優(yōu)衣庫日本首家全球旗艦店將閉店原因是什么？

　　據(jù)日本報(bào)道，優(yōu)衣庫將于8月1日關(guān)閉其在日本大阪市心齋橋的旗艦店。

　　該店于2010年10月開業(yè)，是優(yōu)衣庫在日本的第一家“全球旗艦店”，關(guān)閉后將整合為附近經(jīng)營的優(yōu)衣庫姐妹品牌GU的品牌店。

　　關(guān)店的主要原因是由于疫情蔓延，前往日本的游客減少，店鋪的租賃合同即將到期。

　　心齋橋作為華購物區(qū)的商業(yè)區(qū)，大阪曾經(jīng)是掃貨的標(biāo)志性場所之一，包括來自中國的游客，在這里設(shè)立旗艦店的意義不言而喻，不僅促進(jìn)了銷售，也有助于將品牌自身的價(jià)值輸出給來自世界各地的游客。

　　2014年，優(yōu)衣庫表示，關(guān)西機(jī)場的外國游客數(shù)量急劇增加，商業(yè)設(shè)施的發(fā)展也在積極發(fā)展。在這種背景下，優(yōu)衣庫認(rèn)為“其中有隱藏的商機(jī)”，除了心齋橋旗艦店外，在大阪商務(wù)區(qū)新增了一家旗艦店。

　　不僅大阪熱門商業(yè)區(qū)的門店受到影響，截至6月底，優(yōu)衣庫日本市場5家門店暫時(shí)關(guān)閉，149家門店縮短營業(yè)時(shí)間。這導(dǎo)致6月份優(yōu)衣庫在日本的銷售額同比下降17.3%；同店可比銷售額下降了19.2%。不過，在Ultra  Stretch  Active系列和家居服銷量的帶動(dòng)下，公司6月同店銷量較2019年同期有所增長。

　　優(yōu)衣庫簡介

　　優(yōu)衣庫成立于1984年，總部位于日本，是一家以服裝為主的企業(yè)。

　　優(yōu)衣庫品牌迅銷公司成立于1963年，當(dāng)時(shí)是一家賣西裝的小服裝店。公司現(xiàn)任董事長兼總經(jīng)理柳井正，早年畢業(yè)于早稻田大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)。他于1972年8月加入迅銷公司，并于1984年9月成為該公司的董事長兼總經(jīng)理。1982年，當(dāng)已經(jīng)是公司特別董事的柳井正，訪問美國時(shí)，他受到了美國大學(xué)校園倉儲(chǔ)銷售方法的啟發(fā)?；貒螅岢鰢L試通過倉儲(chǔ)自購的方式在服裝店銷售服裝，并在日本首次引入大賣場服裝銷售方式，通過獨(dú)特的商品規(guī)劃、開發(fā)和銷售體系，實(shí)現(xiàn)門店運(yùn)營的低成本。

　　1984年6月，第一家優(yōu)衣庫倉儲(chǔ)服裝店在日本廣島，正式開業(yè)當(dāng)時(shí)日本經(jīng)濟(jì)不景氣，優(yōu)衣庫的經(jīng)營策略是以低廉的價(jià)格向所有消費(fèi)者提供時(shí)尚休閑的服裝。

　　1991年，公司迅速啟動(dòng)連鎖業(yè)務(wù)，提出建立1000家分公司實(shí)現(xiàn)優(yōu)衣庫連鎖的發(fā)展規(guī)劃。美國Limited和GAP等具有民族特色的門店成為優(yōu)衣庫擴(kuò)張的范本；1994年，優(yōu)衣庫在廣島證券交易所上市，隨后在東京證券交易所上市，1998年，優(yōu)衣庫原宿店開業(yè)，毛衣促銷成功，開啟了“休閑服直接面對消費(fèi)者”的時(shí)代。

　　優(yōu)衣庫未來發(fā)展方向是什么？

　　日本將更多注意力轉(zhuǎn)向了中國市場。

　　2020年8月底， 優(yōu)衣庫中國內(nèi)地門店數(shù)量達(dá)到767家，首次超過日本直營店764家；截至2020年9月底， 優(yōu)衣庫中國的內(nèi)地門店數(shù)量增至782家。

　　今年3月，迅銷集團(tuán)全球資深副總裁、優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席營銷官吳品慧表示，未來優(yōu)衣庫中國將保持每年80至100家門店的開業(yè)速度，同時(shí)將門店下沉至三四線城市。

　　從天貓6月18日前三天的銷售記錄中，似乎可以找到一些答案：在女裝品類最重要的戰(zhàn)場上，優(yōu)衣庫跌至第四，時(shí)尚品牌集合店ITIB、Urban  Revivo、伊芙麗排在前面。

　　優(yōu)衣庫曾經(jīng)占據(jù)絕對優(yōu)勢。2015年至2020年，優(yōu)衣庫女裝銷量在天貓“雙11”促銷中排名第一。

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