媒體：《灰姑娘》奪得周票房冠軍 薦5股 2015-03-20 類別：行業(yè)研究 機(jī)構(gòu)：上海證券 研究員：張濤

　　[摘要]

　　傳媒板塊一周表現(xiàn)回顧：

　　上周大盤出現(xiàn)震蕩上行，傳媒板塊跟隨大盤出現(xiàn)大幅上漲，板塊整體上漲5.19%。各子板塊有不同幅度漲幅，整合營銷、電影動(dòng)畫、廣播電視子行業(yè)漲幅較大，分別上漲8.56%、5.46%、5.34%；平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)子行業(yè)分別上漲4.72%、4.57%。板塊整體表現(xiàn)好于同期滬深300指數(shù)，同期滬深300指數(shù)上漲4.41%。個(gè)股方面，本周上漲幅度較大的有奧飛動(dòng)漫（19.73%）、藍(lán)色光標(biāo)（15.18%）、鳳凰傳媒（11.33%）；其余個(gè)股大部分小幅上漲，本周跌幅較大的個(gè)股有華誼嘉信（-9.10%）、*ST傳媒（-4.50%）。

　　行業(yè)最新動(dòng)態(tài)：

　　電影行業(yè)：

　　據(jù)EBOT藝恩日票房智庫數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地電影市場2015年第10周（3.9-3.15）周總票房約6.24億，環(huán)比下降39%?！痘夜媚铩?.56億無懸念?yuàn)Z冠；《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》再入1.4億，累計(jì)4.15億；《木星上行》1.0億位居第三；《澳門風(fēng)云2》仍有0.67億進(jìn)賬，累計(jì)9.4億；《狼圖騰》再入4790萬，累計(jì)近7億；《帕丁頓熊》11天進(jìn)賬8158萬。

　　投資建議：

　　未來十二個(gè)月內(nèi)，維持傳媒行業(yè)“增持”評級上周傳媒板塊整體表現(xiàn)較強(qiáng)，子板塊全面上漲，整合營銷、電影動(dòng)畫子板塊上漲幅度較大，板塊當(dāng)前仍處于震蕩時(shí)期，我們預(yù)計(jì)本周板塊仍將維持小幅震蕩行情。中長期來看，隨著居民娛樂性消費(fèi)支出的不斷增長，成本相對低廉的娛樂消費(fèi)將獲得大幅增長。傳媒行業(yè)將享受行業(yè)增長帶來的紅利。建議繼續(xù)關(guān)注高增長高利潤的影視動(dòng)漫行業(yè)及游戲行業(yè)。相關(guān)上市公司：華誼兄弟、光線傳媒、新文化、奧飛動(dòng)漫、掌趣科技。