連續(xù)下滑兩個(gè)季度后，H&M集團(tuán)銷售額出現(xiàn)小幅回升。 快時(shí)尚集團(tuán)H&M近日發(fā)布的2018財(cái)年二季報(bào)顯示，該集團(tuán)增值稅后銷售額為519.83億瑞克朗，同比增長(zhǎng)1.2%。同時(shí)，為進(jìn)一步刺激業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，H&M集團(tuán)持續(xù)加碼數(shù)字化布局，繼宣布推出專門(mén)的折扣平臺(tái)Afound后，同名品牌又于天貓開(kāi)設(shè)線上旗艦店。

　　財(cái)報(bào)顯示，截至5月31日，H&M集團(tuán)稅后銷售額增長(zhǎng)僅為1.2%，不及市場(chǎng)預(yù)期3%。北京商報(bào)記者對(duì)比H&M集團(tuán)財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，從2017財(cái)年二季度至2018財(cái)年一季度，該集團(tuán)稅后銷售額增長(zhǎng)分別為9.6%、5%、-4.4%和-1.7%。可見(jiàn)，從去年二季度開(kāi)始，H&M稅后銷售增長(zhǎng)逐步放緩，甚至出現(xiàn)銷售增幅下滑。

　　同時(shí)，據(jù)H&M集團(tuán)2018財(cái)年一季報(bào)顯示，核心品牌H&M的零售擴(kuò)張和產(chǎn)品滯銷導(dǎo)致集團(tuán)庫(kù)存高達(dá)349.59億瑞典克朗，同比增長(zhǎng)6.9%。由于清貨表現(xiàn)比預(yù)期更差，集團(tuán)在二季度的降價(jià)幅度會(huì)高于去年同期。忙于促銷清理滯銷庫(kù)存的H&M集團(tuán)，使得銷售業(yè)績(jī)?nèi)晕从休^大起色。

　　為了尋找新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)，H&M集團(tuán)不斷布局?jǐn)?shù)字化，開(kāi)發(fā)新的銷售渠道。據(jù)悉，今年2月，該集團(tuán)宣布將推出專門(mén)的折扣平臺(tái)Afound，并將于今年同步線上銷售渠道。除了H&M集團(tuán)旗下品牌，該折扣平臺(tái)還將引入其他外部品牌。今年3月，H&M集團(tuán)同名品牌于天貓開(kāi)設(shè)旗艦店，開(kāi)始合作中國(guó)第三方電商平臺(tái)。北京商報(bào)記者在H&M天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，截至記者發(fā)稿前，該旗艦店粉絲共282.9萬(wàn)，銷量最高的商品為一件售價(jià)39.9元的男士T恤，月銷量為3.6萬(wàn)筆。

　　與其他快時(shí)尚品牌相比，H&M合作第三方電商平臺(tái)相對(duì)較晚。據(jù)北京商報(bào)此前報(bào)道，優(yōu)衣庫(kù)早在2009年4月即進(jìn)駐天貓平臺(tái)，GAP于2011年3月進(jìn)駐，ZARA也于2014年10月在天貓開(kāi)設(shè)品牌官方旗艦店。公開(kāi)資料顯示，為減輕庫(kù)存壓力，帶動(dòng)單店?duì)I業(yè)額的增長(zhǎng)，H&M計(jì)劃運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析，根據(jù)不同地區(qū)的消費(fèi)者喜好，上架不同品類的份額，改變?nèi)蚪y(tǒng)一配貨。并預(yù)計(jì)于今年在1800家門(mén)店中安置射頻識(shí)別技術(shù)，自動(dòng)統(tǒng)計(jì)產(chǎn)品種類、數(shù)量以及消費(fèi)情況。

　　截至5月31日，H&M集團(tuán)門(mén)店總數(shù)為4801間，而去年同期為4498間。