揚(yáng)子晚報(bào)消息，12月23日，在港股上市的“中國(guó)內(nèi)衣第一股”都市麗人發(fā)布盈利警告及轉(zhuǎn)型計(jì)劃，預(yù)計(jì)2019年公司虧損不少于人民幣9.8億元。據(jù)都市麗人官網(wǎng)，公司成立于1998年，2014年在香港聯(lián)合交易所主板掛牌上市。

　　發(fā)生了啥？

　　“內(nèi)衣第一股”公告稱巨虧9.8億

　　稱過往快速擴(kuò)張致門店庫存增加

　　據(jù)12月23日公告，都市麗人稱預(yù)期截至2019年12月31日止年度錄得除稅后虧損不少于人民幣9.8億元，而截至2018年12月31日止年度所錄得的除稅后溢利則約人民幣3.78億元。

　　都市麗人為何突然巨虧近10億？公告中解釋稱：因經(jīng)濟(jì)和內(nèi)部需求放緩，公司業(yè)務(wù)活動(dòng)面臨逆境。這負(fù)面地影響了面向消費(fèi)者的服裝行業(yè)及該集團(tuán)的營(yíng)運(yùn)表現(xiàn)。公司的董事會(huì)認(rèn)為，現(xiàn)有的運(yùn)營(yíng)模式過去能夠令集團(tuán)迅速擴(kuò)張，搶占市場(chǎng)份額，成為中國(guó)貼身衣物行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，然而現(xiàn)已未能對(duì)本行業(yè)在銷售渠道多樣化、產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品組合等方面的結(jié)構(gòu)調(diào)整作出迅速反應(yīng)。公告還稱，過往的快速擴(kuò)張導(dǎo)致門店庫存增加。12月25日，港股休市1天。12月24日，都市麗人收盤價(jià)為1.010港元/股，跌幅2.88%。

　　用戶咋看？

　　林志玲、黃曉明曾是代言人

　　南京消費(fèi)者詫異線下關(guān)店速度快

　　據(jù)了解，廣東都市麗人實(shí)業(yè)有限公司簡(jiǎn)稱都市麗人，成立于1998年。集團(tuán)旗下?lián)碛小岸际宣惾恕?、“歐迪芬”等產(chǎn)品系列；產(chǎn)品涵蓋文胸、內(nèi)褲、家居服、塑身衣、保暖衣、內(nèi)衣等。2012年，著名模特林志玲成為都市麗人女性貼身衣物的形象代言人。2014年，著名男演員黃曉明成為公司男士貼身衣物的形象代言人。2019年，被稱為“國(guó)民閨女”的關(guān)曉彤成為都市麗人品牌代言人。記者搜索數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，都市麗人于2014年成功登陸港交所。其高光時(shí)刻是在2015年，當(dāng)時(shí)總收入49.53億，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5.4億，2015年最高股價(jià)曾達(dá)到8.5港元。

　　消費(fèi)者對(duì)都市麗人的印象如何？25日，南京85后消費(fèi)者楊女士告訴記者，去年她買過都市麗人的兩款內(nèi)衣，是在逛街時(shí)偶然發(fā)現(xiàn)的?！皟r(jià)格在150元左右，算是店里比較貴的了。”她介紹，當(dāng)時(shí)還買了款運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，但效果不好。今年再想去買時(shí)，那家店已經(jīng)不在了。這家店的關(guān)店速度之快，讓楊女士很是詫異。80后消費(fèi)者陸女士表示現(xiàn)在流行無鋼圈內(nèi)衣，感覺都市麗人的款還是偏少。

　　為啥巨虧？

　　錯(cuò)失無鋼圈流行最佳反應(yīng)期

　　前期門店擴(kuò)張策略過于激進(jìn)

　　記者據(jù)查詢發(fā)現(xiàn)，光大證券研報(bào)曾分析，都市麗人錯(cuò)失最佳時(shí)機(jī)——2016年無鋼圈流行，市場(chǎng)占有率由10+%躍升至30%-40%。而都市麗人反應(yīng)遲疑，銷售端認(rèn)為該等風(fēng)潮為短期影響，而采購(gòu)部門依然遵循歷史規(guī)律大量采購(gòu)有鋼圈產(chǎn)品，造成了存貨堆積。

　　光大證券研報(bào)還提及，都市麗人前期門店擴(kuò)張策略過于激進(jìn)，也是2016年起遭遇經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)的主要原因之一。從2011年至2015年，公司門店數(shù)量由3494家增長(zhǎng)至8609家，而快速擴(kuò)張下也存在渠道質(zhì)量惡化的隱患。不過，公司意識(shí)到問題后，2016年開始進(jìn)行改革，招募多名有能力的高管；關(guān)閉虧損門店，調(diào)整渠道網(wǎng)絡(luò)。

　　12月23日的公告中，都市麗人也稱為改善業(yè)務(wù)表現(xiàn)，已采取多項(xiàng)措施，比如委任在中國(guó)成衣行業(yè)有多年豐富經(jīng)驗(yàn)的新行政總裁及其他高管；聯(lián)合新代言人關(guān)曉彤推出“做自己的偶像”為主題的新商業(yè)廣告，以推廣新設(shè)計(jì)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等?！皟?nèi)衣第一股”能借此翻身嗎？拭目以待。

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