說起蘋果的市值大家都應(yīng)該知道，市值一路攀升。但是蘋果在此之前還有一個(gè)強(qiáng)勁的對(duì)手。這個(gè)對(duì)手就是微軟。那么，你知道微軟最高市值到底是多少嗎？

　　2018年，大部分時(shí)間是蘋果和亞馬遜爭奪美國市值，市值超過1萬億美元的第一家上市公司的頭銜，但微軟笑到了最后。

　　經(jīng)過16年的缺席，微軟再次成為全球市值最高的上市公司。根據(jù)2018年12月31日的收盤價(jià)，微軟市值為7798億美元，排名第二的蘋果為7491億美元。

　　第四季度不是微軟有史以來最好的季度。1987年第一季度，該公司的股價(jià)上漲了一倍多。其實(shí)這是多年來最差的宿舍之一。由于美國股市的整體市場(chǎng)拋售，微軟股價(jià)在第四季度下跌了11%。即便如此，微軟的表現(xiàn)仍優(yōu)于其他主要科技公司。亞馬遜股價(jià)在第四季度下跌了25%，而蘋果下跌了30%。

　　微軟最高市值如果說是市場(chǎng)的變動(dòng)的話，那這樣想思想還是有些單一的。

　　當(dāng)納德拉從微軟，前首席執(zhí)行官史蒂夫鮑爾默，手中接過首席執(zhí)行官的職位時(shí)，這個(gè)前帝國已經(jīng)成為一片廢墟。當(dāng)時(shí)公司市值只有2000多億美元；隨著PC時(shí)代轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，Windows系統(tǒng)的價(jià)值大大降低，整個(gè)資本市場(chǎng)都不看好微軟雖然微軟也推出了自己的智能手機(jī)Windows  Phone，但市場(chǎng)份額只有4%，幾乎沒有存在感。面對(duì)這樣的形勢(shì)，納德拉首先對(duì)微軟戰(zhàn)略進(jìn)行了方向性調(diào)整。總之，這次調(diào)整的內(nèi)容是擁抱工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。

　　在納德拉擔(dān)任首席執(zhí)行官的四年里，微軟收入的年均增長率約為6.5%，而他的前任鮑爾默的年均增長率約為11%。然而，與鮑爾默時(shí)代微軟股價(jià)停滯在30美元左右相比，納德拉接班之初微軟股價(jià)不到40美元。到2018年，微軟股價(jià)一度升至每股116.18美元。在納德拉擔(dān)任首席執(zhí)行官的四年里，微軟的股價(jià)大約上漲了兩倍。手里有了錢，投資者對(duì)納德拉管理下的微軟表示了肯定

　　做生意的本質(zhì)是最后賺錢。從軟件公司的基因來看，這種模式有一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)：用戶保留率非常非常高。獲得用戶的成本很高，但離開用戶的成本也很高。微軟是，蘋果也是。用戶不會(huì)使用視窗或辦公軟件，因?yàn)榱硪粋€(gè)操作系統(tǒng)更好。用戶不會(huì)因?yàn)榱硪徊渴謾C(jī)更好而離開蘋果IOS系統(tǒng)。

　　讓我們來看看微軟目前的收入結(jié)構(gòu)。2018財(cái)年，收入超過1000億美元，主要由三大收入組成：

　　1.第一項(xiàng)業(yè)務(wù)稱為生產(chǎn)力和業(yè)務(wù)流程，在2018年整個(gè)財(cái)年貢獻(xiàn)了約360億美元的收入，同比增長20%。這是微軟業(yè)務(wù)增長最快的部分，其中大部分來自著名的Office  365云軟件。

　　2.第二項(xiàng)業(yè)務(wù)名為智能云，在2018年整個(gè)財(cái)年貢獻(xiàn)了320億美元的收入，同比增長16%。這項(xiàng)業(yè)務(wù)的核心是Azure企業(yè)云服務(wù)，它已經(jīng)成為全球最大的云服務(wù)公司之一。

　　3.第三項(xiàng)業(yè)務(wù)名為個(gè)人計(jì)算，2018財(cái)年貢獻(xiàn)了約420億美元的收入，同比增長約6%。這是傳統(tǒng)的個(gè)人電腦業(yè)務(wù)，但個(gè)人電腦中的Windows云服務(wù)也帶來了17%左右的增長率。

　　你可以清楚地看到，在微軟擴(kuò)張的過程中，有一個(gè)明顯的特點(diǎn)，那就是所有業(yè)務(wù)線的云服務(wù)業(yè)務(wù)都在快速增長。與獨(dú)立于其他業(yè)務(wù)的亞馬遜， AWS不同，微軟是一家軟件基因公司，與Adobe的相似性更高，因此所有業(yè)務(wù)都在云中。有基于云的軟件服務(wù)，基于云的企業(yè)服務(wù)，基于云的操作系統(tǒng)。

　　全面云化帶來兩個(gè)好處：1、用戶粘性持續(xù)提升；2、毛利率的提高。云服務(wù)本質(zhì)上是一項(xiàng)非常輕的資產(chǎn)業(yè)務(wù)，可以極大的拓展公司的成長邊界。云服務(wù)本質(zhì)上是一項(xiàng)非常輕的資產(chǎn)業(yè)務(wù)，可以極大的拓展公司的成長邊界。

　　當(dāng)2010年蘋果公司市值首次超過微軟時(shí)，《紐約時(shí)報(bào)》將這一刻形容為“一個(gè)時(shí)代的結(jié)束，下一個(gè)時(shí)代的開始”。目前的形勢(shì)是否意味著蘋果近乎失控的增長階段已經(jīng)結(jié)束，以微軟為代表的云計(jì)算時(shí)代正在破曉，一個(gè)新的時(shí)代即將開始。

　　總體來說，無論是微軟最高市值，或者是蘋果。兩個(gè)公司已經(jīng)是在全球影響力巨大的公司之一。而市值的波動(dòng)，往往是股市發(fā)生了一定的變化。而目前這個(gè)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的時(shí)代，你認(rèn)為，微軟還將面對(duì)哪些問題呢？