前有廣東醫(yī)生因發(fā)帖質(zhì)疑鴻茅藥酒是毒酒，而被內(nèi)蒙古涼城公安以“損害商品聲譽罪”跨省追捕。后有律師因在公號中發(fā)表分析文章《廣告史劣跡斑斑的鴻茅藥酒獲“CCTV國家品牌計劃”，打了誰的臉？》，而被內(nèi)蒙古鴻茅國藥股份(600511) 有限公司(下稱鴻茅藥酒公司)以嚴重誹謗鴻茅藥酒聲譽為由告上法庭。倏然，鴻茅藥酒被推上了輿論的風口浪尖。

　　事情是怎么發(fā)酵的？先讓《號外財經(jīng)》來梳理一下時間軸：

　　1。從2008年開始，鴻茅藥酒在各個渠道做了各種廣告，掌門人鮑洪升曾在個人微博中透露鴻茅藥酒2016年廣告投放刊例總額16.5億。

　　2.2008年至2018年，鴻茅藥酒一直是廣告違法大戶，據(jù)不完全統(tǒng)計，違法廣告達2630次，媒體報告無數(shù)。

　　3。網(wǎng)上出現(xiàn)部分群體不適合飲用鴻茅藥酒的信息。

　　4.2017年12月19日，醫(yī)生譚秦東發(fā)帖子《中國神酒“鴻毛藥酒”，來自天堂的毒藥》。

　　5.2017年12月22日，涼城縣公安局接到內(nèi)蒙古鴻茅國藥股份有限公司報案：互聯(lián)網(wǎng)上有人對“鴻茅藥酒”進行惡意抹黑。

　　6。涼城縣公安局2018年1月2日，立案偵查。(偵查結(jié)果：譚文章在網(wǎng)上大量傳播，行為損害商業(yè)信譽、商品聲譽犯罪事實清楚，證據(jù)確實充分)

　　7.2018年1月10日，內(nèi)蒙古涼城縣數(shù)名便衣警察到譚秦東所在廣州市的家，將其帶走。(對嫌疑人譚采取刑事拘留強制措施)

　　8.2018年1月14日，譚的妻子在內(nèi)蒙古涼城縣看守所見到自己丈夫。

　　9.2018年1月16日，譚妻子關閉原始文章賬號。(原文閱讀量2241，賬號5個粉絲)

　　10.2018年1月25日，檢察機關做出《逮捕案件繼續(xù)偵查取證意見書》。要求涼城縣公安局調(diào)查文章發(fā)布后，是否還存在其他因這篇文章而取消訂單的情形。

　　11。 2018年3月13日，涼城縣公安局做出《起訴意見書》依法偵查查明：譚在微信群連續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)“毒藥”一文10次左右，網(wǎng)站點擊量2075次，美篇APP有三次訪問，微信好友有250次訪問，微信群有849次訪問，朋友圈有720次訪問，其他訪問253次，被分享120次)

　　12。 2018年3月23日，涼城縣人民檢察院作出《補充偵查決定書》。要求涼城縣公安局對起訴意見書所提到的文章點擊量和轉(zhuǎn)發(fā)量是如何認定的等6個方面進行補充偵查。

　　13。 2018年4月9日，涼城縣公安局補查重報。

　　14。 2018年4月11日，有經(jīng)辦此案的警官表示：該案已經(jīng)移送檢察機關。

　　15。 附錄：鴻茅藥酒所在的內(nèi)蒙古鴻茅國藥股份有限公司報案人員稱：公司所受損失是有兩家醫(yī)藥公司退貨，共計57200瓶，涉及貨款3810392元，7名市民共退一箱29瓶。

　　16。媒體起底鴻茅藥酒，一時間各大媒體介入報道鴻茅藥酒廣告違法事件，事件持續(xù)發(fā)酵。

　　十年罰單2630次被25個省市食藥監(jiān)部門列入違法廣告

　　那么鴻茅藥酒廣告違法究竟有多嚴重呢？讓我們來看看最近十年鴻茅藥酒的廣告罰單情況：

　　2008年：鴻茅藥酒廣告因“以專家和患者名義為產(chǎn)品做功效宣傳”、“發(fā)布未經(jīng)審批的內(nèi)容”，連續(xù)多月被遼寧和江蘇食藥監(jiān)部門通報，違法次數(shù)超59次。同時，因“涉嫌篡改審批內(nèi)容”等嚴重違法行為被暫停在浙江、廣西、青海、江西、江蘇、寧夏6省區(qū)境內(nèi)銷售。

　　2009年：鴻茅藥酒違法廣告再次被青海、遼寧、四川、湖北、海南、江蘇、江西等省食藥監(jiān)部門點名通報，僅江蘇省一個省內(nèi)就發(fā)布近百次違法廣告，并因違法情況嚴重在江西、湖北和海南省內(nèi)被暫停銷售。據(jù)江西省食藥監(jiān)局官網(wǎng)信息，鴻茅藥酒在2009年5月因31次違法廣告被暫停銷售后，違法行為并未停止，2009年8月又因150次廣告違法再次被暫停銷售。

　　2010年：鴻茅藥酒廣告因嚴重違法被云南省食藥監(jiān)局實施暫停省內(nèi)銷售行政強制措施。10月，因“含有不科學的表示功效的斷言”被山西省食藥監(jiān)局通報，11月，又因“擅自篡改審批內(nèi)容”被海南省食藥監(jiān)局通報并移送同級工商部門處理。

　　2011年：鴻茅藥酒違法廣告被湖南、云南、廣西、廣東、山西、河北、湖北、海南、江蘇、江西多省區(qū)食藥監(jiān)部門通報。6月，云南省食藥監(jiān)局發(fā)布第3期違法藥品廣告公告，鴻茅藥酒因廣告違法被暫停在云南全省銷售，同時被原國家食藥監(jiān)局官網(wǎng)點名通報。同月，國家工商總局對全國范圍的嚴重違法廣告進行通報，第一個點名曝光的即為鴻茅藥酒，稱“鴻茅藥酒藥品廣告嚴重違反廣告法律法規(guī)規(guī)定”。

　　2012年：鴻茅藥酒廣告繼續(xù)在湖南、浙江、廣東、青海、山西、遼寧、福建等省違法。在各地違法廣告次數(shù)從2008年59次攀升至574次，違法廣告地區(qū)從5個擴散至13個。這一年，遼寧省食藥監(jiān)局在2月至11月間7次通報鴻茅藥酒違法情況，每次違法次數(shù)均超數(shù)十次。10月，其違法廣告問題再次被國家工商總局曝光。

　　2013年：經(jīng)湖北省食藥監(jiān)局曝光，鴻茅藥酒因違法廣告情況惡劣被列入2013年嚴重失信藥品企業(yè)名單。8月，國家工商總局再次曝光鴻茅藥酒在四川“以患者名義虛假宣傳”的違法行為。

　　2014年：鴻茅藥酒在山東、山西、江蘇三省違法情況明顯被屢次通報，僅江蘇省內(nèi)一次通報違法次數(shù)就達72次。4月至7月連續(xù)4個月被山東食藥監(jiān)局曝光。

　　2015年：鴻茅藥酒廣告繼續(xù)在江蘇等省被通報違法。1月，因“發(fā)布未經(jīng)批準內(nèi)容；擴大藥品適應癥范圍；夸大療效；嚴重欺騙和誤導用藥者”原因被江蘇省食藥監(jiān)局暫停銷售。短短1個月后，鴻茅藥酒廣告繼續(xù)在江蘇省內(nèi)違法達30次被再次通報。

　　2016年：3月，重慶市食藥監(jiān)局第2期違法藥品廣告公告顯示，內(nèi)蒙古鴻茅藥酒有限責任公司生產(chǎn)的鴻茅藥酒發(fā)布違法廣告118次，被移送工商行政管理部門查處。8月，因發(fā)布嚴重欺騙和誤導消費者廣告被新疆布爾津縣食藥監(jiān)局暫停銷售限期整改。5~6月，安徽食藥監(jiān)局兩次曝光“鴻茅藥酒官方商城”網(wǎng)站存在虛假宣傳、夸大產(chǎn)品功效等問題，責令其停止發(fā)布虛假產(chǎn)品信息。

　　2017年：4月，云南省工商行政管理局發(fā)布“2017年一季度省屬主流媒體重點涉嫌違法廣告監(jiān)測通報”，鴻茅藥酒出現(xiàn)在黑榜，原因是違反新《廣告法》第十九條，廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。

　　內(nèi)蒙古食藥監(jiān)1034條廣告批文從未停止

　　就在法律法規(guī)日益完善、整治力度不斷加強的10年間，鴻茅藥酒發(fā)布違法廣告不完全統(tǒng)計達2630次，被全國25個省市食藥監(jiān)部門99次列入違法廣告公告移送工商行政部門查處，被10省市18次采取暫停銷售的行政強制措施。然而令人費解的是，內(nèi)蒙古食藥監(jiān)給鴻茅藥酒發(fā)出的廣告批文卻從未間斷。

　　據(jù)國家食藥監(jiān)總局官網(wǎng)數(shù)據(jù)庫，2011年至今鴻茅藥酒一共獲得從蒙藥廣審(文)第2011010004號到蒙藥廣審(視)第2017080117號共1034個廣告批文，僅2017年1~7月就獲得234個廣告批文。

　　在內(nèi)蒙古食藥監(jiān)官方網(wǎng)站上，至今還有兩篇公告(如圖一)。

　　在第一篇名為《自治區(qū)食品藥品監(jiān)督管理局組織召開鴻茅藥酒廣告審評論證會并對有關情況進行核實》公告(圖二)中，更是為鴻茅藥酒進行了官方背書，指出自2014年以來，自治區(qū)局從未接到有關鴻茅藥酒違法廣告情況的通告、通報，更無采取暫停銷售措施的函件。違法廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)也未涉及鴻茅藥酒。公告中還提及了一個案例，但原文是這么說的：“經(jīng)核實，2015年新《廣告法》實施后，鴻茅藥酒”違法廣告第一案“，是上海一家藥店因未及時將不符合新法要求(有明星代言)的宣傳品撤掉，但被當?shù)厥袌霰O(jiān)管部門處以”責令停止發(fā)布違法廣告“。此違法行為的違法主體為上海這家藥店，并非內(nèi)蒙古鴻茅國藥股份有限公司?！?/p>

　　(圖二)

　　對于內(nèi)蒙古食藥監(jiān)官網(wǎng)的這兩篇公告，筆者想問一句：這過去的10年，難道我們不在同一個時空嗎？江蘇、湖南、浙江等地食藥監(jiān)關于鴻茅藥酒的處罰公告，究竟是搞錯了？還是某些地方政府的保護主義作祟？《號外財經(jīng)》將持續(xù)關注。