本文來自英國《金融時報》

　　就像谷歌(Google)、蘋果(Apple)、Facebook、亞馬遜(Amazon)等科技公司已成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑鼈円仓鲗е澜缱钣袃r值品牌榜單。另一方面，車企和銀行的品牌地位正在下滑。在WPP廣告集團旗下華通明略(Millward Brown)發(fā)布的2017年BrandZ全球最具價值品牌百強排行榜中，科技公司稱霸榜單——谷歌、蘋果和微軟(Microsoft)連續(xù)第三年占據(jù)前三甲，亞馬遜和Facebook分列第四和第五名。前五大公司的品牌價值上升了14%，至8930億美元，超過了百強公司8%的整體漲幅，總品牌價值為3.64萬億美元。

　　突顯科技品牌重要性的是，它們比10年前在百強中占據(jù)了更大的份額。百強榜上37家科技公司的品牌價值占到了總價值的一半以上，達到54%，遠高于2006年的37%。

　　反映新技術(shù)顛覆性的是，同期前十大品牌的平均年齡已從88年幾乎減半，至42年。

　　今年排名快速上升的科技公司包括Netflix、Facebook以及總部位于深圳的騰訊(Tencent)，其品牌價值都增長了25%以上。

　　隨著騰訊的微信應用越來越流行，同時該公司進一步進軍移動支付和云服務，其股價在過去12個月大漲60%以上。騰訊是中國最大互聯(lián)網(wǎng)門戶。

　　零售電商阿里巴巴(Alibaba)、中國移動(00941)和騰訊（00700）是前20名中僅有的3家中國企業(yè)，其余均為來自各個行業(yè)的美國企業(yè)，包括快餐業(yè)的麥當勞(McDonalds)、消費品行業(yè)的萬寶路(Marlboro)和可口可樂(Coca-Cola)、電信業(yè)的AT&T和Verizon，以及支付業(yè)的Visa和萬事達(MasterCard)。

　　排名反映了美國企業(yè)的復興，這也體現(xiàn)在道瓊斯指數(shù)(Dow Jones)過去12個月上漲28%中。美國企業(yè)占到百強企業(yè)品牌價值的71%。美國企業(yè)的品牌價值相比2016年增長12%，而北美以外企業(yè)的品牌價值下跌1%。

　　排名還反映出一些知名度不那么高的中國品牌的崛起。百強榜中有13家中國企業(yè)，比12年前增加不少——當時只有一家，即國有電信運營商中國移動。中國移動今年在亞洲品牌中排名第三，落后于騰訊和阿里巴巴。13家上榜中國企業(yè)的價值合計4060億美元。

　　2017全球品牌百強排行榜如下：

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