在日前開幕的第十九屆上海國際車展上，長安馬自達攜全新2021款次世代MAZDA3昂克賽拉、全新MAZDA CX-5黑騎士、MAZDA CX-30 EV三款全新車型亮相展臺。

　　長安馬自達在彰顯產(chǎn)品煥新實力的同時，也凸顯了其“魂動”設計美學、“創(chuàng)馳藍天”科技與環(huán)保出行理念。

　　新車型集中亮相

　　依托不斷進化的“魂動”設計哲學與全球領(lǐng)先的“創(chuàng)馳藍天”科技，長安馬自達始終致力于向用戶提供超越期待的汽車產(chǎn)品，助力用戶實現(xiàn)更具品質(zhì)、品位的擁車生活。

　　車展前夕上市的全新MAZDA CX-5黑騎士，無疑是長安馬自達展臺的最大亮點。作為長安馬自達導入的又一款全球化車型，以新顏色、新外觀、新內(nèi)飾、更安全、更智能的產(chǎn)品競爭力重塑其作為緊湊型SUV市場操控王者的價值內(nèi)涵。

　　而作為長安馬自達基于“悅馬星空”用戶共創(chuàng)計劃推出的首款“用戶型”新品，全新2021款次世代MAZDA3昂克賽拉針對全系進行了“安全、舒適、科技”三大產(chǎn)品力板塊全維革新，以全新境界“悅己駕感再升級”滿足用戶對用車品質(zhì)的更高追求，對安全、智能科技的追捧，實力陪伴都市年輕消費者群體解鎖新悅生活。

　　為踐行馬自達 “Zoom-Zoom可持續(xù)發(fā)展宣言2030”，向2030碳中和目標邁進，本次車展，長安馬自達攜首款新能源車型MAZDA CX-30 EV亮相展臺，吸引了廣泛關(guān)注。

　　對于此次亮相的MAZDA CX-30 EV，長安馬自達銷售分公司執(zhí)行副總經(jīng)理吳旭曦表示：“馬自達在2017年的時候，發(fā)布了‘可持續(xù)發(fā)展宣言2030’，目標是在2030年要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，并實現(xiàn)碳中和的目標。為了實現(xiàn)這一理念，在中國市場要開發(fā)并投放EV車型。” 同時，吳旭曦還表示：“這次車展CX-30 EV只是首發(fā)亮相，下半年，我們會有專門的新車上市發(fā)布。雖然CX-30EV是純電的EV產(chǎn)品，但它依然具備了馬自達的核心DNA，比如極致的操控、漂亮的外觀設計，和馬自達產(chǎn)品是一脈相承的，它將具備馬自達燃油車的精髓。同時CX-30EV也結(jié)合了馬自達在電氣化領(lǐng)域的最新的技術(shù)?！?/p>

　　“對于展出的兩款新車型2021款MAZDA3 昂克賽拉2、CX-5全新黑騎士，我們也是充滿了期待。同時，關(guān)于CX-30 EV這款車型，可能開始階段量上面并不一定體現(xiàn)很多，但隨著中國市場電動車的普及以及需求增大，我相信電動車的銷售會一年比一年好?！?長安馬自達汽車有限公司總裁中島徹表示。

　　在華發(fā)展另辟蹊徑

　　“跟歐美，包括日本市場相比，長安馬自達這個品牌在中國的市占率相對來說比較低。在中國市場要想很好地跑贏下去，并且一直持續(xù)增長，還是非常困難的?！敝袓u徹表示，像長安馬自達這種相對來說規(guī)模比較小的品牌，要想持續(xù)健康發(fā)展下去，必須要有自己獨特的道路，必須要找到對馬自達品牌價值有共鳴的客戶才行?！耙虼?，我們未來會持續(xù)的投放能夠體現(xiàn)馬自達獨特價值的產(chǎn)品，以及更好地維護在市場上能夠和馬自達品牌價值有共鳴的客戶?！?/p>

　　吳旭曦表示，馬自達品牌一直是一個非常有個性的品牌。而且從現(xiàn)在整個客戶群體來看，年輕人是長馬用戶群體的主導，特別是現(xiàn)在的次世代MAZDA3昂克賽拉、CX-30的用戶越來越年輕化。

　　“實際上，針對年輕目標用戶群體的粉絲營銷是長安馬自達營銷板塊最核心的‘DNA’之一。在粉絲營銷上面，我們會根據(jù)現(xiàn)在客戶的特點、他們的喜好，和他們進行產(chǎn)品共創(chuàng)?！眳切耜亟榻B，長安馬自達馬今年春天開通了長馬官方“2021馬上播”，每晚8點21分通過直播的形式，和所有年輕的用戶進行互動和交流。“他們感興趣的所有問題，都可以在直播間現(xiàn)場得到解答?！?/p>

　　“今年會在5月份啟動“悅馬少年，向美而生”項目，和全國高校進行合作。首先會邀請高校老師和學生走進長安馬自達，讓他們一起體驗長安馬自達整個生產(chǎn)和研發(fā)的過程；同時我們也會走進校園，針對大三、大四的學生，把馬自達的造車理念、人馬一體、創(chuàng)馳藍天、魂動設計的內(nèi)涵價值傳遞給他們。我們期望他們能從中感知的我們品牌和產(chǎn)品的價值，或許畢業(yè)拿到駕照后第一輛車也會選擇馬自達?！睋?jù)吳旭曦介紹，長安馬自達的第一站在清華大學啟動。

　　中島徹表示：“對于馬自達來說，中國市場和美國市場現(xiàn)在對于馬自達全球來說已經(jīng)是并列的前兩大的市場，第三名是日本，接下來才是歐洲、澳大利亞，東南市場。從這樣一個定位能夠看出來，我們今年對中國市場整體的期待是挺高的。目前，中國疫情已經(jīng)得到了十分有效的控制，市場環(huán)境好轉(zhuǎn)，所以我們的目標是今年的銷量要比去年有一定的提升?！?/p>

　　據(jù)介紹，目前，長安馬自達已開啟了未來三年的企業(yè)數(shù)字化營銷變革藍圖，結(jié)合行業(yè)趨勢、數(shù)字化技術(shù)和企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，打造數(shù)字化平臺賦能營銷，不斷邁向國內(nèi)一流的特色精品車企。