一夜?jié)q幅54% 基金跑不過(guò)LV，LV漲價(jià)的原因是什么？

　　2022年開(kāi)年以來(lái)，奢侈品牌大幅上升。

　　2月16日，奢侈品牌LV路易威登迎來(lái)虎年全球第一次漲價(jià)，許多經(jīng)典手袋價(jià)格達(dá)到漲幅20%。LV表示，此次價(jià)格調(diào)整是為了應(yīng)對(duì)原材料、生產(chǎn)、國(guó)際物流等成本增加和通貨膨脹等全球商業(yè)環(huán)境的變化。

　　據(jù)社交平臺(tái)介紹，LV手提包正式漲價(jià)的前一晚開(kāi)始，很多人在LV官網(wǎng)"沖浪"，有些人想在漲價(jià)前開(kāi)始新包，有些人只想看看自己的包漲了多少。

　　早在一個(gè)月前，LV品牌產(chǎn)品將于2月16日漲價(jià)的消息就傳開(kāi)了。當(dāng)天凌晨，隨著官網(wǎng)產(chǎn)品售價(jià)數(shù)據(jù)的變化，社交平臺(tái)上也掀起了曬包熱潮，有人在漲價(jià)前表達(dá)了“剁手”的喜悅。

　　情人節(jié)前夕，廣州太古城LV賣(mài)場(chǎng)排隊(duì)的人比商場(chǎng)內(nèi)任何奢侈品賣(mài)場(chǎng)都多。一位銷(xiāo)售員稱(chēng)，情人節(jié)是一個(gè)原因，另一個(gè)原因是LV要漲價(jià)的消息，我們集團(tuán)每年這個(gè)時(shí)間上漲5%左右。

　　但是這次LV品牌的價(jià)格調(diào)整幅度有些出乎意料。以這個(gè)品牌的皮革產(chǎn)品類(lèi)別為例，手提包商品價(jià)格沒(méi)有調(diào)整的情況只有極少數(shù)，范圍也不是上面說(shuō)的5%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，此次商品大部分一般在漲幅10%-20%之間，個(gè)別商品漲幅甚至54%。

　　值得注意的是，一些相對(duì)昂貴的商品在這一價(jià)格調(diào)整中漲幅也達(dá)到了20%。Coussin中豪手袋漲價(jià)前價(jià)格為30000元，此次漲價(jià)后價(jià)格飆升至37000元，漲幅23%。CAPUCINES-Series手提袋一般在7500元-9500元，接近萬(wàn)元的漲幅，很多消費(fèi)者直呼意外。

　　為什么奢侈品牌可以大膽漲價(jià)？

　　漲價(jià)是需求的體現(xiàn)，奢侈品牌無(wú)所畏懼，果斷提高價(jià)格的原因之一是奢侈品牌有穩(wěn)定的顧客需求。

　　首先，需求背后是穩(wěn)定的客人。“奢侈品客戶(hù)主要是有錢(qián)人，對(duì)價(jià)格的敏感度略低。第二，在全球通貨膨脹環(huán)境下，富裕階層資產(chǎn)上升，因此價(jià)格上漲不會(huì)影響他們的消費(fèi)能力?！绷硗?，越是高檔品牌，對(duì)漲價(jià)越不敏感的客戶(hù)、奢侈品行業(yè)第一梯隊(duì)LV、愛(ài)馬仕更是如此。

　　貝恩咨詢(xún)顯示，2021年，全球仍處于疫情狀態(tài)，但奢侈品市場(chǎng)的總規(guī)模比上一年增長(zhǎng)了13%-15%，達(dá)到1.14萬(wàn)億歐元。

　　另外，疫情期間，旅游等體驗(yàn)消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)向奢侈品消費(fèi)。旅游等體驗(yàn)性消費(fèi)的缺乏，部分體驗(yàn)性消費(fèi)能力也會(huì)轉(zhuǎn)向奢侈品消費(fèi)。因此，從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中可以看出，在疫情期間，美國(guó)、中國(guó)等旅游市場(chǎng)出口大國(guó)的奢侈品消費(fèi)增加。。

　　貝恩數(shù)據(jù)顯示，2021年個(gè)人奢侈品消費(fèi)的90%-95%發(fā)生在當(dāng)?shù)?，中?guó)到2025年將以25%-27%的市場(chǎng)份額成為世界上最大的奢侈品市場(chǎng)。

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