原標題：一代“鞋王”富貴鳥破產退市，為中國服裝行業(yè)敲響警鐘！

　　港交所宣布，由11月25日上午9時起，富貴鳥上市地位將根據《上市規(guī)則》第6.01A條予以取消。

　　停牌三年、傾力“自救”后，一代“鞋王”依然難逃港交所退市之“命”。

　　 綜合報道：證卷時報、中新經緯 　　昨天（11月22日），《證卷時報》報道：停牌三年、傾力“自救”后，一代“鞋王”富貴鳥（01819）依然難逃港交所退市之“命”。

　　11月21日晚間，富貴鳥在港交所的一紙公告，宣告富貴鳥終將要接受港交所此前對其取消上市地位的“安排”。

　　公告顯示，港交所宣布，由11月25日上午9時起，富貴鳥上市地位將根據《上市規(guī)則》第6.01A條予以取消。

　　 　　上市6年停牌3年，宣告破產！

　　在此之前，8月12日，富貴鳥曾披露，2019年8月9日聯交所向公司發(fā)出函件，告知公司股份的最后上市日期將為2019年8月23日，而股份上市地位將于2019年8月26日上午9時起取消。

　　但富貴鳥并不甘心就此失去上市地位，并立即展開自救。當日，富貴鳥在公告中明確，該公司現正尋求法律意見，并可能根據上市規(guī)則第2B章就取消上市地位決定，提交上市復核委員會作進一步及最終復核。

　　但沒等來復核聆訊的日期，富貴鳥的希望最終還是落空。8月26日，富貴鳥公告，經泉州中院公告（（2018）閩05破4號之一）裁定，駁回富貴鳥管理人關于批準重整計劃草案的申請，并終止富貴鳥重整程序，宣告富貴鳥破產。

　　資料顯示，富貴鳥成立于1995年，主要從事男女皮鞋、男士商務休閑裝及皮具等相關配飾的研發(fā)、生產及銷售。1998年-2012年期間，富貴鳥曾榮獲“首屆中國鞋王”“中國真皮鞋王”等稱號。

　　2016年9月1日，富貴鳥宣布停牌，理由是需要額外時間完成編制供載入中期業(yè)績的若干資料。不過，這一停就停了三年。

　　在停牌前一年開始嘗試的金融之路，或許也是壓垮富貴鳥的其中一棵稻草。

　　2017年4月，共贏社在發(fā)布最后一次還款公告后再無消息，而叮咚錢包也在2019年8月22日被廈門警方以涉嫌非法吸收公眾存款立案偵查。

　　從崛起到落幕，富貴鳥用了25年

　　1984年，改革開放的東風越吹越強，家境貧寒的泉州人林和平借了4萬塊錢，拉上19個堂兄弟一起創(chuàng)立了一家石獅旅游紀念品廠，這就是富貴鳥的前身。

　　廠子在磕磕碰碰中堅持幾年后，面臨倒閉的困境，當初的合伙人四分五散，最后持股人只剩下了林和平等四個堂兄弟。

　　 　　1989年，4人重組董事會，注冊“富貴鳥”商標，開始轉向真皮皮鞋生產，取得了不錯的效果。

　　1995年，富貴鳥股份有限公司成立，成為了國內第六大品牌鞋產品制造商。1998年至2012年期間，富貴鳥的皮鞋產品還多次榮獲“中國真皮鞋王”的稱號。

　　2013年富貴鳥赴港上市，當年營收29億人民幣，凈利潤逐年上漲。在其巔峰時候，還聘請過前女排主教練陳忠和、演員陸毅為品牌代言。

　　 　　然而沒想到的是，此后富貴鳥開始不斷走下坡路，2014年至2016年，富貴鳥凈利潤分別為4.5億元、3.92億元、1.63億元，逐年下降，到2017年竟然成為了負數。

　　此后，富貴鳥就沒再披露過財報。雖然我們看不到它真實虧損數據，但從它鋪天蓋地的關店新聞以及一次次債權事件中就能看出，這只鳥再也富貴不起來了。

　　那么富貴鳥的敗局是怎么開始的？

　　 　　富貴鳥的隕落始于對時代的誤判。2013年富貴鳥上市，當時公司沒有意識到市場的變化，電商的迅速發(fā)展對它傳統(tǒng)的經營模式造成了劇烈沖擊。

　　富貴鳥在看到消費者喜好變化和電商給傳統(tǒng)模式帶來了巨大的庫存壓力時，并沒有全力以赴去擁抱新潮流、新模式，或者擁抱電商，而是與時代趨勢唱起了反調，對電商不屑一顧。

　　雖然它在2011年就介入電商，并曾在2014年的財報中表示，電商銷售額達1個多億，但這只是杯水車薪。我們對比一下安踏，2017年安踏營收167億，電商占比20%，這意味著安踏一年的電商收入33億，是富貴鳥的30多倍——這才是真正擁抱時代。

　　在主業(yè)下行的情況下，富貴鳥為尋找新的業(yè)務增長點，將眼光放到了金融領域。因為董事會相信，相比利潤低、投資回收期較長的鞋業(yè)，金融領域顯然投資收益高見效快。

　　于是富貴鳥開始嘗試投資金融領域的小額信貸P2P公司，然而這一入局便陷入了萬劫不復之地。它投資的兩大互金平臺先后爆雷，盲目投資給富貴鳥帶來了資金鏈斷裂的危機，彈藥進一步吃緊，業(yè)績加速下滑，最終走向了破產深淵。

　　 　　“鞋王”富貴鳥退市，為中國服飾行業(yè)敲響警鐘！

　　富貴鳥退市，幾乎可以被看做是大多數中國服裝集團的最終結局，因為，中國大多數服裝企業(yè)身上都有富貴鳥的影子。

　　盲目擴張、高負債、亂轉型、財務作假、信披違規(guī)……

　　從目前A股服裝板塊來看，盲目擴張、高負債、亂轉型相當普遍，至于財務問題，自然在真正債務違約前通常難以曝光，但相信，在整體服裝行業(yè)下行趨勢之下，富貴鳥絕對不是第一個退市的服裝公司。

　　實際上，另一只“鳥”——貴人鳥(603555,股吧)的處境與富貴鳥非常類似，該公司陷入目前陷入虧損，更因財務信披問題，上月該公司兩位前董秘、前審計機構及會計師遭監(jiān)管，而前財務總監(jiān)遭通報批評。

　　如果在中國股市找一個最值得投資的板塊可能相當困難，白酒、家電、醫(yī)藥、保險，都需要論證，但是在中國股市找一個最不值得投資的板塊的非常容易，服裝板塊，一定首當其中。

　　　　時代在變革，面對同行競爭曾經戰(zhàn)無不勝的富貴鳥，卻陷入了轉型緩慢，過度依賴舊模式的沼澤之地，讓自身無法扭轉戰(zhàn)局。就像大潤發(fā)創(chuàng)始人所說：“戰(zhàn)勝了所有對手，卻輸給了時代?！? 　　當雪崩來臨的時候，沒有任何一片雪花能夠置身事外，在這個充滿創(chuàng)新和顛覆的時代里，沒有任何一個人能夠獨善其身，你要想不被時代打敗，你就只能擁抱變化讓自己變得更強，除此之外別無他途。