當(dāng)前，行業(yè)間的相互滲透已至方方面面，消費(fèi)很難局限在某個(gè)特定行業(yè)，場(chǎng)景消費(fèi)成為體育消費(fèi)發(fā)展的大方向。從體育產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看，賽事IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))是體育產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作的核心。目前門(mén)票收入是賽事運(yùn)營(yíng)的主要收入來(lái)源，賽事轉(zhuǎn)播變現(xiàn)暫時(shí)還很難形成規(guī)模，賽事IP、垂直電商、“體育＋”等領(lǐng)域都是體育消費(fèi)的主要領(lǐng)域。

　　“體育＋”場(chǎng)景消費(fèi)成趨勢(shì)

　　在政策紅利等助力下，體育行業(yè)快速發(fā)展。5月5日，國(guó)家體育總局發(fā)布體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃，提出到2020年，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超3萬(wàn)億元，相比2014年的1.36萬(wàn)億元增幅達(dá)121%。此時(shí)，多路資本涌入體育產(chǎn)業(yè)，體育消費(fèi)加速升級(jí)。

　　體育愛(ài)好者陳先生介紹，家庭消費(fèi)中，涉及“體育＋”場(chǎng)景消費(fèi)的領(lǐng)域非常多，包括孩子體育培訓(xùn)、家庭體育旅游、觀賞體育賽事等。

　　懶熊體育在《2016體育創(chuàng)業(yè)白皮書(shū)》中表示，健身和電競(jìng)是去年到今年一季度期間融資頻次最高的賽道，也是體育創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域目前爭(zhēng)奪最激烈、現(xiàn)金流最好、變現(xiàn)商業(yè)模式最清晰的兩個(gè)領(lǐng)域。

　　具體來(lái)看，健身房領(lǐng)域在2015年受到投資者熱捧，共完成39次融資，融資金額約4.9億元；而電競(jìng)成為2015年創(chuàng)投市場(chǎng)的一匹黑馬，其強(qiáng)大的競(jìng)技、IP、泛娛樂(lè)屬性，使其成為資本和巨頭們搶奪的重點(diǎn)。

　　3月23日，聯(lián)眾國(guó)際及網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖牽頭，并聯(lián)合空中網(wǎng)、掌趣科技、360集團(tuán)、體育之窗共同打造“聯(lián)盟電競(jìng)”。聯(lián)眾CEO伍國(guó)樑表示，希望通過(guò)聚合頂級(jí)電競(jìng)IP和賽事，布局全球電競(jìng)場(chǎng)館，將成為中國(guó)電競(jìng)走向世界的領(lǐng)先品牌。

　　此外，體育產(chǎn)業(yè)垂直電商領(lǐng)域也是變現(xiàn)的重要方式之一，不過(guò)，體育衍生品發(fā)展還處于起步階段。

　　多上市公司跨界布局

　　出于對(duì)體育消費(fèi)藍(lán)海的積極預(yù)期，多家上市公司跨界布局體育產(chǎn)業(yè)，目前主要集中在體育營(yíng)銷(xiāo)、賽事運(yùn)營(yíng)和體育媒體運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)館建設(shè)等方面。隨著上市公司體育產(chǎn)業(yè)布局日漸完善，體育業(yè)務(wù)日漸成為其“副主業(yè)”。具體投資方式包括直接投資運(yùn)營(yíng)，與主業(yè)結(jié)合；通過(guò)并購(gòu)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)，由子公司運(yùn)營(yíng)相關(guān)業(yè)務(wù)等方式。

　　7月20日，華錄百納公告稱(chēng)，公司定增方案獲證監(jiān)會(huì)審核通過(guò)，本次募集資金21.99億元，將投向影視劇內(nèi)容制作、綜藝節(jié)目制作、體育賽事運(yùn)營(yíng)和媒介資源集中采購(gòu)等方面。6月10日，公司公告與全資子公司藍(lán)色火焰共同出資5億元設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)公司。

　　分析人士稱(chēng)，華錄百納公司體育板塊已形成體育營(yíng)銷(xiāo)、賽事運(yùn)營(yíng)和體育媒體運(yùn)營(yíng)三方面布局，成為中超、中國(guó)夢(mèng)之隊(duì)及足協(xié)杯的戰(zhàn)略合作伙伴；認(rèn)購(gòu)75%歐洲籃球公司股權(quán)，獲得歐籃15年商業(yè)開(kāi)發(fā)權(quán)；聯(lián)合張家口市打造自有IP的“冰雪嘉年華”，與北京衛(wèi)視合作運(yùn)營(yíng)西甲轉(zhuǎn)播權(quán)。未來(lái)，公司將進(jìn)一步加大對(duì)體育上游賽事IP布局，做大做強(qiáng)體育板塊。

　　當(dāng)代明誠(chéng)主要通過(guò)下屬公司進(jìn)行體育業(yè)務(wù)布局。7月27日公司公告，全資子公司雙刃劍(香港)體育發(fā)展有限公司將為格拉納達(dá)足球俱樂(lè)部提供中國(guó)地區(qū)經(jīng)紀(jì)與市場(chǎng)推廣等服務(wù)。本次合作將為公司增加35萬(wàn)歐元至60萬(wàn)歐元商務(wù)代理業(yè)務(wù)收入。

　　此外，金螳螂表示將發(fā)起設(shè)立總額100億元體育產(chǎn)業(yè)基金，以體育場(chǎng)館為載體和立足點(diǎn)提供“城市體育發(fā)展整體解決方案”；聯(lián)建光電以增資方式控股LED顯示屏廠商Artixium，借此進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈布局，開(kāi)拓體育廣告市場(chǎng)。