5月22日，某大V號發(fā)布了一條抽獎奔馳GLA汽車的微博，給他帶來了三百萬的新增粉絲。受此刺激，隨后的一個月里，先后有數十位微博大號和機構加入了抽車的狂歡中。在這集體狂歡的背后是微博紅人對于漲粉困難問題的集體焦慮。

　　其實不僅是大V，社交平臺本身的獲客成本也一直在上升。受此影響，微博、twitter、騰訊（微信）、Facebook社交四巨頭的股價在今年都遭遇了“雪崩”?；鶐r資本副總裁黃明麒斷言，互聯網的紅利時代已成過去，接下來的增長要看各方在流量變現上的出招。

　　　　抽車狂歡：漲粉困難的集體焦慮

　　5月22日，秦奮在微博發(fā)布了一條抽獎微博，獎品是一臺奔馳GLA汽車。這條微博得到了255萬次轉發(fā)，給秦奮和andy_bw兩個賬號帶來了三百萬的新增粉絲。

　　這一事件在微博引發(fā)了強烈的反響。一位名為“硬哥”的微博用戶評價此事，“一輛三十多萬的車給兩個號吸了三百多萬粉，豈止劃算，是超值?！?/p>

　　抽車在漲粉效果上的立竿見影打開了微博營銷的新大門。在之后的一個月里，先后有數十位微博大號和機構都加入到了抽車的熱潮中來。

　　5月27日，達人說旗下紅人張凱毅宣布抽一臺保時捷，林限定創(chuàng)始人Lin張林超在6月1日同樣宣布要抽保時捷。網紅貓旗下紅人胡楚靚在6月2日宣布抽一臺奔馳。6月30日，快美妝旗下紅人扇子也加入進來，獎品是一臺路虎極光。

　　達人說、網紅貓、快美妝等微博頭部網紅電商的加入使得網紅電商機構占到了所有微博抽車機構數量的近一半，微博抽車也成為了網紅電商們的一次集體狂歡。

　　黃明麒認為，集體狂歡的背后是微博電商紅人對于漲粉困難問題的集體焦慮。過去三年里，微博培育了一批頭部電商紅人和機構，與此同時，越來越多的問題開始涌現，比如頭部電商紅人漲粉困難、新紅人成長速度慢。網紅電商們成為微博抽車的主力軍，原因正是在于微博依托內容等常規(guī)手段已經很難漲粉，這個時候必須要借助奇招。

　　　　難漲粉的不僅有大V，還有社交平臺本身

　　在微博紅人的焦慮背后，是微博本身的用戶增速已經在放緩。抖音、小紅書等新平臺的崛起無疑正在沖擊微博對于年輕人的吸引力，在爭奪新用戶上的乏力正是微博網紅電商生態(tài)乃至微博平臺本身所面臨的最大挑戰(zhàn)。

　　今年二季度的財報中，微博提到，截止今年6月，微博月活用戶達到4.31億，比去年同期凈增約7000萬，日活用戶1.9億，比去年同期凈增約3100萬。同樣在今年6月，抖音宣布日活超過1.5億，而在去年6月抖音才剛處于起步階段，兩者對比可以看到微博過去一年的新增日活用戶是遠低于抖音等新平臺的。

　　此外，相比抖音等依托算法的平臺，微博在新人培育上也存在不足。在抖音或小紅書，只要一個人內容好即使沒有粉絲也能獲得很多曝光。但在微博上，只靠內容沒有足夠的粉絲和資源助推，新人很難成長。從零到十萬粉，從十萬粉到五十萬粉都要花很長時間。微博粉絲價值高是優(yōu)勢，但成長周期更長也是不得不承認的現實。

　　另外，隨著市場份額的提升，微博面臨著獲客成本提高的“窘境”。微博在新增用戶方面，和其他互聯網巨頭一樣，也進入了用戶下沉的階段。新增用戶將有50%以上來自三線及以下城市，微博的獲客手段主要有電視臺廣告和手機廠商預裝獲客、新用戶簽到紅包等等。

　　由于高線級城市用戶已經具有較高的忠誠度，喚回等運營成本相對較低，對于低線級城市的開拓將會在總體上提升微博的營銷費用。從去年開始，微博獲客成本（CAC）就在不斷的提升。未來，隨著微博用戶的下沉，繼續(xù)開拓低線級城市市場，其獲客成本繼續(xù)上升的可能性仍然很大。

　　　　互聯網流量紅利時代已過

　　自今年2月份以來，微博股價一路下跌，從最高點的142.12美元/股一路跌到8月15日的72.79美元/股，跌去了將近一半的股價。本月，微博發(fā)布二季度財報，其二季度收入為4.26億美元，同比增速68%，凈利潤達到1.41億美元，增速93%！然而，股價還是應聲大跌，從前一日收盤價83.47美元/股跌到80.09美元/股，跌幅約4%。

　　其實，整個社交平臺在今年都遭遇了股價的“雪崩”。Facebook和twitter分別在7月26日和7月27日下跌20%左右，騰訊（微信）在今年的股價也一路下滑。在這背后，是互聯網紅利時代的結束。

　　微博自2015年以來，月活增速一直在下降，Q2季報MAU同比增速為19.39%；其海外競品twitter月活增速更是早已進入了停滯狀態(tài)，從2015年開始增速一直保持在3%以內，甚至還曾出現負增長的情況。

　　熟人社交平臺Facebook和微信也面臨相似的境況，Facebook月活增速從2015年開始下滑，到2018年2季度，同比增速已經降至11.4%，當然這和它今年上半年遭遇的隱私風波相關，但是這種跌勢仍然有持續(xù)的可能。微信月活增速也從2014年開始下滑，根據騰訊最新發(fā)布的二季報數據，月活同比增速已經降到9.9%。

　　基巖資本副總裁黃明麒認為，往期社交媒體們依靠流量增長作為收入增長主要驅動力的時代已經過去，未來需要在變現能力方面發(fā)力。社交互聯網從此進入后時代。

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