商業(yè)零售:五一假期延長(zhǎng) 促消費(fèi)意圖明顯
摘要:
事件:
中國(guó)政府網(wǎng):國(guó)務(wù)院辦公廳調(diào)整2019年五一勞動(dòng)節(jié)假期安排,5月1日-5月4日放假調(diào)休,共4天。4月28日(星期日)、5月5日(星期日)上班。
簡(jiǎn)評(píng)五一假期調(diào)整,回應(yīng)兩會(huì)提案按照原先放假安排,2019年勞動(dòng)節(jié)因在周三,不做調(diào)休,僅休一天。而在兩會(huì)期間,有提案建議恢復(fù)五一黃金周,總理表示會(huì)讓相關(guān)部門抓緊研究。此次假期調(diào)休安排的調(diào)整回應(yīng)兩會(huì)期間的提案,同時(shí)亦體現(xiàn)刺激消費(fèi)的政策方向。
假期延長(zhǎng)有望促進(jìn)居民旅游消費(fèi)意愿從過去三年數(shù)據(jù)看,五一三天小長(zhǎng)假出行人次一般占到全年的2%-3%,旅游收入占到全年的1.7%-2%左右。此次假期調(diào)整雖未增加放假時(shí)間,但通過將兩個(gè)周日調(diào)休拼湊出四天小長(zhǎng)假,由于假期長(zhǎng)短直接決定居民的旅游、消費(fèi)意愿,多日連休的小長(zhǎng)假有望極大促進(jìn)居民外出旅游、本地購(gòu)物、娛樂消費(fèi)的意愿。歷史上2007年及以前五一放假為七天,2008年后新增清明、端午、中秋三天假期,五一假期也相應(yīng)調(diào)整為一天,雖然全年法定節(jié)假日總天數(shù)增加至11天,但是全年放假呈現(xiàn)碎片化特點(diǎn),不利于居民安排較遠(yuǎn)出游:2008年五一黃金周第一次改為小長(zhǎng)假后,國(guó)內(nèi)共接待游客894萬,同比下降24.45%。
結(jié)合1-2月社零情況,消費(fèi)大環(huán)境企穩(wěn)、邊際改善1-2月社零同比增長(zhǎng)8.2%,增速較12月份持平,較11月提升0.1pct,與去年下半年以來社零增速下滑趨勢(shì)相比,1-2月份社零增速明顯呈現(xiàn)企穩(wěn)趨勢(shì)。同時(shí)部分與消費(fèi)升級(jí)相關(guān)的可選消費(fèi)品(如化妝品、金銀珠寶、汽車、通訊器材類)較12月呈現(xiàn)明顯回升趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)局測(cè)算,1-2月份實(shí)體店零售增速比2018年全年加快0.3pct,線下零售亦出現(xiàn)回暖趨勢(shì)。我們預(yù)計(jì)隨著近期宏觀經(jīng)濟(jì)的邊際情況有一定改善,且一系列穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)政策措施得到落實(shí),未來消費(fèi)大環(huán)境將維持當(dāng)前企穩(wěn)向好的局面。
同時(shí)我們的草根調(diào)研數(shù)據(jù)也表明,3月份零售企業(yè)終端銷售情況較1-2月份繼續(xù)保持向好趨勢(shì)。








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