5月18日，李先生開盤前就準(zhǔn)備好了：在常山藥業(yè)(300255) 集合競(jìng)價(jià)的時(shí)候，就直接果斷按“核按鈕”，沒(méi)有比逃跑更重要的事了。

　　“常山藥業(yè)的股價(jià)果然瀉了！”李先生對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表達(dá)了僥幸。

　　截至5月18日收盤，常山藥業(yè)的股價(jià)死死被按在了跌停板，以7.81元收盤，跌幅10.02%。

　　而在前一日，常山藥業(yè)股價(jià)持續(xù)飄紅，報(bào)收8.68元，漲幅9.6%，幾近漲停。

　　然而，5月17日晚間，常山藥業(yè)發(fā)布公告稱，董事長(zhǎng)高樹華等三名高管及高樹華之女高會(huì)霞共四名股東總計(jì)減持了超過(guò)1008萬(wàn)股公司股票，套現(xiàn)超8764萬(wàn)元。

　　這成了今天常山藥業(yè)股價(jià)暴跌的導(dǎo)火索。

　　一位熟悉資本市場(chǎng)但不愿具名的律師接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“如今監(jiān)管已采取大數(shù)據(jù)手段，能夠清楚看到所有資金流向，常山藥業(yè)高管的減持時(shí)間踩得這么準(zhǔn)，肯定會(huì)留下蛛絲馬跡，常山藥業(yè)之后被交易所處罰的可能性很高?！?/p>

　　果不其然，據(jù)18日最新消息，深交所已對(duì)常山藥業(yè)及相關(guān)當(dāng)事人啟動(dòng)違規(guī)處分程序。

　　深交所表示，常山藥業(yè)信息披露涉嫌違反《創(chuàng)業(yè)板股票上市規(guī)則》的相關(guān)規(guī)定，高樹華、丁建文、黃國(guó)盛在公司披露對(duì)常山藥業(yè)股票價(jià)格產(chǎn)生較大影響的重大事件后的兩個(gè)交易日內(nèi)減持，涉嫌違反《創(chuàng)業(yè)板上市公司規(guī)范運(yùn)作指引》的相關(guān)規(guī)定。

　　常山藥業(yè)系注冊(cè)于石家莊的藥企，在創(chuàng)業(yè)板上市始于2011年，早已非A股“萌新”，而是迎來(lái)了上市的“七年之癢”。因?yàn)椤爸袊?guó)ED(勃起功能障礙)人數(shù)1.4億人”的出格言論爆紅網(wǎng)絡(luò)的常山藥業(yè)，今日收盤的總市值約73.02億元，在3500多家A企業(yè)中僅僅排名1486位。

　　因一句話而成為“國(guó)民話題企業(yè)”，不知常山藥業(yè)是否會(huì)入選2018年度企業(yè)經(jīng)典營(yíng)銷案例，如此高調(diào)公告枸櫞酸西地那非片(偉哥)投產(chǎn)進(jìn)度的常山藥業(yè)，此前有怎樣的布局？國(guó)內(nèi)行業(yè)如今又是怎樣的競(jìng)爭(zhēng)局面？

　　草蛇灰線：提前布局一年有余，大膽言論一炮而紅

　　讓我們回頭把目光追溯至去年6月，常山藥業(yè)對(duì)深交所就2016年報(bào)的問(wèn)詢進(jìn)行了回復(fù)。

　　深交所關(guān)注的第一個(gè)問(wèn)題就是預(yù)付款項(xiàng)的猛增，對(duì)此常山藥業(yè)解釋稱，2016年下半年原料價(jià)格持續(xù)上漲，公司在漲價(jià)初期加大了采購(gòu)。與此同時(shí)，常山藥業(yè)在回復(fù)中還提到，“其肝素的產(chǎn)能和產(chǎn)量、粗品肝素原料的采購(gòu)量與行業(yè)其他主要公司相比，相對(duì)較小，在粗品肝素市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)較弱?！?/p>

　　主業(yè)為肝素產(chǎn)品的常山藥業(yè)在意識(shí)到其在肝素行業(yè)并非高枕無(wú)憂后，會(huì)甘心坐以待斃嗎？

　　答案自然是不可能。早在1個(gè)月前，即2017年5月，常山藥業(yè)的一則公告為今日路人皆知的枸櫞酸西地那非片(偉哥)布局埋下了第一次伏筆。

　　公告里顯示，早在2017年2月，其控股子公司常山生化藥業(yè)(江蘇)有限公司(近期偉哥公告的主角，下稱“常山江蘇”)申報(bào)的枸櫞酸西地那非片(偉哥)已完成技術(shù)審評(píng)，并進(jìn)入藥品生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)檢查階段。

　　2017年4月，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局下發(fā)《藥品補(bǔ)充申請(qǐng)批件》，“同意常山江蘇將枸櫞酸西地那非藥品生產(chǎn)技術(shù)轉(zhuǎn)讓至常山藥業(yè)，發(fā)給藥品批準(zhǔn)文號(hào)”。

　　常山藥業(yè)公告稱為之專門成立了西地那非銷售事業(yè)部。

　　如此看來(lái)，早在2017年2月常山藥業(yè)已經(jīng)擁有了枸櫞酸西地那非片(偉哥)的生產(chǎn)技術(shù)，所欠的東風(fēng)似乎只剩下生產(chǎn)條件的檢查了。

　　2017年10月，常山藥業(yè)公告獲得枸櫞酸西地那非片(偉哥)的GMP證書，可以將偉哥正式投產(chǎn)并上市銷售。

　　同月，常山藥業(yè)公告稱常山江蘇獲得國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局下發(fā)的《藥品補(bǔ)充申請(qǐng)批件》。如此常山江蘇擁有了生產(chǎn)枸櫞酸西地那非片(偉哥)的資格。

　　本周發(fā)布的“網(wǎng)紅公告”實(shí)質(zhì)上正是常山江蘇獲得GMP證書的消息。這并非是首次發(fā)布有關(guān)枸櫞酸西地那非片(偉哥)的公告消息，常山藥業(yè)一炮而紅的原因或還要?dú)w功于“中國(guó)ED(勃起功能障礙)人數(shù)1.4億”的言論。

　　《國(guó)際金融報(bào)》記者電話聯(lián)系了常山藥業(yè)相關(guān)部門，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，會(huì)就采訪函盡快做出回復(fù)，不過(guò)截至發(fā)稿，記者尚未收到常山藥業(yè)的回復(fù)。

　　枸櫞酸西地那非片(偉哥)會(huì)是繼肝素市場(chǎng)后，常山藥業(yè)又一利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)嗎？

　　“拾人牙慧”的高毛利產(chǎn)品， 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已被捷足先登

　　枸櫞酸西地那非片最早于1998年3月27日經(jīng)FDA(美國(guó)食品藥品監(jiān)管局)批準(zhǔn)首次在美國(guó)上市，商品名為萬(wàn)艾可(Viagra)，由知名藥企輝瑞研發(fā)，且在國(guó)內(nèi)知名度極高，一度成為治療ED(勃起功能障礙)藥品的代名詞。輝瑞就萬(wàn)艾可于中國(guó)申請(qǐng)了專利保護(hù)。

　　2014年7月，萬(wàn)艾可的中國(guó)專利到期，精明的國(guó)內(nèi)藥企嗅到商機(jī)，迅速投入仿制藥品的生產(chǎn)。其中最知名的當(dāng)屬主板藥企——白云山(600332) (600332.SH)。

　　2014年10月白云山推出名為“金戈”的枸櫞酸西地那非片，適用于治療勃起功能障礙。2015年，白云山營(yíng)收達(dá)到191.25億元，其中金戈貢獻(xiàn)2.34億元的收入，同年白云山凈利潤(rùn)13.00億元，同比增長(zhǎng)8.89%。

　　2016年白云山營(yíng)收突破200億元，同比增長(zhǎng)4.76%，當(dāng)年凈利潤(rùn)15.08億元，同比增長(zhǎng)15.97%。金戈以占大醫(yī)藥板塊5.79%的營(yíng)收份額一躍成為白云山的第2大核心品種，收入達(dá)到4億元，同比增長(zhǎng)71.31%。值得注意的是，金戈的毛利率高達(dá)91.95%。

　　2017年白云山營(yíng)收達(dá)到209.54億元，同比增長(zhǎng)4.58%，凈利潤(rùn)20.62億元，同比增長(zhǎng)36.71%。據(jù)悉，2017年金戈銷售額為5.63億元，銷量為3963.5萬(wàn)片，同比增加52.25%。

　　2018年第一季度白云山營(yíng)收69.09億元，同比增長(zhǎng)30.66%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)9.05億元，同比增長(zhǎng)86.76%。

　　白云山曾表示，金戈的目標(biāo)是爭(zhēng)取在3-5年時(shí)間實(shí)現(xiàn)5億-10億元的年銷售規(guī)模。

　　據(jù)第三方數(shù)據(jù)公司米內(nèi)網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)，按銷售金額計(jì)算，2016年國(guó)內(nèi)枸櫞酸西地那非片領(lǐng)域，市場(chǎng)占有率最高的為老牌萬(wàn)艾可，達(dá)44.2%，其次就是白云山的金戈，達(dá)到28.3%。

　　雖然櫞酸西地那非片享有國(guó)民級(jí)的知名度，但是其并非OTC(非處方藥)，而是正宗的處方藥(RX)。這意味著，普通消費(fèi)者必須憑醫(yī)師處方才能核發(fā)購(gòu)買。另?yè)?jù)《處方藥與非處方藥管理辦法》，處方藥只準(zhǔn)在專業(yè)性醫(yī)藥報(bào)刊進(jìn)行廣告宣傳，非處方藥經(jīng)審批可以在大眾傳播媒介進(jìn)行廣告宣傳。

　　無(wú)怪乎，早在2017年5月，常山藥業(yè)就成立了專門的西地那非銷售部，不過(guò)，在激烈的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境里，作為后輩的常山藥業(yè)如何后發(fā)制人呢？

　　有意思的是，與常山藥業(yè)2漲1跌的行情呼應(yīng)的，則是白云山股價(jià)的2跌1漲。記者聯(lián)系白云山有關(guān)部門，然而電話無(wú)人接聽。

　　(原標(biāo)題：說(shuō)“中國(guó)1.4億男人ED”的常山藥業(yè)跌停，不過(guò)白云山的“偉哥”銷售火爆……)