本報(bào)記者 王鶴 見習(xí)記者 馮雨瑤

　　9月8日晚間，貴州茅臺(tái)（600519）發(fā)布公告，公司擬與中國貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“茅臺(tái)集團(tuán)”）繼續(xù)簽訂《商標(biāo)許可協(xié)議》，商標(biāo)許可使用費(fèi)的收費(fèi)比例為1.5%，許可期限為2021年1月1日至2023年12月31日。

　　作為白酒龍頭，貴州茅臺(tái)此次續(xù)簽協(xié)議向外界透露了一些戰(zhàn)略信號(hào)。公告顯示，本次許可商標(biāo)范圍在原許可商標(biāo)基礎(chǔ)上擴(kuò)大至82件，包含“茅臺(tái)”“貴州茅臺(tái)”“MOUTAI及圖”“飛天”“茅臺(tái)王子”“茅臺(tái)迎賓酒”等茅臺(tái)系列品牌商標(biāo)和醬香系列品牌商標(biāo)。

　　上述82件商標(biāo)許可包括但不限于在產(chǎn)品、包裝和廣告宣傳中使用，同時(shí)，貴州茅臺(tái)可按協(xié)議約定自行決策許可商標(biāo)的再許可事項(xiàng)。

　　據(jù)了解，上次簽訂在2016年，彼時(shí)簽訂主體為貴州茅臺(tái)、貴州茅臺(tái)酒銷售有限公司、國酒茅臺(tái)（貴州仁懷）營銷有限公司（已注銷）與茅臺(tái)集團(tuán)。

　　“此次續(xù)簽利于貴州茅臺(tái)未來的規(guī)范化經(jīng)營?！敝袊称樊a(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受記者采訪時(shí)表示，“也就是說，這次續(xù)簽從頂層設(shè)計(jì)的角度將貴州茅臺(tái)的商標(biāo)進(jìn)行了細(xì)化及補(bǔ)充，商標(biāo)具有法律保護(hù)效益后，可對(duì)貴州茅臺(tái)中長(zhǎng)期發(fā)展進(jìn)行加持。”

　　知趣咨詢經(jīng)理蔡學(xué)飛告訴記者：“貴州茅臺(tái)相關(guān)品牌商標(biāo)的信息實(shí)際上已經(jīng)具備了很強(qiáng)的品牌形象示范作用，續(xù)簽協(xié)議是對(duì)貴州茅臺(tái)持續(xù)性經(jīng)營的一種保障，也是對(duì)公司品牌的一種統(tǒng)籌安排?！?/p>

　　近兩年，“醬酒熱”持續(xù)升溫，資本對(duì)醬酒的追逐前赴后繼。與此同時(shí)，“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略下，貴州茅臺(tái)對(duì)于系列酒的發(fā)展也在持續(xù)發(fā)力。

　　系列酒被視作貴州茅臺(tái)的又一增長(zhǎng)極。同花順（300033）iFind數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過不斷的努力，貴州茅臺(tái)系列酒營收從2016年的21億元持續(xù)增至2020年的99.91億元，增長(zhǎng)近4倍。

　　為進(jìn)一步突出系列酒的地位和拉動(dòng)銷售，從去年股東大會(huì)開始，深受股東熱捧的購酒活動(dòng)從單純的茅臺(tái)酒購買轉(zhuǎn)變?yōu)槊┡_(tái)酒和系列酒的組合裝。此外，今年貴州茅臺(tái)繼續(xù)推出包括茅臺(tái)酒、茅臺(tái)生肖酒、王子生肖酒、漢醬、賴茅等在內(nèi)的茅臺(tái)家族裝。

　　據(jù)了解，接下來，繼續(xù)打造系列酒“大單品”，以及不斷提升消費(fèi)者對(duì)系列酒的價(jià)值認(rèn)同和文化認(rèn)同，仍是貴州茅臺(tái)推進(jìn)系列酒發(fā)展的主要工作。

　　“這次續(xù)簽將一些系列酒品牌商標(biāo)加入，符合貴州茅臺(tái)未來朝著多品牌、多品類戰(zhàn)略發(fā)展的邏輯。”朱丹蓬進(jìn)一步談道。

　　蔡學(xué)飛認(rèn)為，增加系列酒品牌商標(biāo)其實(shí)也向外界傳遞出茅臺(tái)下一步會(huì)加大系列酒開發(fā)與銷售的信號(hào)。“這對(duì)于約束市場(chǎng)上可能存在的系列酒品牌濫用，以及提高系列酒品牌價(jià)值都具有積極意義?！?/p>

　　值得一提的是，此前茅臺(tái)集團(tuán)再度啟動(dòng)新一輪品牌“瘦身”計(jì)劃，組織各酒類子公司對(duì)現(xiàn)有品牌、產(chǎn)品和經(jīng)銷資源進(jìn)行全面清理和評(píng)估，確定長(zhǎng)遠(yuǎn)保留品牌和過渡期品牌，確保到2023年底建成完善的“1+3+N”品牌體系。

　　同時(shí)，茅臺(tái)集團(tuán)督促子公司制定2021年品牌瘦身規(guī)劃，打造大單品，逐步淘汰業(yè)績(jī)低下的品牌，控制品牌產(chǎn)品數(shù)量，鼓勵(lì)子公司培育自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌，力爭(zhēng)2021年底前全面完成停用集團(tuán)LOGO工作。

　　從茅臺(tái)集團(tuán)層面來看，蔡學(xué)飛對(duì)此總結(jié)道：“這一系列動(dòng)作都可看作是茅臺(tái)集團(tuán)聚焦主品牌，同時(shí)助推其他子公司獨(dú)立性發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，可進(jìn)一步優(yōu)化整個(gè)茅臺(tái)體系的品牌結(jié)構(gòu)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)?！?/p>

　　（編輯 李波 孫倩）