“2021年小米手機(jī)不但會(huì)持續(xù)夯實(shí)高端市場地位，還將進(jìn)一步進(jìn)軍超高端市場?！边@是小米集團(tuán)創(chuàng)辦人，董事長兼CEO雷軍3月29日在小米春季新品發(fā)布會(huì)上，對(duì)小米戰(zhàn)略進(jìn)行的新定位。

　　3月29日這場發(fā)布會(huì)，在小米歷史上絕無僅有，雷軍稱之為公司歷史上“最盛大的一次新品發(fā)布會(huì)”。在3月29日晚間結(jié)束上半場之后，下半場還將在30日晚間同一時(shí)間繼續(xù)舉行。從發(fā)布會(huì)所推出的新品來看，3月29日，最高售價(jià)6999元的小米11 Ultra面市，新能源車領(lǐng)域的硅氧負(fù)極超級(jí)快充電池也首次得以被跨界應(yīng)用于手機(jī)領(lǐng)域。雷軍同時(shí)披露，小米更高端的MIX手機(jī)和澎湃芯片將于3月30日晚間再揭開神秘面紗。

　　這場發(fā)布會(huì)對(duì)于小米的意義來說意義重大。在去年第一次系統(tǒng)性進(jìn)軍高端市場后，今年可以說是小米在高端市場的“正名之戰(zhàn)”。而從發(fā)布會(huì)所正式推出的系列產(chǎn)品來看，則更像是小米專門打造的“高端全家桶”，涵蓋多個(gè)產(chǎn)品線。其中，影像功能等維度的持續(xù)突破，成為小米試圖努力構(gòu)造的產(chǎn)業(yè)天花板。

　　1、推出系列硬核科技

　　“如今的小米雜貨鋪正在轉(zhuǎn)型小米精品店”，這是本次新品發(fā)布給市場帶來的普遍感受。

　　3月29日，小米發(fā)布了超高端旗艦手機(jī)小米11 Pro、小米11 Ultra和小米11青春版等新品。其中，小米11 Pro定位“安卓機(jī)皇”，小米11 Ultra被視為“安卓之光”，兩款產(chǎn)品都是一系列領(lǐng)先業(yè)界的硬核科技加身。

　　例如，新能源車目前極為領(lǐng)先的硅氧負(fù)極超級(jí)快充電池首次被跨界應(yīng)用于手機(jī)領(lǐng)域，其使得手機(jī)電池可以做到體積更小而效率更高。此外，小米還帶來了“全相變散熱技術(shù)”，讓導(dǎo)熱材料在固液氣三態(tài)中往復(fù)循環(huán)提高散熱性能。

　　與此同時(shí)，這次小米還帶來了有線與無線同為67瓦的閃充技術(shù)。此前小米首發(fā)的氮化鎵充電技術(shù)曾迅速引爆國內(nèi)市場，并帶火了一整條相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。這次小米的上述新技術(shù)是否也會(huì)引發(fā)同樣的雪球效應(yīng)同樣值得關(guān)注。

　　此外，小米的新手機(jī)還搭載了高通驍龍888芯片，以及業(yè)界頂級(jí)的IP68防水防塵功能等。

　　而從售價(jià)來看，小米11 Pro售價(jià)區(qū)間為4999元至5699元，而小米11 Ultra的售價(jià)區(qū)間是5999元至6999元。此前小米售價(jià)最高的常規(guī)手機(jī)是其小米10至尊紀(jì)念版，頂配版賣到了6999元。

　　從市場邏輯來看，伴隨著“小米”品牌手機(jī)售價(jià)上移，其爭奪高端市場的意圖更為明顯，而今后“Redmi”品牌手機(jī)則將接過小米“極致性價(jià)比”的大旗。

　　2、進(jìn)軍超高端

　　這場發(fā)布會(huì)對(duì)于小米來說意義重大，小米的工作人員表示雷軍已經(jīng)排練了三天。發(fā)布會(huì)開始雷軍上臺(tái)時(shí)，雷軍聲音甚至有些沙啞。

　　雷軍在發(fā)布會(huì)上表示，去年小米算是初步在高端市場站穩(wěn)，今年則是繼續(xù)突破。從目前來看，兩款小米 11 的超大杯應(yīng)該就承擔(dān)著這樣的重任。

　　小米手機(jī)從去年開始正式?jīng)_擊高端市場，一口氣推出小米10、小米10 Pro、小米10至尊紀(jì)念版、小米10S和小米11總計(jì)5款高端手機(jī)，很快站穩(wěn)高端市場。為了進(jìn)一步夯實(shí)高端市場地位，去年年底小米提前發(fā)布新高端旗艦小米11，僅21天銷量便突破100萬臺(tái)，創(chuàng)下小米高端手機(jī)銷量過百萬的最快記錄。

　　小米手機(jī)進(jìn)軍超高端的背景是，公司手機(jī)銷量的持續(xù)攀升。去年，小米集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收2459億元，智能手機(jī)Q4出貨量同比增長31.4%，銷量重返全球前三。同時(shí)，2020年小米在技術(shù)研發(fā)上投入近百億，2021年預(yù)計(jì)再增長30%以上，將超過130億元。不斷的投入與技術(shù)累積，幫助小米在近年得以開拓高端市場。

　　（文章來源：官微）