商業(yè)零售：節(jié)前購(gòu)物高峰帶動(dòng)景氣度回暖 節(jié)中則逐步趨于平淡 2015-03-04 類別：行業(yè)研究 機(jī)構(gòu)：莫尼塔 研究員：黃天天

　　[摘要]

　　核心提示春節(jié)前的購(gòu)物小高峰如約而至，本月消費(fèi)領(lǐng)域景氣度明顯回升。百貨、家電賣場(chǎng)目標(biāo)完成指數(shù)也相應(yīng)回暖?？偟膩?lái)看，消費(fèi)領(lǐng)域呈現(xiàn)節(jié)前旺銷，節(jié)中趨緩的特征。春節(jié)期間銷售情況出現(xiàn)地域分化：一二線城市受打工人員返鄉(xiāng)的影響，商場(chǎng)人氣不高，節(jié)中銷售額同比下滑；三四線城市則有10%增長(zhǎng)。剔除春節(jié)落位因素影響，1-2月銷售額基本與去年同期持平。

　　報(bào)告摘要百貨商場(chǎng)：春節(jié)旺季延后，新年首月商場(chǎng)銷售遭遇寒流。2月上旬百貨商場(chǎng)迎來(lái)開年首個(gè)節(jié)日購(gòu)物小高峰，莫尼塔草根調(diào)研目標(biāo)完成指數(shù)也相應(yīng)由上月-60%大幅上升至67%。由于今年的情人節(jié)恰逢春節(jié)前的最后一個(gè)周末，情侶送禮疊加節(jié)前剛性消費(fèi)需求掀起購(gòu)物高潮，但節(jié)中則逐步趨于平淡。剔除春節(jié)落位因素影響，調(diào)研對(duì)象表示1-2月總銷售額與去年同期相比基本持平，商場(chǎng)景氣度偏弱，預(yù)計(jì)低迷行情仍將延續(xù)。

　　家電賣場(chǎng):春節(jié)落位影響同比銷售，預(yù)計(jì)下月環(huán)比顯著改善。在節(jié)前購(gòu)物高峰帶動(dòng)下，本月銷售出現(xiàn)明顯回升，同比增幅約為20%-30%。莫尼塔草根調(diào)研目標(biāo)完成指數(shù)也由上月-60%躥升至本月67%。節(jié)日期間賣場(chǎng)銷售額出現(xiàn)區(qū)域分化，一二線城市由于員工返鄉(xiāng)，賣場(chǎng)人氣相對(duì)較低；三四線城市則表現(xiàn)較好。剔除春節(jié)落位因素影響，1-2月整體銷售與去年同期相比約有5%左右增長(zhǎng)。調(diào)研對(duì)象普遍表示春節(jié)滯后導(dǎo)致今年3月家裝節(jié)的銷售將面臨不小困難，外加去年基數(shù)較高，預(yù)計(jì)下月銷售難有大幅增長(zhǎng)。