2020年對每個咖啡品牌來說都是極其艱難的一年。盡管如此，國內(nèi)知名咖啡品牌瑞幸咖啡卻今年上半年取逆勢而上取得可喜成績。自瑞幸咖啡門店爆單后的幾個月，瑞幸咖啡經(jīng)歷了種種坎坷，終于迎來一波回暖。

　　自2020年4月3日，在美上市公司瑞幸咖啡股價暴跌。據(jù)《澎湃新聞》此前報道，北京時間4月2日晚，美股市開盤前，瑞幸咖啡宣布公司虛增交易量22億元。受此消息影響，在美東部時間4月2日開市前，瑞幸咖啡股價暴跌80%以上，口碑瞬間跌至低點。

　　財務(wù)造假信息爆出之后，網(wǎng)友的立場分為兩撥。一部分人認為，作為民族品牌，當(dāng)然還是要支持的，畢竟民族精神在這擺著；而另一波人則態(tài)度不同，他們認為這波下來虧得“一夜回到解放前！”因此大罵無良奸商。

　　而經(jīng)歷了這樣的事情大多數(shù)企業(yè)可能就徹底死透了，但是瑞幸咖啡卻“幸運的”站了起來，距離2021還有一個多月時間，竟然還傳出了盈利的好消息。瑞幸這過山車般的大起大落，真的堪稱業(yè)界自救教科書。

　　在這般嚴峻的形勢下，成功翻身的難度，不亞于新品牌的開發(fā)，然而瑞幸做到了，所以就讓我們一起來了解下這些措施吧！

　　1.開拓新的客戶領(lǐng)域：2020年，來自全國各地的高校學(xué)生結(jié)束了長達半年的“寒暑假”，終于迎來了迎來歷史上最特殊的開學(xué)季節(jié)。在沉寂半年后校園復(fù)興的特殊節(jié)點，包括其中瑞幸咖啡在內(nèi)的許多品牌為高校，推出了一系列校園活動，洞察校園細分場景，今年，瑞幸咖啡將“走進校園”作為品牌管理的重要策略之一。

　　2.更為精細化的管理：面對激烈的市場競爭，瑞幸咖啡的經(jīng)營戰(zhàn)略已經(jīng)從“快速擴張占領(lǐng)市場”調(diào)整為“精細經(jīng)營創(chuàng)造利潤”，這意味著瑞幸咖啡店的新增長率將放緩，未來瑞幸咖啡將更加注重品牌質(zhì)量管理。

　　3.新產(chǎn)品R&D:在企業(yè)營銷層面，瑞幸咖啡不斷努力，在產(chǎn)品R&D層面，瑞幸咖啡的產(chǎn)品R&D團隊不斷努力。瑞幸新產(chǎn)品的全面出擊，讓消費者深刻體會到了什么是既好又受歡迎的原創(chuàng)爆款產(chǎn)品。

　　自瑞幸咖啡門店爆單后經(jīng)歷了換血式整改的瑞幸咖啡就這樣在一些列的自救操作下，逆流而上奮力的一步一步艱難而行，最終走出了逆境迎來了新生，成為了今年咖啡領(lǐng)域第一個在極限逆勢之下沖出困境的咖啡商家。就像很多網(wǎng)友說的那樣，瑞幸咖啡都這樣了還在努力，我們又有什么資格輕言放棄呢？瑞幸，早安。