10月20日晚間，貴州茅臺(tái)披露三季報(bào)。前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1032.68億元，同比增長18.48%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤528.76億元，同比增長19.09%。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，貴州茅臺(tái)三季報(bào)業(yè)績(jī)基本符合市場(chǎng)預(yù)期。第四季度是白酒傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，公司全年完成15%的收入增長目標(biāo)壓力不大。

　　有望超額完成全年目標(biāo)

　　根據(jù)三季報(bào)，公司第三季度實(shí)現(xiàn)營收336.92億元，同比增長14.04%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤168.96億元，同比增長15.68%。

　　前三季度，公司茅臺(tái)酒銷售金額為872.7億元，系列酒銷售金額為155.94億元；直銷實(shí)現(xiàn)營收462.07億元，批發(fā)實(shí)現(xiàn)營收566.57億元。值得關(guān)注的是，公司通過“i茅臺(tái)”數(shù)字營銷平臺(tái)實(shí)現(xiàn)酒類不含稅收入148.71億元。

　　截至9月30日，貴州茅臺(tái)國內(nèi)共有經(jīng)銷商2082家，國外經(jīng)銷商106家。

　　貴州茅臺(tái)此前表示，2023年的經(jīng)營目標(biāo)是營業(yè)總收入較上年增長15%左右，基本建設(shè)投資71.09億元。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，近年來貴州茅臺(tái)均超額完成年度業(yè)績(jī)目標(biāo)，今年前三季度營收增速超18%，第四季度是白酒傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，茅臺(tái)產(chǎn)品市場(chǎng)動(dòng)銷情況良好，完成全年目標(biāo)任務(wù)壓力不大。

　　拓展新消費(fèi)場(chǎng)景

　　“酒是茅臺(tái)立業(yè)之基、發(fā)展之本。”貴州茅臺(tái)董秘蔣焰近日在2023年滬市公司高質(zhì)量發(fā)展集體路演活動(dòng)上表示，推出的醬香拿鐵、酒心巧克力是衍生產(chǎn)品、周邊產(chǎn)品，也是茅臺(tái)挖掘美酒價(jià)值、創(chuàng)新表現(xiàn)形式、豐富產(chǎn)品供給，增強(qiáng)茅臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力的積極嘗試。

　　9月初，貴州茅臺(tái)聯(lián)名瑞幸咖啡推出醬香拿鐵，上市便廣受好評(píng)，上市首日銷量超524萬杯，單品銷售額超1億元。瑞幸咖啡稱，醬香拿鐵上市以來銷售火爆，多數(shù)門店陸續(xù)出現(xiàn)售罄的情況，公司已緊急向貴州茅臺(tái)采購新一批53度飛天茅臺(tái)酒并組織供應(yīng)商緊急生產(chǎn)。

　　蔣焰表示，茅臺(tái)圍繞“美酒+美食”的碰撞交融和味覺體驗(yàn)，以開放包容的姿態(tài)，與極具行業(yè)影響力的企業(yè)開展合作，完成了“喝、吃、品、飲、帶”的產(chǎn)品矩陣生態(tài)布局，即喝茅臺(tái)酒、吃茅臺(tái)宴、品茅臺(tái)冰淇淋、飲醬香拿鐵、帶酒心巧克力。

　　以咖啡為例，中泰證券研報(bào)顯示，借助瑞幸咖啡遍布全國的門店網(wǎng)絡(luò)，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)了新消費(fèi)場(chǎng)景的拓展，提高了茅臺(tái)酒的使用頻次。

　　“無論時(shí)代如何變化、消費(fèi)如何升級(jí)、產(chǎn)業(yè)如何拓展，茅臺(tái)始終不會(huì)忘記發(fā)軔于酒、興起于酒，必然專注于酒、聚焦于酒的核心發(fā)展邏輯?！笔Y焰表示，站在新的時(shí)代風(fēng)口，面對(duì)新的消費(fèi)趨勢(shì)，作為中國傳統(tǒng)品牌企業(yè)，茅臺(tái)要永遠(yuǎn)年輕，增強(qiáng)企業(yè)生命力，就必然要擁抱年輕一代，堅(jiān)持國際化，推動(dòng)中國品牌和中華文化更好走向世界。

　　行業(yè)面臨供給過剩

　　根據(jù)艾瑞咨詢酒行業(yè)調(diào)研，2023年中秋和國慶期間，白酒銷售沒有達(dá)到預(yù)期。2023年以來，80%的白酒經(jīng)銷商庫存嚴(yán)重積壓，價(jià)格倒掛現(xiàn)象普遍存在。

　　中國酒業(yè)協(xié)會(huì)市場(chǎng)專業(yè)委員會(huì)發(fā)布的《2023中國白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》顯示，總體來看，白酒市場(chǎng)新一輪調(diào)整期已到來。從生產(chǎn)端看，面臨供給過剩的壓力；從渠道端看，由于鋪貨過大導(dǎo)致社會(huì)庫存總量放大。

　　國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年9月，中國規(guī)模以上企業(yè)白酒（折65度，商品量）產(chǎn)量42.0萬千升，同比增長12.6%。2023年1-9月，中國規(guī)模以上企業(yè)白酒（折65度，商品量）產(chǎn)量306.6萬千升，同比下降9.0%。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，白酒行業(yè)進(jìn)入低增長平臺(tái)期。不過，上市公司作為優(yōu)勢(shì)酒企群體，可以通過做好品牌產(chǎn)品線延伸，并把握好量和價(jià)之間的關(guān)系以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

　　來源：·中證網(wǎng) 作者：羅京