三江購物獲阿里戰(zhàn)略入股，“雙十一”、“雙十二”接踵而至，市場對零售業(yè)的熱情被逐漸點燃。上周(12月5日至9日)，深市約91家公司披露機構(gòu)調(diào)研報告，環(huán)比增三成。其中，“電商”成為熱點領(lǐng)域，共出現(xiàn)在17份報告中。

　　此外，知名私募調(diào)研積極。暌違已久的千石資本周內(nèi)調(diào)研了新寶股份、葵花藥業(yè)兩家公司;星石投資造訪銀泰資源、鞍鋼股份、云南白藥、三環(huán)集團(tuán)、得潤電子;景林資產(chǎn)則調(diào)研光環(huán)新網(wǎng)、索菲亞、南極電商等。

　　“新零售”大熱

　　近期三江購物的暴漲，使“新零售”概念大熱，而蘇寧云商正是這種線上線下融合模式的先行者。早在2013年2月19日，蘇寧電器更名為蘇寧云商，主動卸下傳統(tǒng)零售商的標(biāo)簽，開始積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)。

　　有意思的是，阿里巴巴也戰(zhàn)略入股了蘇寧云商。去年8月，阿里巴巴旗下淘寶投資約283億元參與蘇寧云商的非公開發(fā)行，并以19.99%的持股比例成為后者第二大股東。蘇寧云商復(fù)牌后連續(xù)收獲了4個漲停。

　　12月6日，瑞士信貸分析師單獨調(diào)研蘇寧云商，這是今年以來公司接待的第36次調(diào)研。機構(gòu)重點關(guān)注了公司近兩個月線下實體店轉(zhuǎn)型情況。蘇寧云商稱，實體店經(jīng)營情況逐步變好，一方面在做關(guān)店、轉(zhuǎn)租、降租調(diào)整，提高單店經(jīng)營質(zhì)量;另一方面進(jìn)行店面升級，推出了云店，在銷售產(chǎn)品的同時也能提供一站式服務(wù)體驗，增加了商業(yè)業(yè)態(tài)，例如餐飲休閑娛樂設(shè)施。公司還在社區(qū)開設(shè)蘇寧小店。蘇寧小店是社區(qū)周邊的超市便利店，目前已在南京地區(qū)試點推進(jìn)，截至9月底已開設(shè)5家。

　　此外，機構(gòu)詢問了蘇寧云商的“農(nóng)村電商”策略。農(nóng)村電商正位于風(fēng)口。12月2日，國務(wù)院印發(fā)《“十三五”脫貧攻堅規(guī)劃》，明確提出將電子商務(wù)納入扶貧開發(fā)工作體系，以建檔立卡貧困村為工作重點，提升貧困戶運用電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)增收的能力;依托農(nóng)村現(xiàn)有組織資源，積極培育農(nóng)村電子商務(wù)市場主體等。

　　據(jù)介紹，蘇寧云商在三四級市場開設(shè)了蘇寧易購服務(wù)站，自營模式，易購服務(wù)站承擔(dān)銷售、體驗、展示、服務(wù)的職責(zé)，為農(nóng)村消費者提供產(chǎn)品銷售和服務(wù);同時公司通過線上中華特色館，運用蘇寧在物流、銷售渠道的優(yōu)勢，幫助農(nóng)村商品進(jìn)城。

　　細(xì)分領(lǐng)域電商亦受青睞

　　除了農(nóng)村電商，機構(gòu)對電商業(yè)務(wù)的關(guān)注還涵蓋了美妝、工具、餐飲“場景電商”、醫(yī)藥等多個細(xì)分領(lǐng)域。

　　南極電商走的是“IP授權(quán)+IP管理服務(wù)”的模式。12月6日，南極電商接待了富國基金、景林資產(chǎn)等共19人的調(diào)研團(tuán)。公司日前收購了知名IP品牌精典泰迪，電商生態(tài)矩陣再擴容。據(jù)介紹，精典泰迪將會從產(chǎn)品運營及IP授權(quán)兩個方向進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，其中，產(chǎn)品運營的品類包括童裝、母嬰等。從渠道上來說，精典泰迪的渠道擬嘗試線上、線下并行。

　　電商IP授權(quán)方面，今年8月，南極電商還簽約了網(wǎng)紅美妝達(dá)人Pony。公司稱Pony美妝業(yè)務(wù)即Pony Times美妝店鋪已正式上線，雖然店鋪前期宣傳、熱度反映都較為出色，但此次開店營銷活動的運營及店鋪運營仍有提升空間。

　　餐飲界“老字號”全聚德也在玩電商。今年4月，全聚德與百度外賣達(dá)成合作，全面推出小鴨哥外賣。公司后續(xù)還提出了“場景電商”的概念。

　　12月9日，國泰君安、中信建投等13家機構(gòu)聯(lián)袂造訪全聚德。調(diào)研中，全聚德介紹了“小鴨哥”的進(jìn)展情況。全聚德在七、八月份推出了“場景電商”——門店就餐顧客掃碼購買，快遞送貨上門，解決了就餐后因攜帶全聚德伴手禮不便而象征性購買一到兩件產(chǎn)品的問題，通過線上購買、線下產(chǎn)品到家的快捷模式，刺激了顧客的下單數(shù)量，銷售情況良好;公司會繼續(xù)支持“小鴨哥”的發(fā)展，探討產(chǎn)品迭代更新和網(wǎng)上的發(fā)展。

　　巨星科技則瞄準(zhǔn)了五金垂直市場。12月6日，浙商證券、華商基金聯(lián)合調(diào)研了巨星科技。公司去年底悄然上線了土貓網(wǎng)，該網(wǎng)站是一家專賣五金工具的一站式工具采購平臺，產(chǎn)品主要包括公司自營的工具品牌和引進(jìn)的國外知名工具品牌。巨星科技表示，目前國內(nèi)銷售主要面向大型企業(yè)用戶。公司希望通過土貓網(wǎng)的搭建，吸引個人用戶和中小微企業(yè)用戶，開拓銷售渠道，最終打造國內(nèi)專業(yè)工具電商品牌。

　　此外，一心堂、朗瑪信息等深度介入醫(yī)藥電商的公司上周內(nèi)也收獲到機構(gòu)關(guān)注。