據(jù)IPO早知道消息，擁有花椒、六間房等產(chǎn)品的花房集團(tuán)于10月25日正式向港交所遞交招股說明書，擬主板掛牌上市。

　　從發(fā)展歷程來看，花房集團(tuán)于2006年5月推出六間房，2015年5月推出花椒，二者于2019年4月完成合并。招股書顯示，花房集團(tuán)董事會主席為周鴻祎，執(zhí)行董事、CEO為于丹。

　　基于多年運(yùn)營旗艦產(chǎn)品花椒和六間房積累的經(jīng)驗(yàn)，花房集團(tuán)亦陸續(xù)推出語音社交娛樂和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，并在社交探索、交友和群聊等場景下投資或孵化多項(xiàng)特色社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

　　根據(jù)艾瑞咨詢的報(bào)告，按往績記錄期間移動設(shè)備端累計(jì)下載量計(jì)算，花房集團(tuán)在中國的所有在線娛樂直播平臺中排名第一，而按2021年前8個(gè)月所有渠道的月活躍用戶和移動端及PC端的月使用時(shí)間計(jì)算，花椒集團(tuán)排名前二。

　　截至2021年8月31日，花房集團(tuán)擁有3.72億名注冊用戶，且在2021年前8個(gè)月，很大一部分活躍用戶年齡均在35歲及以下。

　　花房集團(tuán)在招股書中表示，IPO募集所得資金凈額將主要用于未來三年內(nèi)進(jìn)一步多元化并豐富產(chǎn)品、內(nèi)容與服務(wù)；實(shí)施市場推廣計(jì)劃來擴(kuò)大國內(nèi)外用戶群并推廣品牌；選擇性收購或投資與業(yè)務(wù)互補(bǔ)并符合企業(yè)理念和增長策略的產(chǎn)品、服務(wù)及業(yè)務(wù)；增強(qiáng)研發(fā)和技術(shù)能力；以及用作營運(yùn)資金和一般企業(yè)用途。

　　打造多元化互補(bǔ)產(chǎn)品矩陣海外產(chǎn)品前8個(gè)月新增2670萬名注冊用戶

　　不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，六間房和花椒是花房集團(tuán)最為旗艦的兩款產(chǎn)品，尤其是在2019年完成合并后，運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和資源整合形成協(xié)同效應(yīng)，進(jìn)一步提高整體用戶吸引力和參與度。

　　截至2021年8月31日，花椒和六間房分別有2.07億名和0.77億名累計(jì)注冊用戶?；诋a(chǎn)品運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和內(nèi)容生態(tài)的搭建，今年前8個(gè)月，花房集團(tuán)的平均月活躍用戶為5990萬名，且花椒和六間房付費(fèi)用戶留存率分別為78.8%和66.1%。

　　花房集團(tuán)為用戶提供一個(gè)平臺，使其能夠通過直播展示才華、分享技能、經(jīng)驗(yàn)以及生活方式。2019年5月，花房集團(tuán)還推出了語音應(yīng)用程序「花吱」以豐富自己的產(chǎn)品矩陣。

　　在這么一個(gè)內(nèi)容生態(tài)中，主播是不可或缺的一個(gè)環(huán)節(jié)——為此，花房集團(tuán)與主播經(jīng)紀(jì)公司深度合作，通過了解主播經(jīng)紀(jì)公司的需求，定制管理工具和合作政策，以幫助與其合作的主播經(jīng)紀(jì)公司一起成長。今年前8個(gè)月，花房集團(tuán)500名大主播絕大多數(shù)來自于經(jīng)紀(jì)公司。

　　截至2021年8月31日，花房集團(tuán)平臺的累計(jì)注冊主播數(shù)目為1070萬名，今年前8個(gè)月每種產(chǎn)品每名活躍主播的日均直播時(shí)長超過230分鐘。

　　值得注意的是，除國內(nèi)市場外，花房集團(tuán)現(xiàn)已在海外推出多款專注于社交探索的產(chǎn)品和服務(wù)。截至2021年8月31日，花房集團(tuán)視頻社交網(wǎng)絡(luò)的海外產(chǎn)品(包括HOLLA 及Monkey )注冊用戶為8530萬名。其中，2020年下半年， Monkey在Apple之App Store的美國自由社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序排行榜中位居前五。今年前8個(gè)月，海外產(chǎn)品新增注冊用戶約2670萬名。

　　前8個(gè)月營收同比增長超25%主播成本在可控范圍之內(nèi)

　　財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)方面。2018年至2020年，花房集團(tuán)的營收分別為19.93億元、28.31億元和36.83億元；今年前8個(gè)月的營收同比增長超25%至29.60億元。

　　從收入構(gòu)成來看，語音直播服務(wù)產(chǎn)生的收入占比在2018年至2020年、以及今年前8個(gè)月分別為0.5%、6.8%、14.2%和22.1%。換言之，花房集團(tuán)的收入結(jié)構(gòu)趨于多元化。

　　至于成本方面，花房集團(tuán)的絕大部分銷售成本是其與就直播服務(wù)與主播或主播經(jīng)紀(jì)公司分享的來自虛擬打賞的收益。2018年至2020年、以及今年前8個(gè)月，主播成本占各期收入的比例分別為74.6%、67.8%、66.4%和66.1%，呈逐年減少趨勢。

　　此外，2018年至2020年、以及今年前8個(gè)月，花房集團(tuán)的毛利率分別為15.1%、24.9%、27.5%和27.7%，呈逐年上升趨勢。

　　今年前8個(gè)月，花房集團(tuán)的凈利潤為2.60億元，與2020年同期基本持平。

　　在線音視頻社交娛樂市場增速猶在技術(shù)積累同樣為核心競爭力之一

　　從市場規(guī)模來看，隨著人均可支配收入的持續(xù)增加，人們對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)新社交娛樂的需求增長促進(jìn)了對在線社交娛樂內(nèi)容的需求增長。

　　根據(jù)艾瑞咨詢的報(bào)告，按收入計(jì)算，中國在線音視頻社交娛樂市場已從2016 年的370億元以77.1%的復(fù)合年增長率增加至2020年的3,638億元，并預(yù)計(jì)將繼續(xù)以22.6%的復(fù)合年增長率在2026年增至12,350億元。

　　此外，按收入計(jì)算，中國視頻直播市場預(yù)期將從2020年的1,710億元以23.0%的復(fù)合年增長率在2026年增至5,910億元；而中國在線音頻社交娛樂市場主要包括即時(shí)互動音頻娛樂服務(wù)(如聊天室、卡拉OK、社交探索及游戲陪玩)，其2020 年按收入計(jì)算的市場規(guī)模為577億元。根據(jù)艾瑞咨詢的報(bào)告，在中國越來越多的年輕人群對情感陪伴的追求的驅(qū)動之下，音頻社交探索及游戲陪玩中新興服務(wù)的市場規(guī)模已從2016年的22億元以62.0%的復(fù)合年增長率在2020年增至151億元，并預(yù)計(jì)將以27.6%的復(fù)合年增長率在2026年增至651億元。

　　在這樣較大增量空間的背后，主播資源、社區(qū)文化、品牌聲譽(yù)、技術(shù)能力等都將成為決定平臺是否繼續(xù)保持高速增長的核心要素。

　　事實(shí)上，除前文已提及的前幾大驅(qū)動力外，技術(shù)能力同樣已成為花房集團(tuán)的競爭壁壘之一。

　　根據(jù)艾瑞咨詢的報(bào)告，2016年花椒就成為直播行業(yè)第一個(gè)產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用H.265技術(shù)的平臺，可顯著提升屏幕畫質(zhì)并降低網(wǎng)絡(luò)傳輸成本，而其AI視頻特效技術(shù)亦可顯著提升用戶體驗(yàn)。此外，花房集團(tuán)也是全球第一個(gè)在直播中使用“萌顏”的平臺。

　　目前，花房集團(tuán)與與高校保持戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并就資源交流和共同開發(fā)與科技公司合作。截至2021年8月31日，花房集團(tuán)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)共由331名成員構(gòu)成。

　　可以說，花房集團(tuán)過去十余年積累的先發(fā)優(yōu)勢已為其后續(xù)的增長奠定了相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)，其未來在這個(gè)可觀的增量市場中搶占更大的市場份額或是一件確定性較高的事情。（后臺回復(fù)“花房集團(tuán)”獲取該公司最新招股書）