7月15日，映客連續(xù)發(fā)布兩個(gè)公告：8500萬(wàn)美元全資收購(gòu)社交App“積目”，預(yù)警2019年上半年虧損6000萬(wàn)元。這是映客上市后的首次收購(gòu)案，也是映客第一次發(fā)布盈利預(yù)警。

　　北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，映客已形成多產(chǎn)品陣營(yíng)，包括自研的語(yǔ)音社交App“不就”、中老年直播平臺(tái)“老柚”、短視頻平臺(tái)“種子視頻”等。在直播行業(yè)多產(chǎn)品協(xié)同不算新打法，陌陌、YY都有自己的產(chǎn)品軍團(tuán)，對(duì)于體量較小的映客而言，重金投入新產(chǎn)品是不得不做的一招險(xiǎn)棋，監(jiān)管壓力不減、直播流量下滑、對(duì)手的先發(fā)優(yōu)勢(shì)都是映客的發(fā)展障礙。

　　收購(gòu)積目

　　7月15日，映客宣布以8500萬(wàn)美元全資收購(gòu)社交產(chǎn)品“積目”，交易完成后，“積目”原團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

　　“積目”是一款陌生人社交產(chǎn)品，用戶(hù)主要集中在一二線(xiàn)城市，“95后”人群占比接近80%。2019年上半年，“積目”完成來(lái)自紅杉資本的數(shù)千萬(wàn)B輪融資。

　　映客公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者表示，“在收購(gòu)前，映客和‘積目’并無(wú)業(yè)務(wù)合作”。對(duì)于雙方未來(lái)的合作細(xì)節(jié)，映客和“積目”公關(guān)部人士均未予透露。

　　事實(shí)上，除“積目”外，陌生人社交行業(yè)還有包括soul、音遇等多款明星產(chǎn)品。從收購(gòu)金額上看，“積目”的8500萬(wàn)美元，與當(dāng)年探探被收購(gòu)的超6億美元金額相差懸殊。

　　映客為何收購(gòu)陌生人社交App，又為何選擇“積目”？比達(dá)分析師李錦清認(rèn)為，“直播和社交本身不沖突，可以實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，映客和‘積目’初期結(jié)合點(diǎn)在于用戶(hù)聯(lián)動(dòng)，‘積目’現(xiàn)階段的用戶(hù)年輕人居多，這些用戶(hù)是映客的潛在用戶(hù)群體，而直播觀眾也是熱衷于社交群體”。

　　映客方面在公告中也強(qiáng)調(diào)了用戶(hù)互補(bǔ)，還提出“映客將幫助‘積目’打造商業(yè)模式”。 積目公關(guān)部人士亦向北京商報(bào)記者透露，將于近期上線(xiàn)VIP服務(wù)。

　　根據(jù)公告，“積目”尚未商業(yè)變現(xiàn)，“預(yù)計(jì)于近期實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，變現(xiàn)方向包括：用戶(hù)會(huì)費(fèi)、銷(xiāo)售虛擬貨幣、廣告費(fèi)”。

　　犧牲盈利

　　盡管映客方面稱(chēng)，這次收購(gòu)將為映客帶來(lái)重大財(cái)務(wù)價(jià)值及協(xié)同效益，但短期內(nèi)映客做出了盈利犧牲。收購(gòu)公告披露后一分鐘，映客緊接著發(fā)布了一份盈利預(yù)警：“預(yù)計(jì)映客在2019年上半年將有不超過(guò)6000萬(wàn)元的虧損凈額?！边@是映客上市后發(fā)布的首份盈利預(yù)警。

　　自2018年7月上市，映客一直保持盈利。2018年上半年凈利潤(rùn)4.09億元，2018年全年凈利潤(rùn)11.01億元。映客方面解釋?zhuān)霈F(xiàn)虧損的原因在于研發(fā)費(fèi)用的增加和對(duì)新產(chǎn)品的投入。2018年映客的研發(fā)開(kāi)支2.36億元，較2017年增長(zhǎng)21.8%。研發(fā)開(kāi)支高于行政開(kāi)支，是除銷(xiāo)售及推廣開(kāi)支外的最大開(kāi)支。

　　在新產(chǎn)品投入上，映客已推出數(shù)款產(chǎn)品，包括自研的語(yǔ)音社交產(chǎn)品“不就”、中老年直播平臺(tái)“老柚”，還有短視頻平臺(tái)“種子視頻”等。

　　映客公關(guān)部相關(guān)人士向北京商報(bào)記者透露，“目前映客布局的重點(diǎn)領(lǐng)域是下沉市場(chǎng)和海外新興市場(chǎng)。產(chǎn)品的三個(gè)方向是下沉市場(chǎng)、海外新興市場(chǎng)、下一代社交”。映客希望通過(guò)多產(chǎn)品布局豐富商業(yè)模式，拓寬用戶(hù)覆蓋。

　　不過(guò)，從股價(jià)上看，映客的收購(gòu)并未挑動(dòng)資本方的神經(jīng)。7月15日，映客股價(jià)從1.55港元小幅上漲至1.56港元。上市至今，映客的股價(jià)則從4港元左右一路下滑。

　　艾媒咨詢(xún)分析師劉杰豪認(rèn)為，“當(dāng)前映客的股價(jià)下行，反映了映客當(dāng)前在業(yè)務(wù)營(yíng)收上出現(xiàn)困境的預(yù)期。此次預(yù)警更多應(yīng)該是映客在加入投入的一個(gè)正式聲明，而后期是否會(huì)對(duì)股價(jià)形成更大的沖擊，要看后期映客體系里面各產(chǎn)品的具體表現(xiàn)如何”。

　　為了提升資本市場(chǎng)的信心，映客還進(jìn)行了股票回購(gòu)。映客公關(guān)部相關(guān)人士表示，“資本運(yùn)營(yíng)一直在計(jì)劃中，目前不方便公布”，但未給出扭虧時(shí)間點(diǎn)。

　　面臨競(jìng)爭(zhēng)

　　同樣未知的還有映客未來(lái)面臨的競(jìng)爭(zhēng)。映客并不是第一個(gè)布局多產(chǎn)品的直播平臺(tái)，陌陌和YY早已先行，且已獲得一定成績(jī)。從營(yíng)收業(yè)績(jī)和用戶(hù)規(guī)模來(lái)看，映客與陌陌、YY也差距明顯。

　　2018年，映客營(yíng)收38.61億元，凈利潤(rùn)11.01億元；陌陌凈營(yíng)收134.08億元，凈利潤(rùn)為34.621億元；YY凈營(yíng)收157.64億元，凈利潤(rùn)16.42億元。在用戶(hù)規(guī)模緯度上，2018年12月，映客月均活躍用戶(hù)2548萬(wàn)人，陌陌月活用戶(hù)1.1億人，YY移動(dòng)端月活躍用戶(hù)9040萬(wàn)。

　　體量懸殊的映客如何后發(fā)先至？映客方面計(jì)劃“利用領(lǐng)先的音視頻直播技術(shù)，發(fā)力互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)；布局下沉及海外市場(chǎng)。利用映客本身商業(yè)變現(xiàn)能力強(qiáng)的特點(diǎn)，推出商業(yè)閉環(huán)較為成熟的產(chǎn)品”。

　　不過(guò)，分析人士并不樂(lè)觀。在劉杰豪看來(lái)，“映客的短板在于生態(tài)建設(shè)。雖然映客已在各細(xì)分人群或領(lǐng)域上推出多個(gè)產(chǎn)品，但產(chǎn)品體量與主流產(chǎn)品還有差距。雖然視頻社交平臺(tái)處于產(chǎn)品探索階段，對(duì)于平臺(tái)而言機(jī)會(huì)均等，但產(chǎn)品的打造并不能一蹴而就”。

　　李錦清則認(rèn)為，“映客想要通過(guò)社交來(lái)超越陌陌和YY機(jī)會(huì)并不大，一方面是因?yàn)橹辈バ袠I(yè)存在瓶頸，自身業(yè)務(wù)突破并不容易，另外，積目的陌生人社交功能與探探相似度很高，并沒(méi)有特別出彩之處。如果想要實(shí)現(xiàn)新的突破，需要在積目上多下功夫，避免積目成為第二個(gè)探探，注重用戶(hù)的體驗(yàn)，努力做好對(duì)博彩詐騙、銷(xiāo)售、微商等清理預(yù)防”。

　?。ㄎ恼聛?lái)源：北京商報(bào)）