2018年至2019年，起步股份的營收分別為13.99億元、15.23億元，分別同比增長4.43%、8.91%；歸母凈利分別為1.81億元、1.43億元，分別同比變動-7.05%、-21.13%，連續(xù)兩年增收不增利。為扭轉(zhuǎn)業(yè)績頹勢，起步股份試圖斥資15.94億元，收購跨境電商公司澤匯科技88.57%股權，轉(zhuǎn)型跨界出口電商。

　　但還未對上交所問詢函進行回復，公司就宣布終止了此次重大收購，原因是交易雙方未對重要條款達成一致。那么接下來，起步股份又該如何應對這份“營收、凈利雙降”的尷尬呢？

　　網(wǎng)紅帶貨的“前車之鑒”，熱鬧過后終回原形

　　目前，A股已至少有近30家企業(yè)宣布與“直播網(wǎng)紅”開始合作或計劃合作，不過這種方式形式大于實質(zhì)，在消息放出股價大漲后基本都打回了原形。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，頭部網(wǎng)紅帶貨可以帶來超高的銷售額但不等于能帶來可觀的利潤，頭部網(wǎng)紅帶貨需要投入各種費用成本，產(chǎn)品也要降價，長期內(nèi)靠此不僅產(chǎn)生不了什么利潤，甚至很可能是“賠本賺吆喝”。

　　在辛巴之前，【夢潔股份(002397)、股吧】（002397.SZ）、星期六（002291.SZ）就是典型的前車之鑒，今年5月，夢潔股份曾宣布與薇婭合作，與起步股份一樣，夢潔股份也曾走出一輪暴漲行情。自5月12日至5月21日，夢潔股份曾創(chuàng)下“9天8板”的上漲記錄，熱炒退潮后，夢潔股份也回吐漲幅，股價接近腰斬。

　　此前因投資李子柒團隊股東所在公司一舉創(chuàng)下26天18個漲停，但潮水退去后，今年上半年，星期六凈虧損1.04億元的業(yè)績表現(xiàn)也將眾多試圖牽手“網(wǎng)紅”挽回頹勢的公司拉回到了現(xiàn)實。辛選投資看上的或許是，起步股份在兒童服飾領域的領先地位，希望能夠填補其在兒童類商品上的空缺。

　　對應著，起步股份選擇辛選投資，看中的自然是辛巴強大的“帶貨能力”。但據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在今年5月份前的3場直播中，薇婭為夢潔股份帶貨812萬元，扣除213萬元費用后，實際收入僅為599萬元，占夢潔股份2019年總營收比例不到0.4%。可見網(wǎng)紅帶貨并非業(yè)績爆發(fā)的助推器，而只是營銷的補充而已。