根據(jù)弗若斯沙利文的報告資料顯示，中國女性手游的玩家數(shù)量從2013年的4830萬人激增至2017年的2.19億人，復(fù)合年增長率達到46%，表明女性已經(jīng)成為游戲行業(yè)的新增量，市場前景廣闊。

　　文/新浪財經(jīng)TMT記者 凌先靜

　　 　　男愛游戲，女愛宮斗。

　　這是男女性在娛樂愛好上的一個典型規(guī)律，作為宅男的最愛，游戲能夠讓他們激戰(zhàn)三天三夜；而中國最廣大女性對于宮斗的狂熱追求，直接刺激《甄嬛傳》《延禧攻略》等一大批現(xiàn)象級電視劇的誕生，也使得宮斗劇成為中國電視劇創(chuàng)作史上的重要類型之一。

　　如果將這兩者結(jié)合會怎么樣？

　　隨著90后、00后所謂“Z世代”群體的崛起，游戲已經(jīng)不再被他們視為洪水猛獸，也不再視為男性的最愛，眾多女性也加入到玩游戲的大軍中，從《QQ炫舞》到《王者榮耀》，君不見女性已經(jīng)頂起這些游戲的半邊天。

　　根據(jù)弗若斯沙利文的報告資料顯示，中國女性手游的玩家數(shù)量從2013年的4830萬人激增至2017年的2.19億人，復(fù)合年增長率達到46%；女性向手游市場規(guī)模也從2013年的19億元激增至2017年的314億元，并有望在2022年接近千億元的規(guī)模。

　　一些列數(shù)字表明女性已經(jīng)成為游戲行業(yè)的新增量，市場前景廣闊。因此已經(jīng)有眾多游戲廠商盯上這塊蛋糕，專門研發(fā)女性向手游，并且已經(jīng)取得了一些成績。

　　近日，這樣一家專攻女性手游市場的公司玩友時代赴港IPO，成為第一家擬登陸資本市場的女性向游戲公司。透過它的財務(wù)數(shù)據(jù)，外界才意識到女性向游戲掙錢的潛力。

　　招股書資料顯示，2018年玩友時代營業(yè)收入14.64億元，相比于2017年的7億元實現(xiàn)了超過100%的增長；2018年凈利潤3.37億元，相比較于2017年的1.18億元同樣實現(xiàn)了超過100%的增長。

　　宮斗+手游，“熹妃傳”IP年營收達到11.35億元

　　與男性玩家喜歡《傳奇》《刀塔》等重度、戰(zhàn)斗類游戲不同的是，女性玩家更加鐘愛畫面精美、易于操作的輕度游戲，主要目的除了打發(fā)時間，還有著強烈的情感、社交需求。

　　玩友時代敏銳地捕捉到她們的需求特征，并結(jié)合女性都愛看的宮斗小說，研發(fā)出《熹妃傳》手游，自上線之后一直保持著非常高的用戶活躍度位列iOS暢銷榜前50名八個月之久，最高達到前10名，并擁有百萬日活、千萬月流水的優(yōu)異成績。

　　《熹妃傳》手游改編自宮廷小說《清宮熹妃傳》，游戲定位十分清晰：“一部可以玩的宮斗小說”，將原著小說的熹妃由宮女晉升妃嬪的一生歷程與游戲的宮斗玩法深度結(jié)合，通過請安、晉升等宮廷具象玩法生動的呈現(xiàn)了出來。

　　該游戲具有強交互的社交屬性?！鹅溴鷤鳌分袚碛卸喾N社交體系：夫妻、師徒、派系以及對立陣營等等，玩家在游戲中發(fā)展多元的社交關(guān)系、進行豐富且深度的交互，緊緊抓住女性的注意力。

　　這款游戲成為玩友時代的絕對王牌。根據(jù)招股書資料顯示，2016年《熹妃傳》收入4.8億元，占玩友時代當(dāng)年總收入5.3億元的比例超過90%。其營收比例足見玩友時代對這一款游戲的依賴程度。

　　 　　到了2017年，玩友時代在《熹妃傳》的基礎(chǔ)上推出新手游《熹妃Q傳》。與原《熹妃傳》相比，新的《熹妃Q傳》更注重輕度休閑的宮斗體驗，隨時隨地、聊玩宮斗。

　　與《熹妃傳》一樣，《熹妃Q傳》也獲得了較好的成績。在推出的第二年也就是2018年營業(yè)收入6.92億元，超越《熹妃傳》4.43億元的成績，成為玩友時代最掙錢的游戲。

　　值得注意的是，這兩款游戲在2018年貢獻的收入達到11.35億元，占玩友時代2018年總收入14.57億元的比例達到77.5%，成為玩友時代最重要的產(chǎn)品。

　　玩友時代新危機：嚴重依賴單一產(chǎn)品，DAU和MAU雙下滑

　　“熹妃傳”IP雖然成為玩友時代絕對的現(xiàn)金牛，但是也不得不面對游戲老化的問題。

　　招股書資料顯示在2018年無論是老游戲《熹妃傳》還是新游戲《熹妃Q傳》都在遇到了玩家下滑的問題。以DAU為例《熹妃傳》下滑的最明顯，從2016年的33.5萬人下降到2017年的30.9萬人，2018年進一步下降至21.2萬人，2年間累計下降36.72%；

　　 　　《熹妃Q傳》由于是新游戲，DAU下降的速度稍微慢一點，從2017年的39.4萬人下降至2018年的38.5人，下降比例為2.28%。

　　隨著女性向手游市場競爭的激烈和游戲周期壽命的縮短，“熹妃傳”IP面臨的問題是可以理解的，玩友時代也努力擺脫對單一游戲IP的依賴，先后開發(fā)出《宮廷計手游》等十多款新游戲，但是效果依然不理想。

　　招股書資料顯示在其他手游的DAU數(shù)據(jù)中，2017年的數(shù)據(jù)為4.42萬人，2018年進一步下降至1.6萬人，下降幅度超過60%。

　　受新老游戲的拖累，玩友時代整體的DAU數(shù)據(jù)開始出現(xiàn)下滑。招股書資料顯示2017年的平均DAU為81.31萬人，2018年下降至76萬人，下降幅度為6.5%。

　　如果將時間拉長一些，用MAU來衡量的話，玩友時代整體的平均MAU依然在下滑，從2017年的420.35萬人下降到2017年的398.71萬人，下降幅度為5%。

　　這意味著玩友世家已經(jīng)出現(xiàn)走下坡路的苗頭，如果后面仍然不能拿出表現(xiàn)優(yōu)異的手游，僅靠《熹妃傳》IP難以支撐起公司的長遠發(fā)展。

　　(本文作者介紹：新浪財經(jīng)TMT記者，深度解讀財報、拆解泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈)