近日，由人氣小說(shuō)改編的古裝大劇《慶余年》以其獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格闖入大眾視線，在登陸國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站后極短時(shí)間內(nèi)，便拿下全網(wǎng)播放量第一的寶座。

　　12月11日，《慶余年》再一次更新，但這一次更新較以往有所不同，騰訊視頻與愛(ài)奇藝特別面向已購(gòu)買(mǎi)VIP會(huì)員的用戶推出了額外支付3元/集或50元始終提前多看6集的付費(fèi)方式，實(shí)現(xiàn)超前點(diǎn)播。

　　值得一提的是，幾個(gè)月前大熱的古裝劇《陳情令》也曾推出大結(jié)局超前點(diǎn)播，彼時(shí)這種做法便引來(lái)反對(duì)聲一片。如今《慶余年》熱度剛起，便故伎重演，未來(lái)超前點(diǎn)播是否將成常態(tài)成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　平臺(tái)變相圈錢(qián)？

　　騰訊視頻APP上《慶余年》VIP專(zhuān)享付費(fèi)超前點(diǎn)播活動(dòng)規(guī)則顯示，《慶余年》每周一至周三20:00更新，騰訊視頻VIP會(huì)員提前看6集。在此基礎(chǔ)上，騰訊視頻VIP會(huì)員可通過(guò)付費(fèi)解鎖未播集，獲得“超前點(diǎn)播”特權(quán)，更新日比VIP會(huì)員再多看6集。

　　具體來(lái)看，超前點(diǎn)播特權(quán)價(jià)格隨內(nèi)容更新動(dòng)態(tài)變化。12月11日20:00—1月13日19:59，更新期間支持單集解鎖，騰訊視頻VIP會(huì)員可逐集付費(fèi)解鎖，定價(jià)3元/集。12月11日20:00—12月16日19:59，騰訊視頻VIP會(huì)員專(zhuān)享50元特價(jià)付費(fèi)解鎖未播集，獲得超前點(diǎn)播特權(quán)。

　　愛(ài)奇藝APP上《慶余年》VIP專(zhuān)享付費(fèi)超前點(diǎn)播活動(dòng)規(guī)則也與騰訊視頻差不多，即在相同的時(shí)間段內(nèi)，VIP會(huì)員50元購(gòu)買(mǎi)解鎖超前加速包，將享受在會(huì)員更新集數(shù)基礎(chǔ)上，每個(gè)更新日比會(huì)員多看6集的權(quán)益。并且，愛(ài)奇藝在規(guī)定時(shí)間段內(nèi)也支持單集付費(fèi)，定價(jià)3元/集。

　　《國(guó)際金融報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，《慶余年》因超前點(diǎn)播一事于當(dāng)日晚間迅速登上微博熱搜，并且引來(lái)網(wǎng)友的普遍不滿。有網(wǎng)友直言視頻網(wǎng)站“吃相難看”“想錢(qián)想瘋了”，也有網(wǎng)友認(rèn)為自己的會(huì)員權(quán)益并未得到保障以及沒(méi)有享受到會(huì)員應(yīng)有的待遇。

　　記者隨機(jī)采訪發(fā)現(xiàn)，不少會(huì)員都表示不會(huì)為“超前點(diǎn)播”買(mǎi)單：一是因?yàn)橘M(fèi)用太高，況且自己已經(jīng)充了會(huì)員，早晚都要看到結(jié)局的；二是對(duì)這種營(yíng)銷(xiāo)方式感到氣憤，“我要這會(huì)員有何用，還是不能提前觀看！”

　　就超前點(diǎn)播一事，記者分別采訪騰訊視頻以及愛(ài)奇藝，騰訊視頻方面對(duì)此“暫不回應(yīng)”，而愛(ài)奇藝方面截至記者發(fā)稿前，也未能給到相應(yīng)回復(fù)。

　　在電視劇《陳情令》播出期間，騰訊視頻曾宣稱(chēng)“會(huì)員福利升級(jí)，超前點(diǎn)播直通結(jié)局”，此次，兩大視頻網(wǎng)站在宣傳海報(bào)中也直言這是“VIP專(zhuān)享”，頗有些福利意味在，不過(guò)視頻VIP們并不領(lǐng)情，他們認(rèn)為這種行為頗有變相圈錢(qián)的意味。

　　多次收費(fèi)將成常態(tài)

　　在產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)看來(lái)，圈錢(qián)的說(shuō)法其實(shí)不成立，騰訊視頻屬于“不差錢(qián)”的平臺(tái)。

　　張書(shū)樂(lè)對(duì)記者表示，視頻網(wǎng)站或許想達(dá)成的療效就是試錯(cuò)，即和游戲人民幣玩家一般，給熱劇的部分粘性用戶提供差異化體驗(yàn)，滿足部分用戶的剛需。

　　如若平臺(tái)確實(shí)是在試錯(cuò)，那么“超前點(diǎn)播”購(gòu)買(mǎi)不達(dá)預(yù)期，視頻網(wǎng)站是否會(huì)因此改變策略？

　　張書(shū)樂(lè)坦言，若不達(dá)預(yù)期，視頻網(wǎng)站應(yīng)該會(huì)改變策略，但不會(huì)在現(xiàn)有的劇集上改變，否則已購(gòu)買(mǎi)的會(huì)員會(huì)有更大的意見(jiàn)?！岸啻问召M(fèi)將是今后視頻網(wǎng)站的一個(gè)常態(tài)，即把用戶從共享免費(fèi)引入習(xí)慣付費(fèi)，再進(jìn)入人民幣玩家一樣的層級(jí)付費(fèi)，是一個(gè)基本趨勢(shì)?！?/p>

　　“從大背景來(lái)看，中國(guó)的內(nèi)容付費(fèi)或者說(shuō)會(huì)員付費(fèi)超過(guò)了傳統(tǒng)的廣告付費(fèi)，這也說(shuō)明平臺(tái)吸引了用戶的關(guān)注，在內(nèi)容層面有了話語(yǔ)權(quán)。面對(duì)熱劇，花錢(qián)可以提前看，從商業(yè)邏輯層面來(lái)說(shuō)無(wú)可厚非，因?yàn)閮?nèi)容付費(fèi)是一種被認(rèn)證過(guò)的商業(yè)模式，通過(guò)這種方式來(lái)盈利沒(méi)有錯(cuò)。并且，視頻網(wǎng)站此舉并沒(méi)有剝奪原本的會(huì)員權(quán)利，只是說(shuō)在會(huì)員基礎(chǔ)上再次提供增值服務(wù)，這種方式以后會(huì)形成常態(tài)化?！被ヂ?lián)網(wǎng)分析師丁道師告訴記者。

　　丁道師進(jìn)一步表示，現(xiàn)在，用戶都有自主選擇權(quán)，平臺(tái)不會(huì)強(qiáng)制讓你開(kāi)通，沒(méi)有強(qiáng)制性就很難在法律法規(guī)上對(duì)它進(jìn)行苛責(zé)。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于版權(quán)主要在騰訊方，騰訊視頻超前點(diǎn)播，愛(ài)奇藝自然也要跟進(jìn)。

　　那么，愛(ài)奇藝是否也會(huì)從中分成？對(duì)此，丁道師認(rèn)為，如果兩家有分銷(xiāo)協(xié)議的話會(huì)寫(xiě)得非常清楚，但具體協(xié)議外界并沒(méi)有看到，比例和具體金額是無(wú)法判斷的。

　　或致會(huì)員流失

　　不過(guò)，記者同時(shí)注意到，就在“超前點(diǎn)播”前夕，電視劇《慶余年》官方微博曾發(fā)布聲明稱(chēng)，在監(jiān)控維權(quán)過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)有人擅自通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)非法銷(xiāo)售、傳播電視劇盜版內(nèi)容，甚至有不法分子借此實(shí)施詐騙，謊稱(chēng)自己擁有未播出劇集內(nèi)容，誘騙觀眾購(gòu)買(mǎi)。對(duì)此，權(quán)利人及正版播出平臺(tái)表示嚴(yán)厲譴責(zé)，責(zé)令侵權(quán)方立即停止侵害，同時(shí)也呼吁網(wǎng)友通過(guò)正規(guī)平臺(tái)觀看，共同抵制侵權(quán)盜版等不法行為，維護(hù)正常播出秩序，支持正版。

　　因此，對(duì)于此次推出“超前點(diǎn)播”，有說(shuō)法稱(chēng)，正是視頻網(wǎng)站為了避免盜版帶來(lái)的影響，通過(guò)付費(fèi)先將正版內(nèi)容公開(kāi)給會(huì)員。

　　不過(guò)，一些網(wǎng)友對(duì)此并不買(mǎi)賬，紛紛表示不準(zhǔn)備繼續(xù)在視頻網(wǎng)站續(xù)費(fèi)，他們充會(huì)員就是為了支持正版，但視頻網(wǎng)站“超前點(diǎn)播”的操作卻讓他們不得不去尋求盜版資源。

　　一位叫小菲(化名)的會(huì)員告訴記者，自己已從朋友要來(lái)《慶余年》的百度網(wǎng)盤(pán)鏈接，不會(huì)購(gòu)買(mǎi)“超前點(diǎn)播”，鏈接的劇集也很清晰，可以原畫(huà)質(zhì)觀看。目前，百度網(wǎng)盤(pán)上的鏈接已經(jīng)解鎖到《慶余年》27集，與“超前點(diǎn)播”的劇集一致，唯一的麻煩就是需要及時(shí)提取，不然鏈接可能會(huì)被刪。

　　記者還發(fā)現(xiàn)，在與“慶余年”有關(guān)的微博超話中，的確出現(xiàn)了很多分享《慶余年》百度網(wǎng)盤(pán)資源的信息，價(jià)格從0-9元不等，并且更新進(jìn)度與視頻網(wǎng)站同步。

　　那么，這樣的多次收費(fèi)是否會(huì)導(dǎo)致會(huì)員流失，致使盜版更加猖獗？

　　“這一定會(huì)有的。但這兩年，隨著法律法規(guī)的逐步完善，打擊盜版侵權(quán)力度越來(lái)越大，很多大的盜版商都被關(guān)進(jìn)監(jiān)獄了，所以這個(gè)情況不會(huì)形成主流，畢竟中國(guó)知識(shí)版權(quán)的土壤不太可能讓一個(gè)群體公然賣(mài)盜版，這是違法行為。”丁道師表示，百度網(wǎng)盤(pán)資源的分享對(duì)視頻網(wǎng)站難產(chǎn)生很大的影響。

　　張書(shū)樂(lè)稱(chēng)，多次付費(fèi)主要是基于用戶自身的選擇，大多數(shù)用戶本身未必需要這種超前效果。VIP層面的進(jìn)一步差異化，本身是一種試錯(cuò)，但之前的類(lèi)似嘗試說(shuō)明其不但有市場(chǎng)，而且也不影響大多數(shù)用戶的利益。

　　張書(shū)樂(lè)還進(jìn)一步指出，目前視頻網(wǎng)站的會(huì)員分類(lèi)比較模糊，而且去廣告化承諾也廣被詬病。因此，真正將會(huì)員系統(tǒng)形成更明確的分級(jí)成為當(dāng)務(wù)之急?！澳壳暗臅?huì)員系統(tǒng)，除了特權(quán)點(diǎn)映外，更多的體現(xiàn)為周邊產(chǎn)品的優(yōu)惠上，誠(chéng)意略顯不足”。

　?。ㄎ恼聛?lái)源：國(guó)際金融報(bào)）