[在過去半年內(nèi)，蘋果營收和利潤出現(xiàn)了顯著下滑，在中國市場，據(jù)IDC數(shù)據(jù)，iPhone二季度僅獲得7.8%的市場份額，排名跌到了第五位。]

　　庫克輸不起iPhone7。

　　北京時間8日凌晨1時，2016蘋果秋季新品發(fā)布會在舊金山市比爾·格雷厄姆市政禮堂舉行，這次會上，庫克發(fā)布了iPhone7和新一代蘋果智能手表AppleWatch。

　　盡管出現(xiàn)在演講臺上的庫克對蘋果依然很有信心，但在過去半年內(nèi)，蘋果營收和利潤出現(xiàn)了顯著下滑，在中國市場，據(jù)IDC數(shù)據(jù)，iPhone二季度僅獲得7.8%的市場份額，排名跌到了第五位。

　　蘋果的下滑被視為與并不成功的iPhone6s銷售以及老化的產(chǎn)品線布局有關(guān)，而iPhone7對于蘋果的意義，不僅在于是否發(fā)布了一款創(chuàng)新的產(chǎn)品那么簡單，還承擔著為蘋果業(yè)績下滑兜底的使命。

　　高冷的蛻變

　　iPhone又一次遭到了嘲諷，不僅有網(wǎng)友在社交媒體上批評新的蘋果無線耳機造型，iPhone7新的機身顏色選擇、雙攝像頭、HOME鍵，乃至取消耳機插孔，都被指模仿了部分中國品牌的創(chuàng)意。

　　“歡迎蘋果進入雙攝時代，我們已在這里等待了631天。”某國產(chǎn)手機品牌這樣嘲諷iPhone7。

　　從當初iOS模仿安卓系統(tǒng)推出新的搜索和siri桌面，到吸取競爭對手在機身顏色、拍照上的市場心得，再到未來可能面世的快充方案、OLED屏幕。蘋果離創(chuàng)新引領(lǐng)越來越遠，但離消費者的喜好越來越近，甚至從高冷變成了迎合，就好比是“聽說OLED屏幕手機好賣，那么我也來做一個吧”。

　　一部分分析師認為，iPhone7更像是蘋果一款承前啟后的過渡產(chǎn)品，缺少足夠獨創(chuàng)的創(chuàng)新，但不缺少對市場上競品的競爭力，相對于極客式的創(chuàng)新，或許庫克更需要一款穩(wěn)健和討好消費者的產(chǎn)品來收拾局面。

　　“供應(yīng)鏈是庫克的強項。下半年，蘋果也會在中國和印度建立更多銷售渠道?！盋ounterpoint研究總監(jiān)閆占孟向《第一財經(jīng)日報》記者表示，蘋果不僅僅在產(chǎn)品研發(fā)上發(fā)力。

　　在截至今年6月25日的蘋果第三財季，蘋果銷售了4039.9萬部iPhone手機，比去年同期下降15%。有分析師此前接受記者采訪時認為，iPhone6s相對于iPhone6并沒有太顯著的改進，加上三星在性能、價格上針對性推出S7系列奪占了蘋果的高端市場份額，而國產(chǎn)廠商抓住蘋果產(chǎn)線老舊的弱點不斷以新敵舊，繼而也搶占了蘋果以老款iPhone支撐的部分市場。

　　而iPhone7推出及可能伴隨的iPhone6/6s降價，正好彌補了蘋果上述短板。

　　“iPhone7事實上比我想象中的要好，”手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝在接受記者采訪時表示，“今年半年時間，蘋果在中國市場失去了4%~5%的市場份額，iPhone7可能會幫助它恢復(fù)一部分，達到去年年底的水平?！彼脖硎荆绻麙侀_雙攝像頭創(chuàng)意不談，iPhone7采用了廣角、長焦鏡頭，產(chǎn)品上可能會有一定競爭優(yōu)勢。

　　閆占孟也相對看好iPhone7的銷售，“iPhone7對6s的革新至少好于6s對于6。盡管iPhone7的創(chuàng)新能否得到消費者認可還不可知，但在未來的四五個月，我還是看好它的銷售業(yè)績。到12月份，中國廠商才會發(fā)力?！彼f。

　　“軟件公司”的革新

　　喬布斯曾對比爾·蓋茨說過：“蘋果是家軟件公司。”即使蘋果依然有近九成的收入來源于硬件。

　　而這次的發(fā)布會恰恰印證了這一說法:庫克花了大把的時間介紹了非手機業(yè)務(wù)。

　　任天堂設(shè)計師宮本茂（ShigeruMiyamoto）出現(xiàn)在了蘋果iPhone7發(fā)布會現(xiàn)場，他宣布任天堂最新手游《超級馬里奧奔跑》（SuperMarioRun）將獨家登陸AppStore，任天堂股票應(yīng)聲大漲28.79%。此外，新一代蘋果智能手表AppleWatch宣布支持熱門游戲《口袋妖怪》(Pokemon)。

　　IHS游戲行業(yè)分析師JackKent對《第一財經(jīng)日報》表示：“智能手機在推出新品時往往求助于游戲，游戲?qū)τ谟布阅苁亲詈玫恼故?。在最新的設(shè)備中，游戲往往能夠跑得更好更快。但是游戲發(fā)行商往往希望支持更多的設(shè)備，無論是新設(shè)備還是老設(shè)備，因此并不意味著蘋果推出新游戲，就一定能賣出更多新設(shè)備?！?/p>

　　不過Kent同時表示，蘋果手表支持Pokemon將有助于它的銷量?！癙okemon的性質(zhì)決定了它也非常適合可穿戴設(shè)備。這樣蘋果手表就不僅僅是一款能夠追蹤人體健康指標的設(shè)備，而且成為一款娛樂設(shè)備?！盞ent對《第一財經(jīng)日報》表示，“然而必須指出的是，可穿戴設(shè)備上的App并不產(chǎn)生額外的收入，它只不過是智能手機的延伸?！?/p>

　　Canalys亞太研究總監(jiān)彭路平對《第一財經(jīng)日報》表示：“任天堂的合作最大的原因是和Pokemon這一類游戲的流行有關(guān)，蘋果商城在吸引力方面需要更多的新產(chǎn)品來推動。以前開發(fā)者是在追逐蘋果的平臺，現(xiàn)在反而是蘋果在找一些消費者和市場重視的公司去合作?！?/p>

　　“蘋果現(xiàn)在大部分的收入來自硬件，其他服務(wù)基于硬件成長起來，還沒有第二個收入來源的主要業(yè)務(wù)?！迸砺菲秸f道，“如果說布局生態(tài)鏈，蘋果還是希望自己成為最具吸引力的硬件平臺，而在軟件和服務(wù)方面則必須有一些領(lǐng)先的公司與他們合作定制特殊服務(wù)的產(chǎn)品，這將增加它們產(chǎn)品的用戶黏性。”

　　在本次發(fā)布的最新AppleWatch上，蘋果添加了一個內(nèi)嵌GPS功能。通過Watch二代，它會非常準確地計算你的距離、步頻，運動完之后會有一條彩色地圖顯示你的路線和速度，這些都讓它非常適合在諸如跑步、登山等戶外運動時使用。用戶將獲得加強的用戶界面、大幅度提升的性能以及包括活動共享在內(nèi)的全新健身與健康功能。

　　事實上，蘋果羨慕大健康領(lǐng)域由來已久。2014年WWDC上，蘋果推出了全新的健康平臺Healthkit，其獲得的健康數(shù)據(jù)構(gòu)成了蘋果在醫(yī)療健康領(lǐng)域內(nèi)野心的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)；今年5月份，蘋果還聘請了Nest前首席技術(shù)官YokyMatsuoka加入該公司的健康產(chǎn)品團隊。

　　今年8月11日，蘋果向美國專利和商標局（USPTO）申請了一項有關(guān)醫(yī)療健康的新專利。這份專利顯示蘋果正在研發(fā)一款可穿戴式醫(yī)療設(shè)備，通過內(nèi)置的一系列傳感器，可以快速測量心電圖。也許不久，我們就能看到蘋果在醫(yī)療健康領(lǐng)域的新產(chǎn)品。