8月12日，我樂家居（603326）披露2020年半年度報(bào)告。上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.38億元，同比增長(zhǎng)2.29%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)0.47億元，同比增長(zhǎng)3.80%。全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，Q2單季度營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)金額略高于去年同期，疫情對(duì)公司業(yè)務(wù)的影響正在逐步降低。

　　堅(jiān)持中高端品牌定位 品類拓展與渠道優(yōu)化并行

　　年初，突如其來的疫情給行業(yè)帶來了巨大考驗(yàn)。在家居行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域中，我樂家居堅(jiān)持定位“中高端”整體廚柜和全屋定制品牌，堅(jiān)持組織變革與創(chuàng)新，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷戰(zhàn)略，在產(chǎn)品、品牌、渠道建設(shè)方面持續(xù)發(fā)力，各項(xiàng)工作穩(wěn)步有序推進(jìn)。

　　2020年上半年，公司堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)+知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略，新增專利20項(xiàng)。并推出全屋定制及整體廚柜新品，且在部分全屋定制基礎(chǔ)上加推廚柜系列，同時(shí)推出多款護(hù)墻產(chǎn)品系列，擴(kuò)容配套家具和軟裝商品，不斷豐富產(chǎn)品系列和品類。分產(chǎn)品看，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)廚柜收入30,286萬元、全屋收入23,540萬元。在品牌力建設(shè)方面，公司積極探索跨界營(yíng)銷合作，與美國(guó)絲漣床墊、方太集團(tuán)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，結(jié)合雙方的品牌和專業(yè)優(yōu)勢(shì)，相互引流、共享市場(chǎng)，強(qiáng)化我樂家居品牌在消費(fèi)者心智中的影響力和粘性。同時(shí)加大公域流量的投放力度，直播助力多渠道分發(fā)，擴(kuò)大品牌影響力，為新零售業(yè)務(wù)賦能。

　　疫情期間，消費(fèi)者對(duì)于定制家具的消費(fèi)需求有所滯后，局部經(jīng)銷商復(fù)工延遲。同時(shí)，公司為支持經(jīng)銷商拓展業(yè)務(wù)，增加了對(duì)經(jīng)銷商的扶持力度，經(jīng)銷業(yè)務(wù)收入同比下降18.66%；另一方面，公司持續(xù)加強(qiáng)渠道建設(shè)，直營(yíng)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)13.91%、大宗業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)84.04%，在上述因素的綜合影響下，營(yíng)業(yè)收入較上年同期增加2.29%。報(bào)告期內(nèi)公司與紅星【美凱龍(601828)、股吧】進(jìn)行戰(zhàn)略合作，從用戶端和經(jīng)銷商端兩方面雙向挖掘新增長(zhǎng)點(diǎn)。公司以加入中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會(huì)成為會(huì)員單位為契機(jī)，與上游裝企、房企融合聚力，探索互惠共贏的新模式。

　　地產(chǎn)竣工提振家居市場(chǎng) 后疫情需求逐步復(fù)蘇

　　家居行業(yè)屬于房地產(chǎn)后周期行業(yè)，下游主要面向首次購買商品住房的城鎮(zhèn)居民、存量房二次裝修及推出精裝修商品住房的房地產(chǎn)企業(yè)，與房地產(chǎn)行業(yè)景氣度有一定的關(guān)聯(lián)。雖然疫情對(duì)消費(fèi)的短期需求有所抑制，但商品房交付期限存在一定剛性，在地產(chǎn)竣工背景下的家居產(chǎn)業(yè)鏈，長(zhǎng)期將受益于消費(fèi)升級(jí)與精裝房大趨勢(shì)，疫情穩(wěn)定后需求將逐步釋放。

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2020年1-6月份全國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)投資和銷售情況，1-6月份，開發(fā)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)進(jìn)一步好轉(zhuǎn)，開發(fā)投資增速回正，銷售面積降幅、房地產(chǎn)到位資金降幅持續(xù)收窄。中國(guó)房產(chǎn)信息集團(tuán)（CRIC）2020年1-6月中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)TOP100銷售排行榜：2020年百強(qiáng)房企1-6月全口徑銷售金額約49387億元，整體百強(qiáng)銷售金額已與去年基本持平；6月單月銷售增速維持兩位數(shù)增長(zhǎng)，商品銷售數(shù)據(jù)出現(xiàn)明顯改善。

　　此外，定制家具行業(yè)銷售存在一定的季節(jié)性，一般表現(xiàn)為一季度銷售收入相對(duì)較低、二季度開始回升、三、四季度進(jìn)入銷售旺季。全國(guó)多數(shù)地區(qū)疫情已經(jīng)出現(xiàn)較大程度緩解，疊加前期訂單逐漸轉(zhuǎn)化，淡旺季特征轉(zhuǎn)換明顯。

　　后疫情時(shí)代，消費(fèi)仍將是經(jīng)濟(jì)最重要的驅(qū)動(dòng)力之一。下半年，在消費(fèi)升級(jí)、地產(chǎn)竣工復(fù)蘇、精裝房滲透率提升的大趨勢(shì)下，家居消費(fèi)的拐點(diǎn)悄然而至。我樂家居業(yè)績(jī)的持續(xù)性兌現(xiàn)，拭目以待。