美團近來可謂動作頻頻，一邊忙著與滴滴競爭網(wǎng)約車市場，另一邊也在酒旅板塊不斷搶食。近日美團宣布已完成對國內(nèi)酒店云PMS企業(yè)服務(wù)商上海別樣紅信息技術(shù)有限公司(以下簡稱“別樣紅”)的全資收購，而在這一動作的背后似乎另有圖謀。實際上，別樣紅作為中小酒店企業(yè)PMS服務(wù)商，一直以來，美團想與攜程、飛豬等企業(yè)競爭住宿市場，不過由于入局較晚，一直以中小酒店為主，在高端酒店上鮮有突破。此番收購別樣紅除了想加強對中小酒店的管控，而實際通過酒旅業(yè)務(wù)的加固，不乏尋求資本市場突破的可能。

　　加碼中小酒店

　　2018年5月23日，美團宣布完成對酒店云PMS企業(yè)級服務(wù)商別樣紅進行全資收購。自此，美團的酒旅板塊再下一城。據(jù)悉，收購?fù)瓿珊?，別樣紅將繼續(xù)保持品牌獨立，且管理團隊保持不變，黃曉凌將繼續(xù)擔(dān)任別樣紅CEO。通過與美團平臺的結(jié)合，別樣紅在技術(shù)、運營、營銷、客戶服務(wù)等層面實現(xiàn)進一步升級。

　　美團點評CEO王興在今年初提出“搭平臺、建生態(tài)”的發(fā)展戰(zhàn)略，希望通過平臺建設(shè)融匯自身在用戶端(C端)和商戶端(B端)的能力，并通過生態(tài)建設(shè)將平臺能力分享給餐飲、旅行、電影等行業(yè)中的各類合作伙伴。此次美團全資收購別樣紅，正是通過能力相互疊加的方式，推動“互聯(lián)網(wǎng)＋服務(wù)業(yè)”發(fā)展的具體實踐。對此，美團點評酒店旅游事業(yè)群總裁陳亮也表示，希望通過自身的互聯(lián)網(wǎng)+能力，運用云計算和大數(shù)據(jù)幫助別樣紅連接酒店軟件、硬件以及提供相應(yīng)管理服務(wù)，共同打造面向未來的住宿業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)平臺，推動產(chǎn)業(yè)進步，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共贏。

　　公開資料顯示，別樣紅成立于2013年5月，創(chuàng)始團隊來自于微軟、知名酒店集團和OTA集團，目前擁有200多名員工，其中超過一半是技術(shù)工程師。值得注意的是，2016年，別樣紅曾獲得美團戰(zhàn)略投資，但具體金額尚未對外透露。截至2017年底，別樣紅簽約酒店已突破1.4萬家，其中，包括溫德姆酒店集團旗下速8快捷酒店、古井集團旗下城市之家/君萊等。在業(yè)內(nèi)人士看來，此前美團不斷尋求在酒旅突破，而收購別樣紅顯然是想加固酒旅板塊。

　　酒旅板塊競爭激烈

　　北京商報記者注意到，此前，美團多次對外宣稱要加大酒旅板塊，但在高端酒店領(lǐng)域的布局一直比較單薄。業(yè)內(nèi)人士分析，此次全資收購別樣紅，很大程度上就是通過收購加強中小酒店業(yè)務(wù)，增強美團在酒旅板塊上對于中小酒店的管控，進而提升整體競爭力。

　　2017年1月，美團平臺與酒旅事業(yè)群合并，成立美團平臺及酒旅事業(yè)群，原旅游、酒店事業(yè)群負責(zé)人陳亮擔(dān)任“美團平臺及酒旅事業(yè)群”總裁。之后的一年多時間里，美團不斷在酒旅板塊上征戰(zhàn)。但在高端酒店板塊仍顯得不足。

　　直連和大數(shù)據(jù)是OTA布局酒店P(guān)MS的關(guān)鍵點，也是酒店P(guān)MS領(lǐng)域盈利的一個新增長點。此前有知情人士透露，某知名五星級酒店集團似乎已與美團方面簽訂了酒店合作協(xié)議，將通過系統(tǒng)對接到酒店P(guān)MS。同時，美團還曾與該酒店集團旗下酒店洽談合作，但由于種種原因，一直未能進行有效連接。實際上，由于“出道較晚”，美團在酒旅板塊上一直視攜程為目標，曾有業(yè)內(nèi)人士指出，美團中三星以下的酒店占大多數(shù)。因此，美團十分看重攜程在整體酒店業(yè)務(wù)上的布局規(guī)劃。

　　早在2015年3月，攜程麾下全資子公司中軟好泰與原慧評網(wǎng)重組成立眾薈信息技術(shù)有限公司(以下簡稱“眾薈”)，同時將佳馳、客棧通并入眾薈基礎(chǔ)軟件事業(yè)部。而眾薈還計劃建設(shè)中國首個酒店業(yè)全數(shù)據(jù)平臺，融合酒店行業(yè)大數(shù)據(jù)以及云計算技術(shù)。據(jù)了解，中軟好泰是攜程旗下的酒店管理系統(tǒng)(PMS)供應(yīng)商，服務(wù)多家中高端酒店。

　　另一邊，作為阿里巴巴旅游板塊的重要一環(huán)，飛豬近年來持續(xù)在高端酒店發(fā)力。2017年6月，希爾頓與飛豬合作開設(shè)了希爾頓酒店集團旗艦店。值得一提的是，此前阿里巴巴以28.1億元人民幣投資酒店信息服務(wù)商石基信息(002153,股吧)，并擁有石基信息15%的股份，力圖從B端市場切入攜程酒店背后資源。據(jù)悉，石基信息主要從事酒店信息管理系統(tǒng)軟件的開發(fā)與銷售、系統(tǒng)集成、技術(shù)服務(wù)業(yè)務(wù)，目前在國內(nèi)，洲際酒店集團、首旅旗下酒店等高端酒店均采用石基信息。

　　華美集團首席知識官、高級經(jīng)濟師趙煥炎指出，“高端酒店業(yè)務(wù)的利潤比經(jīng)濟型酒店利潤大得多，因此美團必須選擇進入這個更大的市場”。業(yè)內(nèi)人士指出，未來美團要想獲取更多酒店份額，顯然要通過技術(shù)手段獲取。不過現(xiàn)階段來看，攜程依然是最大的競爭對手。

　　尋求資本市場突破

　　此前，曾有知情人士透露消息稱，美團點評考慮最快2018年將在美國IPO，擬籌資至少30億美元，為公司目前估值的10%。當(dāng)時，美團點評官方以“沒有此事”予以否認。隨著近幾年來，美團開始在餐飲、酒旅、生活服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈上下游不斷擴充邊界，“美團上市之說”也不斷被提及。

　　2017年，企鵝智酷發(fā)布報告稱，以美團為首的行業(yè)野蠻生長走到盡頭，進入長期下滑區(qū)間，很難獲得高增長，盈利能力成為一個公司價值的核心。但由于找不到清晰的盈利模式，美團的酒店、團購、外賣三大業(yè)務(wù)紛紛受挫。不過，也有人士認為，這是美團在逐漸完善業(yè)務(wù)線。對此，王興曾公開表示，“過去的這幾年，我們一直在努力確保公司隨時能夠上市”。值得注意的是，今年5月18日，美團再被曝將于2018年9月底在港交所上市。

　　然而，很多人對于美團核心盈利能力的質(zhì)疑仍舊沒有消散，美團最終能否順利上市，是否還會有其他動作，目前仍是未知數(shù)。

　　趙煥炎認為，美團收購別樣紅，很大程度上也是為了上市鋪路。“這是上下游產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)多元化?！辈贿^，業(yè)內(nèi)也有不同的觀點。酒店產(chǎn)權(quán)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人馮少輝在接受北京商報記者采訪時表示，僅就收購別樣紅一件事，更多的還是戰(zhàn)略用途，和上市的關(guān)系并不大?！懊缊F自身有足夠的能力上市，當(dāng)然也不會缺一個別樣紅這樣的小公司?！?/p>

　　此外，一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告訴北京商報記者，美團點評以前的消費群體，主要以城市白領(lǐng)、學(xué)生消費群為主，大眾消費者居多，與高端酒店的消費群并不匹配。因此，在美團上市的路上，還必須加強高端酒店業(yè)務(wù)，培養(yǎng)更多新的高端用戶。

　　北京商報記者 關(guān)子辰 許偉/文 賈叢叢/漫畫