3月30日，上市未滿一周的湖南鹽業(yè)(600929)召開新戰(zhàn)略、新形象、新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。此次發(fā)布會(huì)是湖南鹽業(yè)在上市后第一次系統(tǒng)、完整地對(duì)外展示戰(zhàn)略、品牌、營(yíng)銷、產(chǎn)品等各個(gè)層面的規(guī)劃和布局。值得關(guān)注的是，此次發(fā)布會(huì)還披露了公司全國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略推進(jìn)計(jì)劃。

　　公司董事長(zhǎng)馮傳良表示，成功上市后，公司改變了過去融資渠道單一的局面，本次發(fā)布新品新戰(zhàn)略得資本之助將為公司占據(jù)鹽業(yè)改革的先發(fā)優(yōu)勢(shì)奠定基礎(chǔ)，未來公司將充分借力資本市場(chǎng)，加快外延式并購步伐，全面提高自身在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的優(yōu)勢(shì)。

　　公司在本次發(fā)布會(huì)上提出核心單品戰(zhàn)略。馮傳良表示：“中國(guó)市場(chǎng)上絕大多數(shù)行業(yè)的領(lǐng)軍品牌都是單一品牌模式，湖南鹽業(yè)通過聚焦一個(gè)品牌，將實(shí)現(xiàn)人、財(cái)、物的全方位聚合，在全國(guó)市場(chǎng)形成力出一孔的領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)”。

　　湖南鹽業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴——喜馬拉雅戰(zhàn)略咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)趙輝向與會(huì)人士分享了湖南鹽業(yè)本次推出的“雪天”新品牌定位和新品牌形象。

　　趙輝指出品牌價(jià)值的兩種不同屬性，一是功能價(jià)值；二是心理價(jià)值。通過對(duì)鹽的研究發(fā)現(xiàn)，雪天品牌在功能價(jià)值上的最大差異化優(yōu)勢(shì)——雪天是目前市場(chǎng)上食鹽純度領(lǐng)先的品牌，純度高達(dá)99.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)家優(yōu)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)99.1%。同時(shí)通過研究還發(fā)現(xiàn)食鹽里面的鈉離子與食物里面的氨基酸結(jié)合會(huì)產(chǎn)生谷氨酸鈉(味精的主要成分)，而這種物質(zhì)正是菜肴中的“鮮味”來源，純度越高的鹽，雜質(zhì)越少，對(duì)菜肴的味道干擾最小，越能更高效的為菜提鮮、提味。

　　趙輝還提出在心理價(jià)值層面，一個(gè)偉大的品牌一定要和時(shí)代的脈搏共振，一個(gè)市面上領(lǐng)先的、依靠先進(jìn)技術(shù)和工藝能夠做出差異化好產(chǎn)品的企業(yè)，一個(gè)純度高達(dá)99.6%的食用鹽品牌，能夠給消費(fèi)者帶來自信和自豪。

　　公司方表示，所有的戰(zhàn)略部署，最終都將落實(shí)到產(chǎn)品與營(yíng)銷之上。湖南鹽業(yè)上市之后，將圍繞“聚焦雪天，領(lǐng)跑鹽業(yè)”這一核心戰(zhàn)略，進(jìn)行全新的產(chǎn)品營(yíng)銷布局。

　　湖南鹽業(yè)副總經(jīng)理王哈濱向與會(huì)嘉賓介紹了雪天鹽面向全國(guó)市場(chǎng)的全新產(chǎn)品陣容和全國(guó)市場(chǎng)布局，并且發(fā)布了國(guó)內(nèi)第一款純度高達(dá)99.9%的雪天“尊品高純鹽”。

　　此外，王哈濱宣布湖南鹽業(yè)與中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)締結(jié)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雪天鹽成為“中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)比賽指定用鹽”。雪天品牌接下來還將與中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)合作，開展“八大菜系大師賽”等一系列領(lǐng)跑行業(yè)的營(yíng)銷推廣活動(dòng)。(CIS)