未來，大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)還會(huì)不斷升級(jí)，還將出現(xiàn)各式各樣的消費(fèi)產(chǎn)品，同時(shí)也會(huì)有各式各樣的產(chǎn)品不斷走下舞臺(tái)。市場的趨勢就是如此，進(jìn)行股權(quán)投資需要把握好投資時(shí)間，否則極有可能今天剛剛成為“獨(dú)角獸”，明天就會(huì)被新產(chǎn)品給取而代之，大消費(fèi)未來將不斷造就富翁和“負(fù)翁”。

　　■宋清輝

　　當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)正從投資驅(qū)動(dòng)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，消費(fèi)當(dāng)之無愧成為了經(jīng)濟(jì)增長的第一驅(qū)動(dòng)力。隨著國家鼓勵(lì)消費(fèi)的政策頻出，消費(fèi)市場正在快速復(fù)蘇，大消費(fèi)有望迎來中期布局機(jī)會(huì)。大數(shù)據(jù)、大健康、大金融、大消費(fèi)，稀疏平常的詞匯組合上“大”字，便能顯得高了幾個(gè)檔次，被市場多有炒作的“大消費(fèi)”也是如此。大消費(fèi)并不是這近年來才出現(xiàn)的產(chǎn)物，不論是在A股市場上還是股權(quán)投資中，資金都喜歡對其展開追捧。大消費(fèi)受到追捧的原因有很多，筆者認(rèn)為，關(guān)鍵原因和中國經(jīng)濟(jì)快速恢復(fù)相關(guān)。眾所周知，需求是拉動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)增長的動(dòng)力之一，這種需求的拉動(dòng)則在于消費(fèi)，在時(shí)代發(fā)展變化下，消費(fèi)也需要有所升級(jí)，而這種消費(fèi)升級(jí)就是當(dāng)前市場長談的大消費(fèi)。與之相關(guān)聯(lián)的是，消費(fèi)升級(jí)的支撐點(diǎn)在于需求的增加，即對市場進(jìn)行整體的擴(kuò)容，增加消費(fèi)焦點(diǎn)。

　　這也意味著，大消費(fèi)所涉及的產(chǎn)品不一定是人們?nèi)粘Ｋ?、必備的產(chǎn)品，而是在人們的基礎(chǔ)需求得到保障的情況下，對美好生活追求所產(chǎn)生的新需求。在發(fā)達(dá)國家，人們在必需品上的花費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于在非必需品上的消費(fèi)，雖然國情不同、環(huán)境不同，但這還是能反映出在國家發(fā)展到了一定階段時(shí)，非必需品必然會(huì)成為人們消費(fèi)的重點(diǎn)。也正是在這種發(fā)展過程中，很多對人們生活并不是必需的產(chǎn)品，在市場連番炒作下也成為了必需品。

　　在人們開始追求更加精致的生活的同時(shí)，偽必需品自然會(huì)成為相對暢銷的產(chǎn)品，譬如我們最常用的手機(jī)，一部分人對其的觀點(diǎn)是能用就行，不需要經(jīng)常購買；還有一部分的觀點(diǎn)則認(rèn)為手機(jī)是一種易耗品，如果有新品就可以隨時(shí)更換，因此即便世界上手機(jī)出貨總量早已超過了地球總?cè)藬?shù)，手機(jī)市場整體依然向好，而那些倒下后埋怨市場的手機(jī)企業(yè)通常還是因?yàn)樽陨斫?jīng)營不善。

　　什么樣的大消費(fèi)企業(yè)值得投資？就如同手機(jī)行業(yè)的這種產(chǎn)業(yè)，在人們的生活追求不斷提高的背景下，對該產(chǎn)品已經(jīng)產(chǎn)生依賴，雖然沒有這種產(chǎn)品的存在，人們也能生活下去，但一旦有條件就會(huì)想辦法購買。譬如在夏天，雖然說沒有空調(diào)的家庭也可以撐得下去，但是在空調(diào)幾乎都普及的情況下，如公交、地鐵、公共場所等都有空調(diào)，逐漸令人們產(chǎn)生依賴，所以只要有足夠的可支付能力，人們還是會(huì)在熱到受不了的情況下購買空調(diào)。

　　事件或熱點(diǎn)也會(huì)創(chuàng)造出大量的需求，以國際足聯(lián)世界杯為例，很多食品飲料在其舉辦當(dāng)年的6月份至7月份的銷售量將不斷增加，一些零食如薯片、瓜子、鴨脖的銷量也會(huì)增長。當(dāng)然，增長最有看頭的還是啤酒，我們從歷屆世界杯舉辦時(shí)A股啤酒股一些異動(dòng)表現(xiàn)，就可以看出人們對世界杯拉動(dòng)需求的期待。但值得注意的是，事件拉動(dòng)的需求僅對一定時(shí)間段內(nèi)產(chǎn)生樂觀的銷量具有效果，事件結(jié)束后的需求很可能會(huì)中斷，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展也未必一定是好事。若是對這些產(chǎn)業(yè)進(jìn)行股權(quán)投資，那基本就是通過二級(jí)市場進(jìn)行短期的交易。

　　還有的需求來自政策的引導(dǎo)，近年來不斷發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)就是在政策引導(dǎo)下成長壯大的，優(yōu)質(zhì)的電子圖書、自媒體、影視、音像產(chǎn)業(yè)所獲得的收益，一度令人們眼饞。新能源汽車、智能眼鏡、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)等，也都受益于政策的引導(dǎo)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也不斷擴(kuò)大。

　　總體而言，上述產(chǎn)業(yè)都有股權(quán)投資的價(jià)值。但就如同不斷有手機(jī)企業(yè)無奈退出市場一樣，任何產(chǎn)業(yè)都有發(fā)展不及預(yù)期、不盡人意的企業(yè)，這類企業(yè)對投資者而言，無論是股權(quán)還是債券投資，都是一個(gè)“坑”。但問題又在于，這些企業(yè)在對外尋求資金支持之時(shí)，都會(huì)以行業(yè)發(fā)展如火如荼為引，暢想自己會(huì)獲得美好的未來，以此順利從“金主”那里得到資金。因此與投資眾多產(chǎn)業(yè)一樣，無論產(chǎn)業(yè)前景如何，一定要對企業(yè)進(jìn)行盡調(diào)才能降低投資風(fēng)險(xiǎn)。

　　大消費(fèi)是消費(fèi)模式的升級(jí)，一些產(chǎn)業(yè)也許會(huì)被其它產(chǎn)業(yè)所替代，例如曾經(jīng)令眾人著迷、賺取了大量鈔票的磁帶、隨聲聽，先是被MP3所取代，然后MP3沒多久又被手機(jī)所取代。在技術(shù)不斷升級(jí)的今天，產(chǎn)品的更迭速度將超乎我們的想象。如果股權(quán)投資不能將眼光放遠(yuǎn)，不能意識(shí)到所投資產(chǎn)業(yè)存在的不足，自己沒有專業(yè)的知識(shí)和足夠的分析能力，只能看到短期的利潤，那么依然建議不要輕易參股，二級(jí)市場上的短期買賣其實(shí)更安全。規(guī)模大的大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)相對穩(wěn)健，只不過他們對資金的需求可能沒有那么多，或是他們能夠帶來的投資回報(bào)不夠理想。

　　未來，大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)必然還會(huì)不斷升級(jí)，還將出現(xiàn)各式各樣的消費(fèi)產(chǎn)品，同時(shí)也會(huì)有各式各樣的產(chǎn)品不斷走下舞臺(tái)。市場的趨勢就是如此，進(jìn)行股權(quán)投資需要把握好投資時(shí)間，否則極有可能今天剛剛成為“獨(dú)角獸”，明天就會(huì)被新產(chǎn)品給取而代之，大消費(fèi)未來將不斷造就富翁和“負(fù)翁”，市場的殘酷遠(yuǎn)超我們的想象。