互聯(lián)網(wǎng)北京6月22日訊(記者 張海蛟)6月22日，繼大跌9%之后，星巴克股票昨天再跌3%，創(chuàng)一年半以來股價新低。美國咖啡連鎖巨頭星巴克糟糕的股市表現(xiàn)，源于其糟糕的業(yè)績預(yù)期。兩天前，星巴克對外預(yù)計今年第二季度業(yè)績不及預(yù)期，截至6月的三個月在中國的同店營收沒有成長。國際知名投行摩根士丹利、巴克萊銀行紛紛下調(diào)星巴克股票評級。

　　星巴克公司預(yù)計，今年第二季度同店銷售額將增長1%，這是9年來的最差表現(xiàn)。這低于 Factset的增長1.5%的預(yù)期，也遠低于美國調(diào)研公司 Consensus Metrix的2.9%的預(yù)期。今年迄今，星巴克的股價已經(jīng)下跌了6.6%，而同期標準普爾500指數(shù)則上漲了3.7%。星巴克本周二還宣布，將2018財年每股收益預(yù)期下調(diào)10美分。同時，星巴克還表示，公司在下一財年將關(guān)閉美國市場上150家直營店面，這一數(shù)字是星巴克往年每年直營店關(guān)店數(shù)量的三倍。

　　中國市場曾經(jīng)被星巴克寄予厚望，甚至稱將來定能超過美國市場。此次對于中國市場，星巴克也表達了悲觀的觀點：預(yù)計在截至6月的三個月在中國的同店營收沒有成長。星巴克執(zhí)行長 Kevin Johnson周三接受CNBC采訪時表示：“顯然我們?nèi)〉玫臉I(yè)績沒有達到我的預(yù)期，也沒有達到股東的期望?！?/p>

　　在星巴克做出悲觀的預(yù)測后，摩根士丹利與巴克萊銀行均下調(diào)了其股票評級，摩根士丹利分析師 John Glass將星巴克股票評級從“表現(xiàn)超越同業(yè)/大盤”下調(diào)至“表現(xiàn)與同業(yè)/大盤一致，”并表示星巴克對中國業(yè)務(wù)的預(yù)估令他感覺意外，引發(fā)對星巴克中國業(yè)務(wù)增長可持續(xù)性的疑問。Glass指出，僅三個季度以前，在中國的同店銷售還增長8%。其他分析師也同Glass一樣感到意外，指出在幾周前的投資者日活動上，星巴克還一直樂觀看待中國業(yè)務(wù)的增長，并稱高度仰重這個市場。

　　中國市場已經(jīng)成為全球咖啡消費潛力巨大的市場。不過在中國市場上，以luckin coffee為代表的互聯(lián)網(wǎng)咖啡品牌正在快速興起。與星巴克不同，這些咖啡創(chuàng)業(yè)公司在業(yè)務(wù)層面均提供外送服務(wù)，產(chǎn)品更貼合用戶需求，產(chǎn)品品質(zhì)不輸于星巴克，而售價卻更低。憑借靈活的市場策略，這些新咖啡品牌正在成為星巴克中國的噩夢。

　　日前，高盛發(fā)布了一篇專項報告，通過對當前火爆的luckin coffee進行專項研究來分析中國消費者的消費趨勢。報告指出，luckin coffee和行業(yè)里的競爭對手相比，雖然進入市場較晚，但是已成為中國咖啡連鎖品牌中線下店鋪數(shù)量第二多的品牌，僅次于星巴克，并且單杯均價在市場份額排名前5的咖啡品牌里是最低的；與星巴克相比，luckin coffee的消費群體更加年輕，24歲以下消費者占比高達48%；luckin coffee線下門店集中在商業(yè)辦公區(qū)。而且值得注意的是，luckin coffee北京地區(qū)55%的門店距離最近的星巴克不到500米，兩者競爭態(tài)勢明顯。

　　此外，星巴克中國還面臨法律方面的新麻煩。5月15日，luckin coffee發(fā)布公開信，指責星巴克中國與很多物業(yè)簽訂的合同中存在排他性條款，涉嫌構(gòu)成壟斷，并向法院提起訴訟。