根據(jù)小米公司微博，截至11月5日18:21:07，小米“雙11”全渠道支付金額破100億元。如此來看，小米今年雙11全周期超越去年143億元戰(zhàn)績沒有懸念。

　　剛剛過去的三季度，小米手機(jī)國內(nèi)市場排名被榮耀趕超，國際市場小米也沒能坐穩(wěn)全球第二的位置。不過，四季度最重要的購物盛典就是“雙11”，小米開局戰(zhàn)績亮眼。

　　來源：小米公司微博

　　小米今年“雙11”成績大大好于去年，去年“雙11”小米全渠道總支付金額達(dá)到百億用時接近11天。

　　國內(nèi)手機(jī)市場進(jìn)入存量競爭

　　國際數(shù)據(jù)公司IDC近日發(fā)布的手機(jī)市場第三季度跟蹤報(bào)告顯示，全球市場方面，2021年第三季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降6.7%至3.3億部，今年上半年的兩位數(shù)增長趨勢中止。IDC表示，全球智能手機(jī)出貨量下滑雖在預(yù)期之中，但實(shí)際的下滑幅度超過了預(yù)測值(-2.9%)的兩倍以上。

　　中國智能手機(jī)市場出貨量也出現(xiàn)下滑。IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約8080萬部，同比下降4.7%。IDC也指出，相比上半年，頭部廠商的份額差距繼續(xù)拉近，前五大廠商市場份額均已超過兩位數(shù)。

　　在全球市場，蘋果重回市占率第二位置，小米在經(jīng)歷此前四個季度兩位數(shù)的高增長后，在三季度下跌了4.6%，同時還面臨著前幾個季度未有的供應(yīng)缺貨問題，不過小米仍然以13.4%的市場份額占據(jù)全球第三位。

　　在國內(nèi)市場，供應(yīng)缺貨問題也同樣影響小米的市占率表現(xiàn)，以13.6%的市場份額位居第四。vivo繼續(xù)保持國內(nèi)市場第一位置，市占率達(dá)22.1%。榮耀則快速提升市場份額至國內(nèi)第三，市占率17.3%。

　　對于這一市場形勢，小米集團(tuán)合伙人，中國區(qū)、國際部總裁，Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰日前接受記者采訪時表示，如今中國手機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入存量市場。“用戶的換機(jī)周期越來越長，如果沒有出現(xiàn)新的刺激，手機(jī)出貨總量還將繼續(xù)下滑。我們也看到用戶產(chǎn)品升級的意愿還是很高的，也就是說，手機(jī)整體銷量在下行，平均單價(jià)在上漲，總的市場價(jià)值還是微漲的?！?/p>

　　“存量競爭，本質(zhì)來講就是看誰去搶誰的份額?！北R偉冰表示，基于用戶的凈流入和凈流出分析，可以推斷出明年大約的市場份額。盧偉冰對小米手機(jī)今年四季度和明年的表現(xiàn)表示樂觀。

　　截至11月5日18時21分，小米“雙11”全渠道支付金額已破100億元，手機(jī)品類獲得天貓、京東、蘇寧易購（002024）、抖音等多個平臺銷量第一。

　　擬開3萬門店 發(fā)力縣鎮(zhèn)市場

　　“三年之內(nèi)，拿下全球第一！”這是今年8月小米董事長雷軍在年度演講上為小米定下的新目標(biāo)。那時，小米的智能手機(jī)銷量走上了全球第二的位置，超越蘋果，僅次于三星。

　　如今來看，小米想要成功實(shí)現(xiàn)此前立下的“全球第一”目標(biāo)，任重道遠(yuǎn)。

　　盧偉冰強(qiáng)調(diào)線下市場對實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)將發(fā)揮重要作用。“中國手機(jī)市場線下占比70%，沒有強(qiáng)大的線下布局便無法到達(dá)市場第一的目標(biāo)，因此，在達(dá)到一萬家店的基礎(chǔ)上，小米新零售將在未來3年內(nèi)達(dá)到三萬家店，并將更聚焦下沉市場(縣鎮(zhèn))?！?/p>

　　10月30日，小米之家第一萬家門店在深圳歡樂海岸開業(yè)，這是小米新零售布局的重要里程碑。據(jù)介紹，這家小米之家是升級后的小米之家4.0版本，門店面積達(dá)到600平方米，店面形象也更加高端，同時更加強(qiáng)調(diào)場景化的體驗(yàn)和“銷服一體”的運(yùn)營模式。

　　盧偉冰表示，“我們認(rèn)為未來消費(fèi)者的購物行為一定是全場景體驗(yàn)的購買行為，600平方米的面積也是出于賣車的考慮。未來，我們的小米汽車也會在小米之家的門店銷售?！?/p>

　　根據(jù)盧偉冰介紹，在過去近一年時間內(nèi)，小米集中開設(shè)了近八千家品牌店，在10月底達(dá)到一萬家的規(guī)模。“OPPO、vivo的門店覆蓋大概是20萬家量級，我們數(shù)量上不高，但是我們門店的經(jīng)營效率非常高，未來小米線下門店還有30%-40%的效率提升空間。大家一定會看到，我們一萬家門店就能夠做到同行20萬家店產(chǎn)出的三分之一?！北R偉冰表示。

　　在達(dá)到一萬家線下門店目標(biāo)后，盧偉冰表示，小米對于線下市場還有更大的野心，希望用兩三年時間做到三萬家門店規(guī)模。“三萬家門店基本上能夠完成對中國市場的覆蓋，我們希望用三萬家門店的規(guī)模來超越今天友商在線下市場20萬門店的覆蓋效果。”

　　盧偉冰還表示，在跑通縣級市場之后，小米還希望把鄉(xiāng)鎮(zhèn)級市場跑通?！班l(xiāng)鎮(zhèn)市場用戶是小米互聯(lián)網(wǎng)新零售高效模型最能觸及的地方，目前我們在鎮(zhèn)級市場已經(jīng)有七八百家門店。明年大家會看到我們在鎮(zhèn)級市場的發(fā)力?！?/p>