2014年，故宮博物館依托“紫禁城”杯故宮文化產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計大賽成果，通過自主研發(fā)和與優(yōu)秀社會企業(yè)合作，研發(fā)出最新的部門級文化產(chǎn)品。為高端客戶設(shè)計開發(fā)了一系列質(zhì)量上乘、做工精細的文化產(chǎn)品。比如“銅五牛"”立體呈現(xiàn)故宮博物館《五牛圖》的繪畫藏品，用全銅材質(zhì)打造生動傳神的五牛擺件，再現(xiàn)了原畫中五牛的風(fēng)格。為廣大普通觀眾制作了一系列輕便、免費、價廉的故宮文化紀(jì)念品。

故宮文創(chuàng)產(chǎn)品種類豐富多樣。第一類是“宮娃娃”家族，自推出以來就受到年輕觀眾的青睞。他們是一群來自紫禁城，的可愛精靈，包括許多“寶貝”形象，如小皇帝、小皇后、小哥哥、小格格、小沈陽紀(jì)曉嵐、郎世寧、錦衣衛(wèi)、八旗娃娃、狀元郎等。以“萌”為設(shè)計理念，產(chǎn)品被制成各種類型，如搖頭娃娃、汽車娃娃、手機座、桌上娃娃、調(diào)料罐、存錢罐、小盆栽、創(chuàng)意擺件、便利貼、冰箱貼、鑰匙扣、首飾盒等。第二類是故宮元素的時尚生活用品。這個家族更大，包括結(jié)合實用性、創(chuàng)意性和文化內(nèi)涵的各種產(chǎn)品類型。比如根據(jù)宮廷生活習(xí)俗推出的端午香包和春節(jié)紅包；皇帝祝福，皇后贈送以婚禮等宮廷生活為主題的鑰匙扣、水晶球、首飾盒；有趣的辦公用品，如水晶筆、尚方寶劍筆、花窗書簽、帝皇女王書簽、格格書簽、雍正音樂畫、周歷， 雍正美圖臺歷，這些文化產(chǎn)品都是基于故宮建筑、藏品、宮廷文化的細節(jié)，有充分的歷史依據(jù)，充滿了開發(fā)團隊的創(chuàng)意和奇思妙想。這些絕妙的創(chuàng)意來自于開發(fā)設(shè)計團隊的異想天開，也體現(xiàn)了故宮博物館對文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)的重視，以及舉辦相關(guān)活動、整體改善故宮店鋪環(huán)境、利用新媒體加強推廣等諸多新舉措。不斷推進故宮文化創(chuàng)意事業(yè)的發(fā)展，讓觀眾更強烈地感受到故宮文化的魅力，實現(xiàn)“帶故宮文化回家”。

　　故宮文創(chuàng)產(chǎn)品成功原因

　　首先，故宮博物館通過組織相關(guān)活動，不斷激發(fā)創(chuàng)造力，促進文化產(chǎn)品的研發(fā)。2012年，故宮博物館在醫(yī)院組織了“故宮人最喜愛的文物”評選活動，并邀請了故宮博物館學(xué)術(shù)委員會成員、業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)＜?、全醫(yī)院員工和志愿者參加。從文化產(chǎn)品研發(fā)和營銷的角度，在研究所收藏的可移動文物和不可移動文物范圍內(nèi)，專家評委推薦了故宮博物館26個文物門類的100件文物，邀請全院工作人員和志愿者投票，評選出11件“故宮人最喜愛的文物”，并出版《故宮百寶——故宮人最喜愛的文物》冊。此外，故宮博物館緊跟潮流，加強與其他文化藝術(shù)機構(gòu)在文化產(chǎn)品研發(fā)方面的交流與合作。其次，通過故宮門店的整體推廣，提升故宮文化產(chǎn)品的展示效果。根據(jù)商品類別和觀眾分布，故宮博物館重新規(guī)劃了整個醫(yī)院的布局。本著合理保護和利用古建筑的原則，對環(huán)境和服務(wù)設(shè)施進行升級改造，并將商業(yè)網(wǎng)點的規(guī)劃納入整個醫(yī)院的整體發(fā)展。目前，已建成絲綢制品、書畫制品、陶瓷制品、銅制品四大精品故宮店，為觀眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

　　未來，神武門以外的東西兩側(cè)將進行重新設(shè)計和規(guī)劃，并將建設(shè)兩條“文化街”，展示和銷售故宮博物館的精品和文化創(chuàng)意產(chǎn)品，以更好地傳播故宮文化，方便游客。此外，這兩個地方都在紫禁城，以外，所以不去故宮博物館的人也可以在這里買到滿意的故宮文化產(chǎn)品。第三，利用新媒體推廣故宮文化產(chǎn)品，傳播故宮文化。2008年12月成立的“故宮淘寶",”官方旗艦店，在電子商務(wù)以促銷的形式傳播故宮文化，目前約有200款設(shè)計有故宮元素的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。這些小巧、精致、實用、方便的紀(jì)念品成為人們相互交流的禮物，成為故宮文化和中國傳統(tǒng)文化的載體和傳播者。產(chǎn)品介紹中增加了“創(chuàng)意描述”，將每個產(chǎn)品背后的故宮建筑、文物、歷史故事等相關(guān)背景知識一一介紹，讓大家在購買的同時感受其中的文化內(nèi)涵和歷史知識。博物館的文化傳播和教育功能可以通過更加貼近人民、更加扎根的形式來實現(xiàn)。目前，“故宮淘寶"”已成為四冠近20萬好評的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)店，優(yōu)惠率超過99.3%?！肮蕦m淘寶"微信微信官方賬號也是微信成為時尚流行的交流工具后推出的一種交流形式?；凇肮蕦m淘寶" 新浪微博”的成熟經(jīng)驗，通過新媒體形式傳播傳統(tǒng)文化和歷史典故。網(wǎng)店、微博微信等新的傳播形式聚集了大量故宮文化“粉絲”，為淘寶和故宮， 故宮文化產(chǎn)品研發(fā)的可持續(xù)發(fā)展提供了堅實基礎(chǔ)。

　　關(guān)于故宮文創(chuàng)產(chǎn)品就介紹到這里，希望能對您有所幫助。隨著人民消費觀念、消費方式的變化，企業(yè)營銷方式也需要與時俱進。