1499元，但需要前往酒仙網(wǎng)APP提前預(yù)約，并給出相關(guān)預(yù)約條件。

　　除此之外，記者查閱茅臺行情網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，自9月初以來，2021年及2020年飛天茅臺的單瓶價格走勢基本一致，一直在2950元至3050元之間徘徊。

　　因此，對于茅臺此次提前放量，市場可謂翹首以盼。按照茅臺一噸約2124瓶計算，此次增加的7500噸約為1593萬瓶，投放力度較大。

　　不過，在白酒行業(yè)專家蔡學飛看來，在雙節(jié)之前加大放量，茅臺的意圖很明顯，主要是為在銷售旺季抑制茅臺價格過高，防止造成輿論負面影響。但此舉效果有待考察，作為酒類消費品的標桿產(chǎn)品，茅臺具有很強的禮品屬性和投資屬性，屬于剛需。加上其生產(chǎn)周期長、產(chǎn)能長期不足等因素，短期提前放量的舉措對茅臺整體供需失衡導(dǎo)致價格走向偏高的現(xiàn)象影響有限。

　　價格難抑

　　實際上，近年來，為穩(wěn)定一路飆升的茅臺酒價格，緩解飛天茅臺需求緊張的局面，貴州茅臺已出臺多項措施，其中最為直接的方式便是加大投放量。

　　據(jù)記者不完全統(tǒng)計，2017年8月，貴州茅臺宣布在中秋、國慶前投放6200噸產(chǎn)品；2018年1月，在茅臺集團召開的2018年工作會議上，該公司表示在春節(jié)前計劃投放不少于7000噸茅臺酒、6000噸系列酒，切實滿足春節(jié)市場需求；2018年雙節(jié)前，茅臺再度推出7000噸增量計劃；2019年中秋國慶雙節(jié)前，茅臺宣布從當年8月1日-9月投放7400噸茅臺酒以穩(wěn)定雙節(jié)價格。

　　與此同時，該公司還積極拓展直銷渠道。貴州茅臺財報顯示，2019年上半年，其直銷渠道收入16.02億元，占比僅有4%。而截至2021年6月底，其直銷渠道銷售收入同比增加84.45%至95.04億元，占經(jīng)銷總收入比例由2020年同期的11.7%增加至19.39%。

　　不過，根據(jù)多位白酒行業(yè)業(yè)內(nèi)人士給到記者的說法，貴州茅臺的直銷渠道主要包括物美、大潤發(fā)等商超賣場以及天貓、京東、蘇寧易購（002024）等電商，但由于各個平臺投入的數(shù)量有限，且飛天茅臺又自帶“流量”，瘋狂搶購的現(xiàn)象時常發(fā)生，消費者很難購買到原價飛天茅臺。

　　“秒沒，京東、蘇寧易購、天貓超市這些平臺，我從6月中旬搶購到現(xiàn)在，沒有一次成功過。”王嘯向《國際金融報》記者表示，在過去三個多月時間里，其曾10多次在茅臺的直銷渠道嘗試預(yù)約1499元的飛天茅臺，但無不以失敗告終。

　　“目前，多數(shù)消費者對茅臺的‘執(zhí)念’已經(jīng)不是因為其社交屬性，而是看中收藏價值，抑或是其金融屬性?！币晃话拙飘a(chǎn)業(yè)鏈上的行業(yè)人士向記者分析，與茅臺簽約的商超或是電商平臺，500ml規(guī)格的53度飛天茅臺零售價均為1499元，與官方指導(dǎo)零售價相同，但當下市場流通價格早已站上3000元大關(guān)，有些地區(qū)甚至超過3500元，這存在巨大的套利空間，因此“囤”茅臺酒已經(jīng)成為多數(shù)消費者或是投資者的共識。

　　值得一提的是，在飛天茅臺終端價格高居不下的同時，此前市場有關(guān)“飛天茅臺明年會考慮提價，將指導(dǎo)價從1499元提升到1799元“的言論一度甚囂塵上。不過，9月13日傍晚，貴州茅臺方面通過多個渠道予以澄清，表示提價傳聞不實。

　　記者：馬云飛