10月26日晚間，上海家化（600315）（600315）發(fā)布了2020年第三季度財報。數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度，上海家化營收、凈利雙降。公司今年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入53.62億元，同比下降6.51%；歸屬上市公司凈利潤約3.12億元，同比下降42.25%。

　　在改革中的上海家化業(yè)績逐漸有起色。第三季度，上海家化實現(xiàn)營收16.78億元，同比下降7.45%；凈利潤為1.29億元，同比增長33.4%。

　　上海家化方面表示，2020年是上海家化的改革年，公司各項工作正處在優(yōu)化調(diào)整期，第三季度，公司實現(xiàn)凈利潤增長約33%、經(jīng)營性現(xiàn)金流增長約45%、海外市場營收增長約15%。

　　第三季度凈利增長超三成，佰草集仍待破局

　　今年4月22日，上海家化宣布潘秋生接任上海家化董事長兼首席執(zhí)行官，5月6日潘秋生正式上任。在走馬上任后，潘秋生提出“一個中心、兩個基本點、三個助推器”的經(jīng)營策略和方針。

　　如今的上海家化正處在改革期。

　　今年前三季度，上海家化的業(yè)績?nèi)栽谙陆怠?shù)據(jù)顯示，今年前三季度，上海家化實現(xiàn)營業(yè)收入53.62億元，同比下降6.51%；實現(xiàn)歸屬凈利潤3.12億元，同比下降42.25%；實現(xiàn)扣非凈利潤2.76億元，同比下降27.34%。

　　上海家化在三季報中，將其前三季度業(yè)績下降的原因歸結(jié)為去年同期上海家化生物醫(yī)藥科技有限公司動遷而確認資產(chǎn)處置收益、聯(lián)營公司投資收益同比減少、主營業(yè)務(wù)利潤同比下降等。

　　不過，上海家化方面表示，2020年是上海家化的改革年，第三季度改革已初見成效。該季度內(nèi)，公司實現(xiàn)凈利潤約33%增長、經(jīng)營性現(xiàn)金流約45%增長、海外市場營收約15%增長。

　　雖然沒有披露距離數(shù)據(jù)，但互聯(lián)網(wǎng)貝殼財經(jīng)記者了解到，上海家化旗下品牌玉澤和雙妹均增長。不過，其品牌佰草集在第三季度下跌幅度仍超過50%。

　　實際上，在2018年，上海家化就曾表示，佰草集品牌則已全面進入調(diào)整階段，后續(xù)有望在調(diào)整順利完成后進入新的增長周期。彼時，上海家化表示：“佰草集在2016年末遇到了品牌老化、缺乏傳播、產(chǎn)品老化等情況，2019年公司將投入更多精力在佰草集品牌，品牌戰(zhàn)略會進行全新梳理。參考知名品牌的復(fù)興之路，品牌復(fù)蘇時間至少需要18個月以上?！?/p>

　　直播矩陣新玩法？內(nèi)部培養(yǎng)直播人才

　　在潘秋生正式上任后，上海家化開始推進渠道進階。在6月16日的股東大會上，上海家化表示，公司將提升數(shù)字化運營能力，并通過私域數(shù)據(jù)運營尋求長期可持續(xù)發(fā)展。特殊渠道作為現(xiàn)有渠道的重要補充，也將通過嫁接平安資源觸達更多的消費者。線下，百貨、CS將進一步聚焦高產(chǎn)門店，加強新零售模式的推進，轉(zhuǎn)換多年積累的網(wǎng)點優(yōu)勢蓄力O2O，提升線下運營效率。

　　上海家化方面表示，線下方面，公司百貨渠道調(diào)整終端門店，跌幅收窄；CS渠道第三季度整體實現(xiàn)雙位數(shù)銷售增長。

　　而線上方面，據(jù)公司介紹，今年前三季度，上海家化實現(xiàn)20%以上銷售增長。

　　實際上，從2016年開始，上海家化就在發(fā)力線上渠道。過往財報顯示，2016至2019年，上海家化的線上渠道分別實現(xiàn)營收8.5億元、14.17億元、16.03億元、25.83億元，分別占整體營收比例15.97%、21.84%、22.46%、34%。

　　上海家化也在擁抱直播。

　　據(jù)公司介紹，今年7—8月，上海家化調(diào)整電商業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化直播頻次和占比，在內(nèi)部培養(yǎng)直播人才，于9月完成直播矩陣的搭建，并調(diào)整平衡各品牌之間的直播資源。

　　推超3.5億員工激勵計劃

　　在迎來潘秋生時代后，上海家化推出重磅員工激勵計劃。

　　10月12日晚間，上海家化發(fā)布公告稱，公司七屆十四次董事會審議通過了《2020年限制性股票激勵計劃（草案）》及其摘要的議案。議案顯示，其股票激勵計劃授予的限制性股票約占公司股本總額6.71億股的1.29%。

　　上海家化的公告顯示，此次股權(quán)激勵計劃首次授予的激勵對象共計139人，包括公司公告本激勵計劃時在公司（含分公司及控股子公司）任職的董事、高級管理人員、中高層管理人員和骨干員工。

　　此次激勵計劃擬向激勵對象授予的限制性股票數(shù)量為869萬股，約占公司股本總額6.71億股的1.29%。其中首次授予700.30萬股，占公司股本總額1.04%，占本次授予權(quán)益總額的80.59%。首次授予價格為19.57元/股。

　　根據(jù)激勵計劃，考核的最高目標為2021-2023年營業(yè)收入不低于83億元、94億元和106億元，累計凈利潤分別不低于4.8億元、13.1億元和24.7億元。在此目標設(shè)置下，公司需在第三年取得10%以上的單年凈利潤率?？己说淖畹湍繕藶?021-2023年公司營業(yè)收入分別不低于76億元、86億元和98億元，累計凈利潤分別不低于4.1億元、11.1億元和21億元。

　　截至10月27日記者發(fā)稿，上海家化漲6.19%，報40.65元/股，對應(yīng)市值272.86億元。