“蛇吞象”歐神諾之后，四川帝王潔具(002798)股份有限公司(002798.SZ，以下簡稱“帝王潔具”)正試圖借更名重塑品牌。日前，帝王潔具發(fā)布公告稱，為滿足公司實際發(fā)展需要，及更好地表述公司發(fā)展戰(zhàn)略及未來發(fā)展規(guī)劃，擬將公司更名為 “帝歐家居”。

　　更名的背后，很多業(yè)內(nèi)人士看到了這一仍處風口的大家居概念。近年來，許多廚衛(wèi)企業(yè)紛紛涉足大家居這一千億級市場，但大家居概念模糊，許多企業(yè)將自身臨近領(lǐng)域的資源整合行為，歸為了跨界大家居范疇。

　　帝王潔具證券事務代表劉凱向《中國經(jīng)營報》記者表示，公司更名“帝歐家居”也是想著朝大家居這個方向邁進，但后期會涉足哪些家居領(lǐng)域，目前還沒有具體確定。

　　擬更名“帝歐家居”

　　在正式收購歐神諾之后，帝王潔具這家西南最大的衛(wèi)生潔具制造企業(yè)決定變更公司名稱重塑品牌。4月9日，帝王潔具發(fā)布公告稱，擬將公司名稱改為“帝歐家居股份有限公司”，證券簡稱變更為“帝歐家居”。

　　針對改名原因，帝王潔具表示，擬變更的公司名稱“帝歐家居股份有限公司”與公司主營業(yè)務構(gòu)成相匹配，是對公司經(jīng)營情況更準確的概括，是公司的實際發(fā)展需要，又更好地表述了公司發(fā)展戰(zhàn)略及未來的發(fā)展規(guī)劃，符合公司長遠利益和股東利益。

　　“現(xiàn)在可以看到我們并購了歐神諾之后，業(yè)務量是非常大的，而且以后陶瓷、潔具一起經(jīng)營的話，是想著朝大家居這個方向邁進，所以帝王潔具這個名字有點局限性?！钡弁鯘嵕咦C券事務代表劉凱向本報記者坦言。

　　公開資料顯示，歐神諾是一家于2000年成立的瓷磚企業(yè)，2014年登陸新三板。兩個月前，帝王潔具收購歐神諾的相關(guān)工商變更登記手續(xù)已辦理完畢，歐神諾也取得了佛山市工商行政管理部門換發(fā)的《營業(yè)執(zhí)照》。歷時一年，帝王潔具終于以20億元的價格換取了歐神諾99.99%的股權(quán)，后者成為其控股子公司。

　　并購完成后，帝王潔具主營業(yè)務由亞克力衛(wèi)生潔具的生產(chǎn)、研發(fā)、銷售，擴充到衛(wèi)生潔具、建筑陶瓷兩大重要家居裝飾、裝修產(chǎn)品的生產(chǎn)、研發(fā)、銷售。至于未來還要涉足哪些其他家居領(lǐng)域，劉凱表示現(xiàn)在還沒有具體商定，“現(xiàn)在是剛剛合并第一年，更多的是在經(jīng)營上磨合。”

　　最新財報數(shù)據(jù)顯示，2017年，合并后的帝王潔具總銷售額為29.34億元，其中歐神諾陶瓷的營業(yè)收入為23.85億元，占比達81.28%。而合并前，帝王潔具營業(yè)收入為5.3億元，合并后占比為18.72%。

　　4月13日，帝王潔具發(fā)布2018年第一季度業(yè)績預告的修正公告指出，2018年 1~3 月歸屬于上市公司股東的凈利潤為4350.24萬元~4445.64萬元，比上年同期增長2180 %~2230%。而業(yè)績預增的主要原因為合并歐神諾一季度的財務數(shù)據(jù)所致。

　　如今歐神諾似乎正在成為帝王潔具向大家居方向邁進的強勁助力。近期，帝王潔具聲稱，將由歐神諾全資子公司廣西歐神諾陶瓷有限公司作為主體實施“歐神諾八組年產(chǎn)5000萬平方米高端墻地磚智能化生產(chǎn)線(節(jié)能減排、節(jié)水)項目”，項目總投資不超過10.5億元(含土地款)。

　　歐神諾副總裁丁同文也表示，預計到2020年，歐神諾的產(chǎn)能可以完全滿足公司規(guī)模增長的需要，墻地磚收入在公司營收中仍將占有重要的比例。

　　大家居概念仍處風口

　　事實上，在業(yè)內(nèi)看來，帝王潔具改名帝歐家居背后的商業(yè)邏輯，不僅是借品牌重塑之際拋出自己的大家居戰(zhàn)略布局，還有借大家居概念撬動資本市場的意圖。

　　近年來，衛(wèi)浴企業(yè)涉足大家居的案例屢見不鮮，如九牧廚衛(wèi)整合了陽臺、廚房、衛(wèi)生間三大部分，以及衣柜、凈水系統(tǒng)的泛家居戰(zhàn)略；科勒除了生產(chǎn)廚衛(wèi)產(chǎn)品，還將其觸角伸向家具、備用發(fā)電機等領(lǐng)域；海鷗衛(wèi)浴(002084) 更名為“海鷗住工(002084)”，將公司業(yè)務由衛(wèi)浴逐步升級延伸至包含衛(wèi)浴、淋浴房、木作、整裝衛(wèi)浴空間、智能家居等。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，大家居未來將邁進千億市場，但如此大的千億蛋糕卻并非能夠輕易分食。近年來，大家居概念雷聲大雨點小的背后，是行業(yè)洗牌加劇、中小家居企業(yè)被淘汰出局的事實。此外，業(yè)內(nèi)人士認為，大家居這一概念也大多被各個企業(yè)進行了符合自己發(fā)展的“注解”：只是各個企業(yè)在自己所屬領(lǐng)域內(nèi)進行類似業(yè)務的資源整合，并非統(tǒng)一的大家居概念。

　　據(jù)《陶瓷信息》組織的“陶業(yè)長征”調(diào)查報告顯示，截至2017年11月30日，全國共有建筑陶瓷企業(yè)1366家，相比2014年的1452家減少86家；生產(chǎn)線數(shù)量3264條，相比2014年的3621條縮減357條；全國陶企主打品牌數(shù)量1718個。

　　中國家居建材裝飾協(xié)會秘書長胡中信表示，近幾年來家居企業(yè)在零售市場方面一直起色不大，“尤其是中小企業(yè)，過得就比較慘了。”胡中信指出，現(xiàn)在的家居市場呈現(xiàn)出大企業(yè)越大，小企業(yè)越小的狀況，資本充裕的大企業(yè)可以借并購跨界大家居、與品牌房企加碼工裝市場的方式，獲取更多市場份額。

　　奧維云網(wǎng)地產(chǎn)(AVC)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)對全國300個以上城市監(jiān)測顯示，目前全國精裝修滲透率已接近20%，2016年和2017年同比均呈增長趨勢。2018年開年各地開始“搶人大戰(zhàn)”，房地產(chǎn)市場乘著“東風”逐漸回暖，1~2月份精裝修項目數(shù)量208個，同比增長62.5%，總體規(guī)模20.2萬套，同比增長98.1%。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預測，2018年全國精裝修市場總規(guī)模將達到171萬套，到2020年全國精裝修滲透率將達到30%。

　　劉凱坦承，目前帝王潔具旗下的歐神諾一直與碧桂園(2007.HK)、萬科(2202.HK，000002.SZ)這些房企保持合作，“現(xiàn)在這一塊做得很好，隨著精裝房市場的增加，公司在這塊將放更多的精力，成長會更好?！?/p>

　　(原標題：收購歐神諾后謀轉(zhuǎn)型 帝王潔具擬更名“帝歐家居”)