拼多多、抖音、京東等電商平臺(tái)已開(kāi)啟“雙11”大促活動(dòng)。10月24日20時(shí)，天貓“雙11”大促也正式開(kāi)啟。分期免息、滿減優(yōu)惠、好禮抽獎(jiǎng)……商業(yè)銀行正瞄準(zhǔn)契機(jī)，攜手多家電商平臺(tái)推出各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，加碼優(yōu)惠力度。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，銀行與電商平臺(tái)攜手推優(yōu)惠，可幫助雙方拓展更多用戶(hù)。然而，對(duì)于消費(fèi)者而言，比起金額不大的滿減優(yōu)惠，或是確定性不強(qiáng)的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，“真低價(jià)”才具有吸引力。

　　銀行開(kāi)啟“雙11”優(yōu)惠

　　“看中了一款2300元的頭戴式耳機(jī)，等著‘雙11’降降價(jià)?？雌脚_(tái)顯示，信用卡支付6期免息，算上商戶(hù)優(yōu)惠和平臺(tái)滿減，每月還款基本不到275元，壓力會(huì)輕一些?！北本┌最I(lǐng)李鵬（化名）告訴記者，準(zhǔn)備淘寶“雙11”大促開(kāi)啟便下單。

　　伴隨著電商平臺(tái)“雙11”大促的陸續(xù)開(kāi)啟，多家銀行正聯(lián)合電商平臺(tái)，推出包括支付滿減、分期免息、積分兌換、好禮抽獎(jiǎng)等優(yōu)惠活動(dòng)。

　　點(diǎn)擊京東App的“銀行專(zhuān)區(qū)”便能看到，中國(guó)銀行、農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、郵儲(chǔ)銀行、交通銀行、招商銀行、浦發(fā)銀行、江蘇銀行等多家銀行聯(lián)合京東平臺(tái)，推出信用卡或借記卡的支付滿減、分期滿減、綁卡立減等活動(dòng)。

　　工商銀行、建設(shè)銀行、中國(guó)銀行、浦發(fā)銀行、興業(yè)銀行、浙商銀行、江蘇銀行、寧波銀行等多家銀行聯(lián)合支付寶推出“銀行卡雙11，用卡支付天天減”活動(dòng)。10月24日至11月8日，用戶(hù)報(bào)名天天減活動(dòng)，即可在10月31日至11月11日使用支付寶并選擇銀行卡快捷支付時(shí)，享受對(duì)應(yīng)的滿減優(yōu)惠。

　　“真低價(jià)”才有吸引力

　　對(duì)于平臺(tái)及銀行推出的大促優(yōu)惠，記者在調(diào)研過(guò)程中發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)此態(tài)度不一?！罢娴蛢r(jià)”才是消費(fèi)者考量選擇的重要因素。北京居民小張說(shuō)：“剛領(lǐng)了滿減券，加上平臺(tái)自身的優(yōu)惠，是會(huì)劃算些?！睆V西居民小雙則表示：“我沒(méi)有推出優(yōu)惠活動(dòng)的銀行卡，不想單獨(dú)為了活動(dòng)，特意開(kāi)一張信用卡?！?/p>

　　部分消費(fèi)者表示，銀行抽獎(jiǎng)的滿減券金額數(shù)量較小，意義不大；或者自己所持有的銀行卡并沒(méi)有推出優(yōu)惠活動(dòng)，為了優(yōu)惠而特意辦卡，實(shí)際意義不大；也有消費(fèi)者表示，自己以往被“雙11”繁雜的優(yōu)惠算法所累，現(xiàn)在更趨向于按需消費(fèi)。

　　張琳（化名）告訴記者：“其實(shí)每年‘618’‘雙11’囤了一堆東西，在家也占地方，感覺(jué)算下來(lái)也沒(méi)便宜多少。現(xiàn)在是缺什么，就買(mǎi)什么，我省心，錢(qián)包也不那么受罪。以前用信用卡透支，但說(shuō)到底后面總是要還的。銀行的優(yōu)惠活動(dòng)，我看力度也沒(méi)有那么大，不夠滿減的話也就幾塊錢(qián)，所以沒(méi)太看重?！?/p>

　　此外，吳桐（化名）表達(dá)了自己回歸線下購(gòu)物的傾向。“線下店鋪很早就開(kāi)始降價(jià)了，雖然加上各類(lèi)滿減可能電商的價(jià)格會(huì)便宜些，但感覺(jué)差價(jià)不會(huì)太大。再加上線上購(gòu)物很容易沖動(dòng)，這個(gè)‘雙11’就不打算熬夜湊熱鬧了?！?/p>

　　進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力

　　今年以來(lái)，多家銀行消費(fèi)貸利率持續(xù)下探。記者發(fā)現(xiàn)，今年“雙11”大促期間，也有銀行借勢(shì)推廣消費(fèi)貸等金融產(chǎn)品，推出利率折扣、微信立減金、抽獎(jiǎng)活動(dòng)等優(yōu)惠活動(dòng)。有銀行甚至推出自由行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，用戶(hù)最高可抽取雙人全國(guó)自由行來(lái)回飛機(jī)票。

　　申請(qǐng)、用款、推薦……為刺激用戶(hù)活性，部分銀行針對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)都推出優(yōu)惠。例如，中國(guó)銀行蘇州分行針對(duì)該行消費(fèi)貸產(chǎn)品“隨心智貸”推出三重禮品獎(jiǎng)勵(lì)，客戶(hù)申請(qǐng)貸款時(shí)可獲20元微信立減金和30元話費(fèi)，客戶(hù)通過(guò)手機(jī)銀行用款后，可直接參與最高200元微信立減金的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，推薦他人成功辦理并獲批“隨心智貸”的客戶(hù)可獲50元話費(fèi)。

　　與銀行卡優(yōu)惠一樣，記者采訪發(fā)現(xiàn)，對(duì)此頗為心動(dòng)往往是自身已經(jīng)有打算買(mǎi)車(chē)、裝修等需求的消費(fèi)者，疊加消費(fèi)貸“雙11”優(yōu)惠，對(duì)比以往利率多方考量后會(huì)趁著優(yōu)惠開(kāi)通消費(fèi)貸。但若是僅日常所需開(kāi)支，并不會(huì)因?yàn)閹资X(qián)的優(yōu)惠或者抽獎(jiǎng)而心動(dòng)?！澳懿荒艹橹惺且环矫妫饕桥麻_(kāi)通消費(fèi)貸之后，如果超前消費(fèi)還不上就麻煩了。怕對(duì)以后真正要用錢(qián)的時(shí)候產(chǎn)生影響?！毕M(fèi)者小敏表示。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，借助消費(fèi)季熱度，銀行與電商平臺(tái)攜手推優(yōu)惠，對(duì)雙方而言是共贏，既有利于銀行發(fā)展消費(fèi)金融業(yè)務(wù)，也有利于電商平臺(tái)的銷(xiāo)售量增長(zhǎng)。此外，銀行大力推廣消費(fèi)貸等金融產(chǎn)品，也有利于銀行的零售業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。然而，只有“真低價(jià)”才能真正吸引消費(fèi)者，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力。

　　來(lái)源：·中證網(wǎng) 作者：張佳琳