投資回報率是指通過投資而應(yīng)返回的價值，即企業(yè)從一項投資活動中得到的經(jīng)濟(jì)回報。它涵蓋了企業(yè)的獲利目標(biāo)。利潤和投入經(jīng)營所必備的財產(chǎn)相關(guān)，投資可分為實業(yè)投資和金融投資兩大類。

　　投資回報率=年利潤或年均利潤/投資總額×100%

　　投資回報率的優(yōu)點是能反映投資中心的綜合盈利能力，且由于剔除了因投資額不同而導(dǎo)致的利潤差異的不可比因素，因而具有可比性，有利于判斷各投資中心經(jīng)營業(yè)績的好壞；此外，投資利潤率可以作為選擇投資機(jī)會的依據(jù)，有利于優(yōu)化資源配置。

　　投資回報率的缺點是這一評價指標(biāo)的不足之處是缺乏全局觀念。當(dāng)一個投資項目的投資回報率低于某投資中心的投資回報率而高于整個企業(yè)的投資回報率時，雖然企業(yè)希望接受這個投資項目，但該投資中心可能拒絕它；當(dāng)一個投資項目的投資回報率高于該投資中心的投資回報率而低于整個企業(yè)的投資回報率時，該投資中心可能只考慮自己的利益而接受它，而不顧企業(yè)整體利益是否受到損害。

　　例如電影投資回報：電影作品的收入大體上包括國內(nèi)票房、廣告、視頻版權(quán)、品牌授權(quán)、但是對于絕大多數(shù)國產(chǎn)片來說，國內(nèi)票房是主要收入，因此我們分析的是國產(chǎn)票房的投資回報率：

　　1、總票房：指電影院電影票房。

　　2、電影事業(yè)發(fā)展專項基金：按照票房收入的5%提取。

　　3、營業(yè)稅僅及附加。營業(yè)稅的稅基為總票房，稅率為3%；城市建設(shè)維護(hù)費(fèi)和教育費(fèi)附加的稅基為營業(yè)稅，前者費(fèi)率為7%，后者費(fèi)率為3%。

　　4、分賬比例：國產(chǎn)電影的分賬比例通常為制作+發(fā)行分43%，院線分7%，影院分50%。具體影片分賬的分賬通常會在此基礎(chǔ)上有所微調(diào)。

　　5、制作+發(fā)行分賬收入：（總票房-電影事業(yè)發(fā)展專項基金-營業(yè)稅金及附加）×分賬比例簡言之，制作+發(fā)行的分賬收入為：總票房×39.431%，簡言之，按照票房×40%計算。

　　6、投入成本：制作+宣發(fā)成本。

　　7、投資回報率：總票房×40%/投入成本。