6月26日，都市麗人(中國(guó))控股有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“都市麗人”)發(fā)布公告稱(chēng)，經(jīng)過(guò)初步評(píng)估，截至2020年6月30日的六個(gè)月，都市麗人預(yù)計(jì)虧損不少于1.2億元，去年同期為盈利3550萬(wàn)元。

　　公告稱(chēng)，受新冠肺炎疫情影響，都市麗人自營(yíng)門(mén)店及加盟商門(mén)店所在的主要購(gòu)物區(qū)人流量受到限制，從而對(duì)業(yè)績(jī)產(chǎn)生了重大影響。2020年2月至約3月中旬，都市麗人及其加盟商暫時(shí)關(guān)閉了約90%門(mén)店。隨著疫情形勢(shì)好轉(zhuǎn)，截至2020年5月，都市麗人自營(yíng)門(mén)店及加盟商門(mén)店的零售額已達(dá)到去年同期的約80%以上，電商銷(xiāo)售方面在2020年5月錄得增長(zhǎng)。

　　新冠肺炎疫情暴發(fā)前，都市麗人的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也并不盡如人意。據(jù)其年報(bào)，2019年，都市麗人收入下降19.9%，虧損13.89億元，門(mén)店數(shù)量由2018年的7305家減少1335家至5970家，受打折促銷(xiāo)清存貨影響，毛利由41.7%跌至22.6%。

　　都市麗人成立于1998年，2014年在港股上市，成為香港市場(chǎng)的“內(nèi)地內(nèi)衣第一股”，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。2015年門(mén)店數(shù)量達(dá)到高峰，為8058家，2015年都市麗人股價(jià)也一度漲至9.12港元。但從2016年開(kāi)始，都市麗人門(mén)店數(shù)量開(kāi)始減少，2016年凈利潤(rùn)下滑55.2%至2.42億元。截至2020年6月26日，都市麗人收盤(pán)股價(jià)已跌至0.49港元。

　　都市麗人曾在年報(bào)中表示，過(guò)去快速的擴(kuò)張使其迅速取得了市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，但各個(gè)加盟商的零售和補(bǔ)貨能力良莠不齊，同時(shí)中國(guó)貼身衣物市場(chǎng)高速分散，都市麗人的直營(yíng)店及加盟店出現(xiàn)存貨囤積，而采用的若干業(yè)務(wù)策略未能滿足大部分女性消費(fèi)者對(duì)實(shí)用、功能和性?xún)r(jià)比較高的產(chǎn)品需求，所以導(dǎo)致財(cái)務(wù)狀況轉(zhuǎn)弱。

　　近兩年，都市麗人為應(yīng)對(duì)下滑的業(yè)績(jī)狀況也采取了一些措施，并將代言人從林志玲換成了關(guān)曉彤，這也被視為都市麗人吸引年輕消費(fèi)者的方式之一。2018年7月，都市麗人還聘任維密前總裁兼CEO Sharen Jester Turney為首席戰(zhàn)略官，并于同年引入了京東、騰訊以及唯品會(huì)的融資，加強(qiáng)電商渠道的業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　在6月26日剛剛發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告中，都市麗人表示將繼續(xù)實(shí)施轉(zhuǎn)型計(jì)劃，自快時(shí)尚性感產(chǎn)品轉(zhuǎn)至實(shí)用、功能和性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品，加大對(duì)電商渠道和小程序的投資，同時(shí)聚焦經(jīng)典款產(chǎn)品并大幅減少庫(kù)存單位數(shù)量。在當(dāng)前門(mén)店形象上，都市麗人稱(chēng)將進(jìn)行翻新，開(kāi)設(shè)以“家庭生活觀念”為主題的購(gòu)物中心門(mén)店，在2020年5月至8月，預(yù)計(jì)將開(kāi)設(shè)或翻新約200間門(mén)店。

　　當(dāng)前隨著消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，內(nèi)衣市場(chǎng)環(huán)境正發(fā)生變化。有分析認(rèn)為，內(nèi)衣電商在行業(yè)中逐漸占據(jù)一席之地，同時(shí)優(yōu)衣庫(kù)、zara以及運(yùn)動(dòng)品牌等也在開(kāi)拓內(nèi)衣領(lǐng)域，都市麗人想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，通過(guò)轉(zhuǎn)型扭轉(zhuǎn)形象，重新獲得年輕人的關(guān)注，路還很長(zhǎng)。