美國蘋果集團，是美國的一家高科技公司，由史蒂夫喬布斯，斯蒂夫沃茲尼亞克和羅韋恩等人于1976年4月1日創(chuàng)立，1980年在納斯達克上市，是納斯達克指數(shù)的重量級股票，約占10％。2019年，蘋果營收2601億美元，同比增長下降2.04％，凈利潤552億美元，凈利率21％。年末企業(yè)總資產(chǎn)3385億美元，資產(chǎn)流動負債率73％，經(jīng)營管理活動過程中產(chǎn)生的現(xiàn)金流693億美元，研發(fā)費用支出162億美元，ROE達到一個駭人聽聞的56％。在44年的發(fā)展歷史中，蘋果公司經(jīng)歷了許多具有不尋常的時刻，其創(chuàng)始人喬布斯因其對蘋果和智能通過手機的杰出企業(yè)貢獻而受到國家表彰。想要了解更多可以看下市場營銷概念

　　蘋果產(chǎn)業(yè)主要是智能手機產(chǎn)業(yè)。當(dāng)然，該公司也在個人電腦和可穿戴設(shè)備領(lǐng)域與許多企業(yè)競爭。公司提供的服務(wù)是基于產(chǎn)品創(chuàng)造的生態(tài)，產(chǎn)品和服務(wù)具有典型的平臺公司“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”。使用蘋果產(chǎn)品的人越多，其創(chuàng)造的生態(tài)價值越大，服務(wù)價值也越大，并且這種價值呈非線性增長，但具有一定的指數(shù)效應(yīng)；服務(wù)越好，使用蘋果產(chǎn)品的人就越多。另一方面，如果使用蘋果產(chǎn)品的人數(shù)減少，生態(tài)價值可能會更快地降低。

　　因此，以智能手機為核心的智能系統(tǒng)硬件的市場份額對蘋果公司來說也是非常具有重要 全球智能手機市場蓬勃發(fā)展，智能手機起源于IBM西蒙。 1993年但2008年iphone  3G的出現(xiàn)，讓智能通過手機已經(jīng)成為我們一種發(fā)展趨勢，iphone也成為一個引領(lǐng)行業(yè)的標(biāo)桿。 自2008年以來，智能手機市場發(fā)生了許多變化。

　　近年來，全球智能手機出貨的銷量一直保持在13億至15億部之間。2016年達到高位后，2017年市場開始緩慢萎縮。目前，智能通過手機的普及率相對具有較高，新的智能手機替代品相當(dāng)廣泛，市場經(jīng)濟競爭日益激烈。

　　作為一個智能手機企業(yè)發(fā)展史上的一顆明珠，蘋果無疑在智能手機市場經(jīng)濟占據(jù)著重要的市場主體地位。從2014年到2018年，蘋果一直是智能手機市場的第二名，市場份額約為15％，但其第二名在2019年被華為超越。2019年，手機出貨在蘋果占據(jù)13.9％的市場份額，排名第三。

　　美國蘋果集團如何進行賺錢？很簡單，主要是賣硬件和生態(tài)環(huán)境帶來的服務(wù)。通過蘋果的硬件產(chǎn)品和一系列的系統(tǒng)和軟件，如IOS、iTunes、蘋果應(yīng)用商店等，建立了一個閉環(huán)系統(tǒng)。利潤水平無論從硬件還是軟件都超過了行業(yè)平均水平。IOS，iTunes等。平臺模式運營，通過外部合作伙伴（外部App供應(yīng)商、數(shù)字音樂供應(yīng)商）、授權(quán)和交易傭金等方式持續(xù)收費。蘋果，的硬件設(shè)計產(chǎn)品越來越多，其平臺企業(yè)價值就越大；平臺進行價值越大，硬件產(chǎn)品越多，產(chǎn)生一個網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和正反饋。在2019年，蘋果的收入為2602億$，其中硬件進口為2139億$，占82%，服務(wù)$463億，占18。IPhone也是一個公司的主要經(jīng)濟收入數(shù)據(jù)來源，占總收入的55％。得益于相對封閉的生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)、獨特的文化等因素，蘋果公司不斷發(fā)展獲得超越行業(yè)的盈利能力水平。近10年來，公司銷售毛利率在35-38％之間，凈利率水平保持在20％以上，凈資產(chǎn)投資收益率從37％上升到56％?；仡櫶O果的歷史，從市場的角度來看的角度來看，公司目前的經(jīng)營模式是已故的逐步發(fā)展，沒有證據(jù)，你可以選擇在公司推進上市前