4月25日，萬(wàn)和電氣(002543) 公布2018年第一季度報(bào)，報(bào)告顯示，萬(wàn)和電氣2018年1-3月?tīng)I(yíng)業(yè)收入21.70億元，同比增長(zhǎng)49.59%，增速高于白色家電行業(yè)平均水平?？鄢墙?jīng)常性損益的歸母凈利潤(rùn)約1.2億元，同比增長(zhǎng)22.47%?；久抗墒找?.33元，同比上浮13.79%。

　　報(bào)告期內(nèi)，萬(wàn)和電氣營(yíng)收和歸母凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，超出市場(chǎng)預(yù)期，同時(shí)該公司預(yù)期，通過(guò)對(duì)成本費(fèi)用進(jìn)行有效控制和持續(xù)的品牌收入所帶來(lái)的市場(chǎng)占有率的提升，會(huì)使得2018上半年歸母凈利潤(rùn)變動(dòng)幅度為15%-45%。

　　提升管理效率，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　在國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)進(jìn)行調(diào)控，以及原材料價(jià)格和匯率方面持續(xù)承壓的背景下，今年第一季度萬(wàn)和電氣的營(yíng)收增長(zhǎng)來(lái)之不易，其盈利能力正不斷改善。這得益于管理效率的提升，其管理費(fèi)用率和銷售費(fèi)用率為4.38%、13.29%，同比下降 1.4%、1.9%。

　　同時(shí)，萬(wàn)和電氣主動(dòng)迎合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和服務(wù)品質(zhì)，推出更符合市場(chǎng)的智能產(chǎn)品，如新一代的零冷水變頻燃?xì)鉄崴鱈8，智能觸控灶具S2，以及大吸力煙機(jī)X12系列等都頗受市場(chǎng)的歡迎，為其帶來(lái)了更多的銷售。

　　內(nèi)銷穩(wěn)健增長(zhǎng)，海外加速擴(kuò)張

　　就全球來(lái)看，萬(wàn)和第一季度的高增長(zhǎng)得到了國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩大市場(chǎng)的雙重支持。在國(guó)內(nèi)，萬(wàn)和電氣的行業(yè)地位不斷穩(wěn)固。尤其是燃?xì)鉄崴黝I(lǐng)域，由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)與中華全國(guó)商業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的2018中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，萬(wàn)和電氣的零售份額連續(xù)十四年排在行業(yè)首位。而中怡康的數(shù)據(jù)也顯示，在今年第一季度，不管是線上還是線下市場(chǎng)，萬(wàn)和在燃?xì)鉄崴鬟@一塊，均牢牢處于行業(yè)第一陣營(yíng)，其市場(chǎng)份額分別為15%和11.3%。與此同時(shí)，萬(wàn)和電熱水器市場(chǎng)和廚電市場(chǎng)的占有率也分別排在行業(yè)前四和前五。

　　更值得注意的是，隨著“煤改氣”政策的持續(xù)落實(shí)和推進(jìn)，萬(wàn)和電氣燃?xì)獗趻鞝t的增長(zhǎng)十分喜人，其早前發(fā)布的2017年年報(bào)中顯示，燃?xì)獗趻鞝t的銷售額相比2016年同比增長(zhǎng)了165.51%。

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)的同時(shí)，萬(wàn)和在海外市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)高速擴(kuò)張，不僅在阿塞拜疆率先開(kāi)設(shè)了海外專營(yíng)店，泰國(guó)、俄羅斯等市場(chǎng)也加快了海外自主品牌的進(jìn)程，未來(lái)還將拓寬至中東、拉美、非洲等市場(chǎng)。2017年，其海外業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)了35.87%，而這一勢(shì)頭也延續(xù)到了今年第一季度。

　　加強(qiáng)渠道滲透，品牌持續(xù)升級(jí)

　　自去年年中宣布進(jìn)行品牌升級(jí)后，萬(wàn)和便不斷在品牌營(yíng)銷上加大投入力度，不僅搭載熱門(mén)電視劇《獵場(chǎng)》進(jìn)行植入營(yíng)銷，在“雙十二”策劃萬(wàn)和陪伴日，更在今年年初，牽手湖南衛(wèi)視熱門(mén)綜藝節(jié)目《歌手》進(jìn)行營(yíng)銷。隨著節(jié)目的不斷推進(jìn)，萬(wàn)和品牌和產(chǎn)品在節(jié)目中不斷曝光，其營(yíng)銷勢(shì)能也隨之釋放，產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度持續(xù)提升，并在第一季度的最終銷售中得以呈現(xiàn)。

　　在品牌營(yíng)銷持續(xù)發(fā)力的同時(shí)，萬(wàn)和還著重對(duì)渠道進(jìn)行梳理，探索新零售，線上線下協(xié)同發(fā)展。目前，萬(wàn)和電氣已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了一二級(jí)市場(chǎng)90%的覆蓋，并加速渠道下沉，在三四級(jí)市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了60%的覆蓋，同時(shí)加碼電商渠道，在阿里智能平臺(tái)先后發(fā)布了10余款產(chǎn)品，其中包括燃?xì)鉄崴?、電熱水器及廚房電器，并同步與京東、蘇寧易購(gòu)(002024)等知名電商平臺(tái)展開(kāi)全面合作，2017全年，其電商版塊增長(zhǎng)58.08%。整個(gè)2017年和今年一季度，萬(wàn)和還逐步構(gòu)建起包含萬(wàn)和官方商城、1000+社群店鋪、2000+社群推廣專員在內(nèi)的社群空間體系。未來(lái)，渠道建設(shè)和品牌營(yíng)銷所帶來(lái)的紅利還將逐步釋放。