?。ㄔ瓨?biāo)題：西鳳酒失守大本營陜西 董事會辦公室罕見發(fā)聲：無借殼上市計劃）

　　從曲江文旅、【西安飲食(000721)、股吧】到ST步森再到環(huán)球印務(wù)，西鳳酒的借殼緋聞對象遍布全中國，橫跨各行各業(yè)，但上述上市企業(yè)在面對投資者提問時均一律否認(rèn)將與西鳳酒重組。7月29日，這場緋聞的當(dāng)事人西鳳酒罕見發(fā)聲，其董事會辦公室針對“西鳳酒或通過借殼環(huán)球印務(wù)、【ST步森(002569)、股吧】上市”的傳言做出回應(yīng)，稱公司目前無借殼上市計劃。而針對西鳳酒的直接否認(rèn)，廣大吃瓜群眾鮮明地分為兩個陣營，一方認(rèn)為西鳳酒無上市意愿，一方則認(rèn)為西鳳酒是在玩文字游戲，目前無計劃不代表未來無計劃，畢竟西鳳酒是陜西省官方蓋章的上市后備企業(yè)。

　　但在業(yè)內(nèi)人士看來，比起上市，西鳳酒現(xiàn)在更迫切的目標(biāo)是業(yè)績突破百億大關(guān)。70年前的全國第一屆評酒會，西鳳酒與貴州茅臺、山西汾酒、瀘州老窖一起被評為中國“四大名酒”，70年后其他三家酒企不僅在資本市場創(chuàng)造了白酒神話，營收上高的已突破千億，低的也已站穩(wěn)200億，可西鳳酒卻還在百億的及格線下徘徊。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，西鳳酒總營收分別為60.3億元、63億元、80億元。雖然與其他一線酒企相距甚遠(yuǎn)，可這卻已經(jīng)是新掌門張正2019年上任后整體提速的成果，因為2018年西鳳酒營收才堪堪突破50億大關(guān)。但這個“西鳳酒”速度比起其他酒企還是太慢，以剛剛“脫茅”的習(xí)酒為例，2015年其營收僅為15億，遠(yuǎn)低于西鳳酒，而2021年其營收已突破150億，幾乎是西鳳酒的兩倍。這其中不僅有近幾年醬酒熱下鳳香型酒黯然失色的因素，更有西鳳酒高端化遲遲無法突破的頑疾。

　　高端化這方面，西鳳酒現(xiàn)任掌門人張正其實早有認(rèn)識，在2021中國企業(yè)家博鰲論壇上，張正就表示，“中國白酒呈現(xiàn)出高端化、品牌化、集中度提升三大特點(diǎn)。白酒前七個品牌銷售額占比從幾年前的18%增長到現(xiàn)在到34%左右，白酒集中化程度大幅提升”?？上У氖?，西鳳酒并不在白酒前七大品牌之中，在艾媒金榜發(fā)布的《2021年中國白酒品牌排行Top15》中，西鳳酒排名第15位。

　　從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，目前西鳳酒各個價格段的產(chǎn)品十分豐富，中低端有綠瓶西鳳，次高端有金七彩和紅七彩，高端產(chǎn)品有紅西鳳。但是西鳳天貓官方旗艦店數(shù)據(jù)顯示，西鳳酒銷量前十名的產(chǎn)品中不同規(guī)格的綠西鳳就占了8席，單瓶均價最高也不過200元，而高達(dá)3980元/瓶的紅西鳳珍藏版在旗艦店的銷量僅為個位數(shù)。而紅西鳳雖然2019年才推出，但西鳳酒卻在市場還沒培育好的情況下先學(xué)其他酒企開始漲價。自2021年起，紅西鳳經(jīng)歷了多次較大幅度的提價，終端價格由1099元/瓶漲至1499元/瓶。與紅西鳳同樣定位于中高端的西鳳酒珍藏版、七彩西鳳等產(chǎn)品，也都漲價了20%左右。

　　更為關(guān)鍵的是，西鳳酒的屢次漲價不僅對高端市場的業(yè)績提升有限，輻射范圍最廣的中低端光瓶酒市場也被各大龍頭酒企垂涎。日前，山西汾酒推出“獻(xiàn)禮”玻汾，卡位百元價格帶。在此之前，瀘州老窖同樣推出新款光瓶酒——黑蓋，價格與其相仿，并寄希望于“十四五”期間累計銷售實現(xiàn)百億元。種種因素的疊加，讓西鳳酒不僅難以在全國突破，更失守大本營陜西。數(shù)據(jù)顯示，2021年陜西白酒市場占比最高的是濃香型，市場份額約為40%。其后分別是35%的鳳香型、20%的醬香型、3%的清香型，其余各個品類共計占據(jù)2%。

　　2021年，張正對“百億西鳳”的概念做出了新的注解?！鞍賰|西鳳”不再只是在業(yè)績數(shù)字上跨過100億元，千億以下，都叫百億。但從目前西鳳的增速來看，2022年“百億西鳳”難及。（來源|商業(yè)華觀）