原標(biāo)題：佰草集面臨負(fù)增長困局 來源：搜狐財(cái)經(jīng)

　　2019年3月12日，上海家化（600315）披露18年財(cái)報(bào)，旗下高端品牌佰草集出現(xiàn)負(fù)增長。

　　根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，上海家化期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入71.37億元，同比增長10%；實(shí)現(xiàn)凈利潤5.4億元，同比增長38.6%。

　　可以佰草集為主的旗下高端品牌，業(yè)績集體收跌，處于負(fù)增長狀態(tài)。

　　作為國內(nèi)高端化妝品市場(chǎng)的老江湖，佰草集在近幾年卻面臨品牌老化、創(chuàng)新緩慢和營銷不足的三重危機(jī)。

　　產(chǎn)品方面，佰草集2018年動(dòng)作頻頻：

　　先是“爆品打造”推出了固態(tài)精華面膜；新七白、新恒美、新玉潤系列產(chǎn)品又全面升級(jí)為“新?瓷意系列”；

　　品類方面還推出佰草集悅?溢彩系列彩妝；

　　這些產(chǎn)品上市初期還算驚艷，但很快又在市場(chǎng)中泯然眾人。

　　渠道方面，佰草集重線下輕線上的策略由來已久，但受制于百貨渠道的萎靡，佰草集的業(yè)績始終不如人意。

　　2019年推出的佰草集“養(yǎng)美空間”則算是對(duì)購物中心的一種全新嘗試，以期繼續(xù)提升線下消費(fèi)體驗(yàn)和服務(wù)。

　　此外，高端化定位的佰草集也沒有放棄大賣場(chǎng)、超市、專營店、屈臣氏等零售店渠道。

　　?家化老總：佰草集品牌戰(zhàn)略需要重新梳理調(diào)整，制定全新的發(fā)展方案。

　　?佰草集：我們還是有很多爆品會(huì)陸續(xù)推出的！

　　?普通消費(fèi)者：佰草集擅自更改會(huì)員卡制度，線下體驗(yàn)極差！

　　今年2月24日，上海家化交出2019年成績單，沒有驚喜，甚至有點(diǎn)驚嚇。

　　上海家化2019年?duì)I業(yè)收入和凈利潤分別增長6.43%和3.09%，同比增速明顯放緩，扣非凈利潤下滑了-16.91%，凈利潤較2018年下降7700萬。

　　從財(cái)報(bào)來看，公司不僅拳頭產(chǎn)品佰草集賣不動(dòng)了，而且整個(gè)美容護(hù)膚業(yè)務(wù)集體觸礁。

　　其實(shí)危機(jī)不是一朝一夕出現(xiàn)的：近三年年報(bào)，上海家化收入來源可謂花樣百出，其中金融投資所得和政府補(bǔ)貼居然還成了經(jīng)營外收入的最主要來源，19年竟比經(jīng)營性利潤還高。

　　近些年，日化產(chǎn)品銷售渠道發(fā)生了深刻變革，線上渠道加速增長，占比越來越重。

　　而上海家化在電商渠道上，投入小進(jìn)入晚，錯(cuò)失了大量流量紅利。

　　在2019年雙十一化妝品銷售榜單上，上海家化旗下沒有一款產(chǎn)品進(jìn)入Top10。

　　傳統(tǒng)品牌如上海家化，如何應(yīng)對(duì)“中年危機(jī)”？

　　目前比較流行的玩法是讓品牌年輕化，延長或恢復(fù)“青春期”，活躍在主力消費(fèi)人群的面前。

　　不過老錢認(rèn)為，品牌年輕化也不是一味的迎合，任何品牌不能為了吸引年輕的目光，追求個(gè)性化、多元化，就錯(cuò)失品類和品質(zhì)的堅(jiān)守。