中國(guó)飛鶴營(yíng)收猛增48%，新零售怎么一飛沖天？在中國(guó)乳制品行業(yè)的江湖中，殺出重圍如何能稱霸世界？

　　回顧過(guò)去，去年11月，中國(guó)飛赴鶴，成為港交所，歷史上市值最大的乳制品企業(yè)，引起了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。半年過(guò)去了，在外部因素的影響下，這家國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的高端奶粉企業(yè)以其優(yōu)異的中期業(yè)績(jī)讓市場(chǎng)放心。

　　8月18日晚，中國(guó)飛鶴(6186.HK)披露了2020年中期業(yè)績(jī)公告。據(jù)報(bào)道，今年1-6月，中國(guó)飛往鶴實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入87.07億元，同比增長(zhǎng)48%。今年上半年，當(dāng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭受重創(chuàng)時(shí)，從中國(guó)飛往鶴的表現(xiàn)“非常好”。

　　為什么從中國(guó)飛往鶴的飛行表演如此精彩？縱觀年中報(bào)告，飛高端嬰幼兒配方奶粉系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入67.73億元，成為收入增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。此外，由于外部因素，中國(guó)飛往鶴重點(diǎn)關(guān)注線上，加速了布局，新零售，的推廣，進(jìn)一步開(kāi)拓了市場(chǎng)空間，這也是推動(dòng)上半年業(yè)績(jī)超預(yù)期發(fā)展的重要力量，為下半年乃至數(shù)字時(shí)代業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。

　　探索飛往鶴的高速增長(zhǎng)

　　8月18日晚，中國(guó)飛鶴(6186.HK)披露了2020年中期業(yè)績(jī)公告。報(bào)告顯示，今年1-6月，中國(guó)飛鶴實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入87.07億元，同比增長(zhǎng)48%；每股基本利潤(rùn)為人民幣0.31元，擬派中期股息為每股0.1375港元，整體表現(xiàn)超出預(yù)期。

　　根據(jù)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，2017年至2019年，中國(guó)至鶴的收入分別為58.87億元、103.92億元和137.22億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率超過(guò)50%。然而，在2020年上半年外部因素的破壞下，2020年上半年，在鶴，舉行了330，000多次研討會(huì)，包括在線上舉行的144，000多次面對(duì)面研討會(huì)和在其中線下舉行的186，000次面對(duì)面研討會(huì)。相比之下，2019年，中國(guó)飛往鶴，在全國(guó)各地舉辦了約500，000次線下活動(dòng)。線上的發(fā)展不僅大大增加了研討會(huì)活動(dòng)的頻率，而且擴(kuò)大了覆蓋面，更容易接觸到消費(fèi)者。

　　其中， 中國(guó)費(fèi)鶴特別提到：“成功的網(wǎng)絡(luò)直播和社區(qū)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為集團(tuán)新的戰(zhàn)斗能力?！?/p>

　　中國(guó)飛鶴營(yíng)收猛增48%，新零售怎么一飛沖天？

　　新零售布局拓展業(yè)績(jī)空間

　　雖然現(xiàn)場(chǎng)直播帶來(lái)商品只是偶然，但中國(guó)，飛鶴，線上和布局的深化是不可避免的。

　　早在2016年的云起會(huì)議上，馬云就提出了未來(lái)的五大新趨勢(shì)：新零售，新制造、新金融、新技術(shù)和新能源，并表示這五大新發(fā)展將深刻影響中國(guó)乃至世界的每一個(gè)人。在過(guò)去的四年里，隨著物聯(lián)網(wǎng)，大數(shù)據(jù)，云計(jì)算和人工智能，新零售的一系列助攻模式也發(fā)生了翻天覆地的變化。

　　最近，淘大網(wǎng)與新零售的智庫(kù)和淘寶聯(lián)合發(fā)布的《2020新零售直播活力報(bào)告》顯示，

　　直播線下=90%的增長(zhǎng)。

　　這意味著在“活線下",”效應(yīng)的疊加下，業(yè)績(jī)將會(huì)有更強(qiáng)的增長(zhǎng)。當(dāng)努力在線上，現(xiàn)場(chǎng)直播與線下門店的有機(jī)聯(lián)系和相互融合時(shí)，可以產(chǎn)生最大的價(jià)值。

　　后外部因素時(shí)代，線上交通和線下網(wǎng)點(diǎn)并存的飛鶴，優(yōu)勢(shì)更加明顯。除了線上，中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，飛鶴， 中國(guó)有1900多個(gè)線下客戶(覆蓋超過(guò)119000個(gè)零售銷售點(diǎn))，線下客戶的銷售收入占其乳制品收入的87%。隨著互聯(lián)網(wǎng)突破時(shí)間和空間的限制，線上頻道的拓展為飛鶴獲取新客戶和挖掘潛在客戶提供了更多的想象空間。新零售概念找到了新的發(fā)展道路。

　　另一方面，隨著中國(guó)，消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，布局，新零售將帶來(lái)無(wú)限的市場(chǎng)機(jī)遇。判斷未來(lái)市場(chǎng)，中國(guó)飛鶴在他的業(yè)績(jī)報(bào)告中指出，中國(guó)是世界上人口最多的國(guó)家，也是世界上發(fā)展最快的嬰兒配方奶粉市場(chǎng)之一。隨著企業(yè)越來(lái)越重視產(chǎn)品質(zhì)量和安全，了解嬰幼兒配方奶粉的營(yíng)養(yǎng)，再加上有利的產(chǎn)業(yè)政策和中國(guó)消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品質(zhì)量的信心和偏好增強(qiáng)等積極因素的支持，未來(lái)將帶動(dòng)高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)將繼續(xù)增長(zhǎng)。

　　同樣，高盛在研報(bào)中指出，外部因素在COVID-19的爆發(fā)將有助于加速嬰兒奶粉市場(chǎng)的整合，而較小的品牌將無(wú)法為供應(yīng)鏈中的零售門店提供支持。通過(guò)進(jìn)一步擠壓國(guó)內(nèi)小品牌和國(guó)際領(lǐng)先品牌的線上和線下渠道，飛鶴市場(chǎng)份額將進(jìn)一步擴(kuò)大。憑借強(qiáng)勁的銷售增長(zhǎng)勢(shì)頭和線上渠道的快速擴(kuò)張，預(yù)計(jì)到2023年飛鶴市場(chǎng)份額將達(dá)到27%。

　　近年來(lái)，中國(guó)飛鶴的數(shù)字轉(zhuǎn)型不斷被探索。中國(guó)飛鶴在績(jī)效報(bào)告中表示，2020年將搭建“前沿競(jìng)爭(zhēng)研究”、“技術(shù)開(kāi)發(fā)”、“科技合作”和“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”四大平臺(tái)，與全球農(nóng)牧業(yè)、營(yíng)養(yǎng)科學(xué)、食品開(kāi)發(fā)和生命科學(xué)領(lǐng)域的頂尖科研機(jī)構(gòu)建立合作機(jī)制，并在母乳原料開(kāi)發(fā)技術(shù)、生物功能增強(qiáng)技術(shù)和農(nóng)牧業(yè)發(fā)展等關(guān)鍵領(lǐng)域搭建技術(shù)平臺(tái)。

　　"在數(shù)字時(shí)代，利用數(shù)據(jù)可以使企業(yè)走得越來(lái)越遠(yuǎn)."據(jù)中國(guó)飛鶴，相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，公司制定了“322”IT規(guī)劃的戰(zhàn)略目標(biāo)，即以智能制造、ERP系統(tǒng)建設(shè)和智能辦公為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以數(shù)據(jù)中間站和業(yè)務(wù)中間站為統(tǒng)一支撐，支持新零售和智能供應(yīng)鏈的發(fā)展。

　　鋒利的工具很管用。在業(yè)績(jī)報(bào)告中，記者注意到，在新零售外在因素動(dòng)蕩的情況下，飛鶴，中國(guó)也做好了擴(kuò)大產(chǎn)能以滿足市場(chǎng)需求的準(zhǔn)備。截至6月30日，飛鶴， 中國(guó)已有7個(gè)生產(chǎn)設(shè)施生產(chǎn)其產(chǎn)品，總設(shè)計(jì)年生產(chǎn)能力為19.24萬(wàn)噸。飛鶴中國(guó)公司計(jì)劃定期升級(jí)和擴(kuò)大生產(chǎn)設(shè)施，以滿足生產(chǎn)需求。目前，該公司正在擴(kuò)大其龍江工廠，并在哈爾濱新建一家生產(chǎn)工廠

　　中國(guó)飛鶴營(yíng)收猛增48%，新零售怎么一飛沖天？

　　從遙遠(yuǎn)的黑色龍江到整個(gè)國(guó)家乃至世界，中國(guó)飛鶴穩(wěn)步推進(jìn)其戰(zhàn)略步伐，占據(jù)了乳品業(yè)河流和湖泊的重要席位。在后外部因素時(shí)代，市場(chǎng)將拭目以待中國(guó)和飛鶴會(huì)帶來(lái)什么樣的驚喜。