中國(guó)保健品市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展如何?

　　近年來(lái)，中國(guó)保健食品市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。隨著老齡化社會(huì)的發(fā)展，中國(guó)保健食品產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的戰(zhàn)略機(jī)遇期，而中國(guó)的營(yíng)養(yǎng)保健食品產(chǎn)業(yè)也拉開(kāi)了序幕2.0時(shí)代。

　　保健食品越來(lái)越標(biāo)準(zhǔn)化和科學(xué)化

　　報(bào)告顯示，于20世紀(jì)80年代，中國(guó)的保健食品行業(yè)開(kāi)始發(fā)展，2014年隨著跨境電商政策的放開(kāi)和海外采購(gòu)的影響，國(guó)外保健食品品牌加速進(jìn)入國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的視線。是中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展的重要分水嶺。

　　國(guó)內(nèi)的保健食品大多以蛋白粉、鈣片、VE、VC、復(fù)合維生素等相對(duì)單一的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑為主，國(guó)外新興品牌則以功能性、細(xì)節(jié)性的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑為主。

　　進(jìn)口品牌帶動(dòng)了年輕人對(duì)保健食品的需求，也推動(dòng)了整個(gè)保健食品行業(yè)差異化單一產(chǎn)品的發(fā)展。產(chǎn)品是否有實(shí)際功效，保健食品企業(yè)對(duì)渠道的控制力，將成為未來(lái)保健食品品牌致勝，的主導(dǎo)因素，整個(gè)行業(yè)將逐步走向成熟。

　　隨著保健食品行業(yè)的日益規(guī)范和科學(xué)，人們潛在的保健需求逐漸釋放出來(lái)，中國(guó)保健食品行業(yè)發(fā)展迅速，注冊(cè)企業(yè)超過(guò)2000家。

　　根據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，報(bào)告預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)保健食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)4000億元。在社會(huì)老齡化的背景下，中國(guó)保健食品產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇期，拉開(kāi)了2.0時(shí)代。

　　90后成為購(gòu)買保健品的主力軍。中國(guó)的保健品市場(chǎng)有多大?

　　中國(guó)醫(yī)療保健行業(yè)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將超過(guò)3300億元。

　　近年來(lái)，隨著人們健康意識(shí)的提高，減肥家庭、跑步家庭、養(yǎng)生家庭越來(lái)越多?，F(xiàn)在營(yíng)養(yǎng)保健品的“90后”買家越來(lái)越多，占25%以上。某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年6月18日期間，眼部護(hù)理產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)4126%，蛋白粉增長(zhǎng)751%，維生素產(chǎn)品增長(zhǎng)387%。1995年和00年后，其中成為主要消費(fèi)者，活躍用戶增加了126%。

　　一些暢銷的口腔營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品單價(jià)在200元以上，按摩器、足浴桶等保健設(shè)備平均售價(jià)在300元以上，但仍有很多年輕消費(fèi)者表示愿意在保健上花錢。

　　到2019年，中國(guó)醫(yī)療保健行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2227億元，預(yù)計(jì)2021年將超過(guò)3300億元。中國(guó)擁有龐大的消費(fèi)群體，這也使得許多海外品牌加速了布局的中國(guó)市場(chǎng)在上海， 澳大利亞保健品牌斯維詩(shī)開(kāi)設(shè)了世界上第一家體驗(yàn)店;日本，保健品牌芳珂，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，上半年線上， 芳珂銷售額同比增長(zhǎng)400%，遠(yuǎn)超日本本地銷售額。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)占整體GDP不到6%，與美國(guó)的16%和歐洲的12%相比，仍有很大增長(zhǎng)空間。

　　未來(lái)醫(yī)療保健行業(yè)會(huì)發(fā)生什么，為什么：

　　1.國(guó)民購(gòu)買力增加

　　近年來(lái)，我國(guó)人民的生活水平不斷提高，我國(guó)人民的營(yíng)養(yǎng)和健康狀況有了顯著改善。人民的購(gòu)買力迅速提高，人均醫(yī)療保健支出也有所增加，一方面，中國(guó)人均可支配收入逐年增加，2016年達(dá)到23800元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為9.16%;另一方面，中國(guó)人均衛(wèi)生保健支出也快速增長(zhǎng)，2016年達(dá)到1307元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為12.74%。

　　2.剛性需求增長(zhǎng)

　　在“健康中國(guó)”戰(zhàn)略計(jì)劃的推動(dòng)下，整個(gè)醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)和健康大產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入蓬勃發(fā)展時(shí)期。結(jié)合人們的健康需求，將刺激健康食品市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展，這是中國(guó)健康需求的巨大需求。目前，保健食品的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和營(yíng)銷模式要求企業(yè)開(kāi)發(fā)更多的技術(shù)和方法，提高科技創(chuàng)新水平，提供更多的手段來(lái)滿足不同的需求。在營(yíng)銷手段上，除了超市、直銷等傳統(tǒng)渠道外，微信營(yíng)銷、電子商務(wù)也逐漸成為主流，銷售手段也日益多樣化。

　　3.發(fā)展空間大

　　與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)保健品品牌仍處于發(fā)展的初級(jí)階段，在品牌、質(zhì)量、服務(wù)價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力方面與國(guó)外品牌存在差距。消費(fèi)者對(duì)國(guó)外保健品品牌的偏好也刺激國(guó)內(nèi)品牌加快改革和推廣，市場(chǎng)力量迫使行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而從需求側(cè)推動(dòng)保健品行業(yè)供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性改革，刺激行業(yè)空間的增長(zhǎng)。

　　中國(guó)保健品市場(chǎng)的現(xiàn)在情況以及未來(lái)發(fā)展，上述基本上都有所涉及，養(yǎng)生家族的隊(duì)伍越來(lái)越壯大，但是我們不能忽視的就是藥品市場(chǎng)容量。