曾幾何時，蹭熱點(diǎn)也成為品牌宣傳的一大出路。營銷界的“老司機(jī)”杜蕾斯花樣蹭熱點(diǎn)，用各種情色卻不色情的文案賺足眼球，打造出了自己的話題性。

　　但同樣是蹭熱點(diǎn)，作為杜蕾斯的同行，杰士邦最近卻蹭“翻車”了。

　　4月26日，諾絲科技（836309.OC）發(fā)布公告，已將競爭對手武漢杰士邦衛(wèi)生用品有限公司（下稱：杰士邦）和曾經(jīng)的合作伙伴、王寶強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)電影《大鬧天竺》的制作方樂開花影視傳媒無錫有限公司（下稱：樂開花影視）全部告上法庭，要求二者登報(bào)賠禮道歉并索賠100萬元。

　　說好的獨(dú)家 杰士邦卻橫插一腳

　　據(jù)了解，諾絲科技與杰士邦的糾紛緣起電影《大鬧天竺》的廣告植入。

　　挖貝新三板研究院資料顯示，2016年4月5日，諾絲科技與《大鬧天竺》制作方樂開花影視委托的北京新兵連文化傳播傳媒有限公司簽訂《諾絲電影<大鬧天竺>廣告植入合同》。根據(jù)該合同，諾絲科技作為電影《大鬧天竺》獨(dú)家安全套品牌贊助商，享有競品排他權(quán)益。合同簽訂后，諾絲科技支付了合同約定的合作費(fèi)用共計(jì)50萬元。

　　2017年1月28日，《大鬧天竺》在全國首映。諾絲科技卻在電影首映前和放映期間，發(fā)現(xiàn)杰士邦通過其官方網(wǎng)站以《大鬧天竺》畫報(bào)為背景開展購杰士邦安全套送《大鬧天竺》電影票促銷活動，活動期限至2017年2月26日止。此外，杰士邦對外公開宣稱其公司營銷結(jié)合強(qiáng)大的IP與電影電視劇聯(lián)合營銷，并有意誤導(dǎo)公眾強(qiáng)調(diào)杰士邦在即將上映的《大鬧天竺》里出現(xiàn)。

　　杰士邦借大鬧天竺宣傳（圖片來源：微博@一只上上君）

　　據(jù)微博 @一只上上君 4月10日援引爆料人的說法，“片方與 @NOX中國諾絲 早已知悉此事并與侵權(quán)安全套品牌第一時間聯(lián)絡(luò)未果，最終一紙?jiān)V狀將其告上法庭，但侵權(quán)方至今未做出任何回應(yīng)?！?/p>

　　諾絲科技訴訟公告顯示，杰士邦作為被告一、樂開花影視作為被告二雙雙被諾絲科技起訴。諾絲科技在公告中稱，被告二作為電影出品方許可被告一的上述侵權(quán)活動構(gòu)成了共同侵權(quán)。

　　除要求兩被告賠償經(jīng)濟(jì)損失共100萬元及承擔(dān)訴訟費(fèi)外，諾絲科技還請求判令兩被告立即停止侵權(quán)行為，并登報(bào)賠禮道歉。

　　獨(dú)家贊助被質(zhì)疑“吹?！?/strong>

　　作為王寶強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)的第一部電影，《大鬧天竺》經(jīng)歷了從沒上映前受期待到上映后被群嘲的一個過程。除了劇情差、鏡頭亂、笑點(diǎn)尷尬等原因之外，廣告植入也被網(wǎng)友詬病，尤其是諾絲安全套的植入廣告，讓網(wǎng)友直呼“亮瞎眼”。

　　諾絲安全套在電影《大鬧天竺》中的植入畫面（圖片來源：微博@一只上上君）

　　但不能否認(rèn)的是，春節(jié)檔上映的《大鬧天竺》雖然在豆瓣上的評分僅為3.8分，卻并未影響其高票房的獲得。根據(jù)中國票房網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，《大鬧天竺》累計(jì)票房為7.59億元。

　　暫且不論是噓聲還是叫好，花50萬元在一部票房7億多的電影里成功植入廣告并引起網(wǎng)友討論，諾絲科技的這次營銷也還算劃得來。

　　但杰士邦的橫插一腳蹭熱點(diǎn)卻讓諾絲科技深感心塞。諾絲科技在公告中稱，作為電影《大鬧天竺》獨(dú)家安全套品牌贊助商，諾絲科技投入了大量人力、物力進(jìn)行宣傳。因杰士邦、樂開花影視的侵權(quán)行為，不僅造成了諾絲科技的人力財(cái)力損失，也使經(jīng)銷商和公眾質(zhì)疑諾絲科技關(guān)于電影《大鬧天竺》獨(dú)家安全套品牌贊助商的宣傳的真實(shí)性，損害了諾絲科技的商業(yè)信譽(yù)，給諾絲科技的營銷活動帶來負(fù)面影響，造成諾絲科技經(jīng)濟(jì)損失。

　　花錢了卻被懷疑在“吹牛”，求諾絲科技心理陰影面積……

　　營銷方式五花八門 沒有最大力只有更大力

　　隨著中國人性觀念的日漸開放和對生理健康的重視，曾經(jīng)有些“登不了臺面”的兩性健康用品也日漸活躍。

　　自帶話題性的安全套品牌在營銷方面也是花樣百出。

　　玩轉(zhuǎn)話題營銷、蹭熱點(diǎn)蹭成熱點(diǎn)的杜蕾斯，教科書般的營銷方式據(jù)媒體報(bào)道來自背后專門的外包團(tuán)隊(duì)。

　　而本次陷入訴訟糾紛中的杰士邦營銷則重視捆綁IP。NBA、維密秀、歐洲杯、《007》《鹿鼎記》《愛情麻辣燙》《戀愛中的城市》《發(fā)條城市》《健忘村》《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》《羅曼蒂克消亡史》都有杰士邦的品牌痕跡。

　　在《大鬧天竺》中植入廣告讓網(wǎng)友直呼“亮瞎眼”的諾絲科技，在2016年4月20日公司新三板掛牌儀式上，高管披著自家產(chǎn)品亮相，另類敲鐘方式曾引發(fā)熱議。

　　諾絲科技創(chuàng)始人江志銘和蘇耀強(qiáng)全身武裝安全套（圖片來源：贏家財(cái)富網(wǎng)）

　　在產(chǎn)品的推廣上諾絲科技也是不遺余力。據(jù)其2016年年報(bào)披露，凈利潤340.01萬元較上年同期降低30.36%，主要就是因?yàn)楣敬蠓卣谷珖袌霾⒂眯碌漠a(chǎn)品營銷策略，銷售費(fèi)用增加較多。

　　據(jù)諾絲科技介紹，2016年為打造國內(nèi)兩性健康的知名品牌，開發(fā)了新品“冰火”、“特大plus”、“延緩”等單品，面對全國市場推廣并在12月前完成全國所有網(wǎng)絡(luò)新品入場；加大諾絲終端形象品牌推廣，更換新包裝新形象、更換市場所有舊包裝貨品及全國所有網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)有貨架及市場終端形象升級；此外，加大全國一、二線城市院校成人安全意識講座，各大商場廣場路演、各網(wǎng)絡(luò)媒體、新營銷視頻推廣、電商網(wǎng)絡(luò)推廣，有效地促進(jìn)宣傳，為未來作鋪墊。

　　從目前來看，中國兩性健康用品行業(yè)仍然沒有能夠獨(dú)當(dāng)一面的品牌出現(xiàn)，作為TO C的公司，類似杜蕾斯、杰士邦、諾絲等這樣的企業(yè)，不管在營銷還是其他方面，還有很久的仗要打。