Prada股票下跌今日受到了關(guān)注，其實本身股價并沒有下跌多少，之所于能夠受到關(guān)注是因為其代言人出現(xiàn)大瓜，大家在線吃瓜后將其推上了熱搜。鄭爽在這個月11號才剛剛官宣代言了高奢品牌prada。

　　Prada公司

　　PRADA S.p.A. 主要從事設(shè)計、生產(chǎn)及分銷皮具用品、手袋、鞋履、服飾、配飾、眼鏡及香水業(yè)務(wù)。公司擁有13個內(nèi)部生產(chǎn)基地，其中有十一個位于意大利，一個位于美國，一個位于法國。

　　普拉達(dá)（PRADA）是意大利奢侈品牌，由瑪麗奧·普拉達(dá)于1913年在意大利米蘭創(chuàng)建。Miuccia Prada的獨特天賦在于對新創(chuàng)意的不懈追求，融合了對知識的好奇心和文化興趣，從而開辟了先驅(qū)之路。她不僅能夠預(yù)測時尚趨勢，更能夠引領(lǐng)時尚潮流。

　　Prada提供男女成衣、皮具、鞋履、眼鏡及香水,并提供量身定制服務(wù)。2018年12月，世界品牌實驗室獨家編制的2018年度（第十五屆）《世界品牌500強》排行榜在美國紐約揭曉，普拉達(dá)排名第191。2019年10月，Interbrand發(fā)布的全球品牌百強榜排名100。

　　Prada隸屬于PRADA集團(tuán)，PRADA集團(tuán)是全球奢侈品行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)之一。集團(tuán)采用新型業(yè)務(wù)模式，成功地將工業(yè)化生產(chǎn)流程與精湛的制作工藝和卓越的手工產(chǎn)品相結(jié)合。旗下品牌包括Miu Miu——是Miuccia Prada的另一種選擇替代風(fēng)格——是一個風(fēng)格張揚、炫酷、成熟、自由而前衛(wèi)的品牌；Church’s，奢華鞋類市場的全球領(lǐng)先品牌之一，于1873年創(chuàng)始于英國北安普頓地區(qū)；Car Shoe，駕駛用軟皮鞋的首家生產(chǎn)商，成立于1963年，公司生產(chǎn)的皮鞋采用專利軟鞋跟，帶有橡膠飾釘。

　　集團(tuán)的制造業(yè)務(wù)集中于11家工廠，其中10家位于意大利，1家位于英國，此外集團(tuán)還設(shè)有研發(fā)試驗室。Prada對生產(chǎn)流程中的所有階段均實施嚴(yán)密監(jiān)控和直接控制――從原材料的選擇到采購（包含外部供應(yīng)商），到原型的設(shè)計，再到外部制造流程與內(nèi)部制造流程的規(guī)劃與協(xié)調(diào)。集團(tuán)產(chǎn)品銷往全球70多個國家：除指定奢華百貨商店和多品牌店鋪外，集團(tuán)的分銷網(wǎng)絡(luò)還包括461家直營店（截至2013年1月31日），為品牌的全球增長奠定了堅實基礎(chǔ)。

　　Prada最新情況

　　2021年1月8日普拉達(dá)(Prada)集團(tuán)近日發(fā)布了最新業(yè)績數(shù)據(jù)。2020年下半年，普拉達(dá)集團(tuán)銷售情況逐漸復(fù)蘇，12月的銷售表現(xiàn)已恢復(fù)至上一年同期水平。值得關(guān)注的是，2020年下半年其中國市場銷售額出現(xiàn)了52%的增長。

　　普拉達(dá)集團(tuán)聲稱，得益于對產(chǎn)品質(zhì)量和組合的謹(jǐn)慎管理，預(yù)計2020全年的息稅前利潤將由負(fù)轉(zhuǎn)正。此外，對投資、物料、生產(chǎn)等經(jīng)營活動方面的嚴(yán)格管控也使集團(tuán)的財務(wù)狀況較年初有所改善。

　　報告期內(nèi)，按固定匯率計算，普拉達(dá)集團(tuán)2020年下半年零售渠道營收跌幅收窄至6%。歐洲和日本地區(qū)的營收因客流量減少而受到影響，但美國、中東、俄羅斯以及最重要的亞太地區(qū)表現(xiàn)良好，尤其是中國市場的增長高達(dá)52%。

　　實際上，2020上半年，中國市場就已成為普拉達(dá)挽救業(yè)績頹勢的重要驅(qū)動力。

　　2020上半財年，受新冠肺炎疫情影響，普拉達(dá)集團(tuán)錄得凈虧損1.8億歐元，營收同比下滑40%至9.38億歐元。其中，亞太地區(qū)是跌幅最小的區(qū)域，銷售額同比下跌18%至3.7億歐元。而中國地區(qū)自4月起就開始錄得雙位數(shù)增長。

　　普拉達(dá)在中國市場的強勁表現(xiàn)并不意外。投行杰富瑞在2020年中國奢侈品市場研究報告中給出了一些數(shù)據(jù)：2020年全球奢侈品市場萎縮23%，但中國內(nèi)地的市場份額幾乎翻了一番，從2019年的約11%增長到2020年的20%。2020年中國內(nèi)地奢侈品市場經(jīng)歷年初的疲軟之后，有望實現(xiàn)全年48%的增長，規(guī)模預(yù)計達(dá)到近3460億元人民幣。除了普拉達(dá)，從各品牌近一年來的財報上也可以看出，中國市場已成為品牌業(yè)績增長的主要動力。

　　為何中國市場表現(xiàn)強勁？貝恩公司資深全球合伙人布魯諾總結(jié)了中國奢侈品消費市場的四大引擎：消費回流、新世代消費者崛起、數(shù)字化發(fā)展以及在今年增長中扮演重要角色的海南離島免稅購物。

　　其中尋求數(shù)字化發(fā)展也是普拉達(dá)近期在中國做出的最大改變之一。2020年3月，普拉達(dá)官宣入駐天貓旗艦店，并在開業(yè)當(dāng)天出售兩款包袋限定禮盒新品。隨后不久，旗下品牌繆繆(MiuMiu)宣布入駐。同年6月，普拉達(dá)在中國的官網(wǎng)及線上精品店也全新改版上線。網(wǎng)站提升并優(yōu)化了導(dǎo)航系統(tǒng)，并推出了迷你視頻和模塊化框架來優(yōu)化用戶體驗。

　　除了線上渠道的拓展和優(yōu)化，普拉達(dá)還在努力通過本土化來拉近與中國年輕消費者的距離，如普拉達(dá)選擇蔡徐坤作為代言人，又找到綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》中的演員金晨合作拍攝秋冬系列廣告。

　　除了普拉達(dá)外，其他奢侈品牌也均將數(shù)字化渠道、拉攏年輕消費群體作為在中國市場努力的方向。古馳(Gucci)在天貓開設(shè)旗艦店，路易威登(Louis Vuitton)在小紅書上做直播，迪奧(Dior)成為首個入駐“二次元”代表平臺嗶哩嗶哩的奢侈品牌。奢侈品牌的種種動作，無不說明它們開始愈發(fā)重視中國市場的發(fā)展。

　　未來，中國奢侈品市場還將迎來更廣闊的發(fā)展空間。貝恩最新發(fā)布的報告顯示，2020全球奢侈品市場萎縮23%，但中國境內(nèi)奢侈品消費逆勢上揚48%，到2025年中國有望成為全球最大的奢侈品市場，而且電商作為增長引擎的趨勢仍將持續(xù)。

　　A股涉及奢侈品概念的股票有飛亞達(dá)、友阿股份、鄂武商、【歐亞集團(tuán)(600697)、股吧】、老鳳祥、豫園商城。從國外資本市場經(jīng)驗來看，奢侈品行業(yè)的股票價格均大幅跑贏指數(shù)，具有顯著的長期投資價值。