電子煙，這個被互聯(lián)網(wǎng)催生出來的新風口，命運一直是曲折輪回。4月26日，一則信息猶如黑暗中的陽光，照亮了從業(yè)人士的心。

　　一、前世今生

　　1、一路順風

　　如果深究起來，電子煙其實是中國發(fā)明的。沒有評選為“新四大發(fā)明”有些可惜。

　　2003年，藥劑師韓力，組隊設計發(fā)明了第一款基于尼古丁的電子煙產(chǎn)品。

　　如何來描述這個“如同吸煙的產(chǎn)品”？韓力將其取名為“如煙”。

　　2004年，如煙公司正式發(fā)售電子煙。

　　2005年，如煙的銷售額達到了10億元。

　　2008年，如煙以“叁龍國際”的名義在港交所上市。

　　2、日月突變

　　2006年，央視突然曝光如煙戒煙效果造假。

　　緊接著，著名打假斗士王海披掛上陣，起訴如煙產(chǎn)品對身體有害，欺騙消費者。

　　最后，監(jiān)管部門出大招，國家煙草專賣局新聞發(fā)言人對多家媒體表示，如煙的宣傳涉嫌失實并有違科學理論，并要求把如煙交給煙草專賣局管制。

　　如煙由此在國內(nèi)市場每況日下，不得不全力壓注在國際市場。但在國際市場，如煙這點兒技術(shù)門檻完全形不成壁壘，國際煙草企業(yè)紛紛推出自己的電子煙產(chǎn)品，對如煙更是形成兩邊夾擊。

　　2013年，如煙賣身于全球第四大煙草公司帝國煙草。韓力用電子煙專利、權(quán)利以及可能源于在美國和其他地方提起的專利侵權(quán)訴訟的收益，換取了7500萬美金，自己則在帝國煙草旗下 Fontem Ventures 公司擔任顧問閑職。

　　3、柳暗花明

　　2015年，中國深圳舉辦了首屆電子煙博覽會，電子煙作為時尚潮品，重新進入了中國市場的視線。

　　二、野蠻生長

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，2016年至2018年期間，每年電子煙新注冊企業(yè)數(shù)均超過1000家，僅2019年，電子煙企業(yè)就新增超2000家。

　　低門檻、低成本、高毛利，沒有比電子煙更能刺激資本圈的神經(jīng)了。包括同道大叔、黃太吉赫暢等“網(wǎng)紅”選手也紛紛登場，做電子煙簡直等同于撿錢。

　　電子煙的興旺，甚至產(chǎn)生了一家上市公司：2019年12月19日，深圳市麥克韋爾科技有限公司以控股公司思摩爾國際控股有限公司（“思摩爾”）的名義向港交所遞交招股書，擬在香港主板上市。

　　麥克韋爾作為目前全球最大的電子煙供貨商之一，隨著電子煙行業(yè)飛速發(fā)展，公司業(yè)績也隨之暴漲。2019年上半年，麥克韋爾營收32.74億元，凈利潤為9.21億元，同比分別增長178.4%和410.1%。

　　公開資料顯示，麥克韋爾成立于2009年，2015年12月在新三板掛牌，主要從事電子霧化器（ODM）和開放式電子霧化設備（APV）的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，其中ODM產(chǎn)品主要包括一次性電子煙、套煙、封閉式電子煙等。公司自2016年來研發(fā)了兩代加熱技術(shù)，并首批將陶瓷加熱技術(shù)引進市場。

　　2019年1月，麥克韋爾召開股東大會，審議通過了在新三板終止掛牌的議案，彼時麥克韋爾就已表示擬籌劃“在其他證券交易所上市”。

　　麥克韋爾在新三板掛牌期間，收益率超十倍，除牌前市值為85.30億元人民幣，最后一個交易日收市價為134.76元人民幣。

　　所有電子煙的狂歡，最終在“行業(yè)殺手”羅永浩入局以后，戛然而止。

　　三、政策疑云

　　有關(guān)部門對于電子煙的監(jiān)管嘗試，早就有所行動。

　　2017年5月20日，國家煙草專賣局把電子煙作為煙草制品納入監(jiān)管范圍，沒有煙草專賣許可禁止銷售；

　　2018年1月16日，《電子煙》國家標準獲國家標準委立項；

　　2018年8月28日，國家市場監(jiān)督管理總局、國家煙草專賣局發(fā)布了《關(guān)于禁止向未成年人出售電子煙的通告》。

　　2019年11月，國家煙草專賣局、國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》。要求不得向未成年人銷售電子煙，不得通過互聯(lián)網(wǎng)銷售電子煙，不得通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布電子煙廣告。

　　這次的《通告》里，禁止在互聯(lián)網(wǎng)銷售和發(fā)布廣告，是致命性的措施。淘寶天貓京東等電商平臺均在11月初全部下架了電子煙銷售，電子煙行業(yè)隨即轉(zhuǎn)為地下老鼠會，在相對隱蔽的網(wǎng)絡渠道，進行地下交易。微商、微信群、QQ群、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)和咸魚、微博，都隱藏著購買渠道。

　　就在全行業(yè)艱苦掙扎的時刻，4月26日，一則信息猶如黑暗中的陽光，照亮了從業(yè)人士的心。

　　藍洞新消費報道，4月26日消息，廣東省煙草專賣局官網(wǎng)留言板信息顯示，廣東省煙草專賣局（公司）專賣處在回復用戶關(guān)于電子煙是否需要辦證以及當?shù)匾痪€管理人員強制要求下架行為是否合法時表示，電子煙不屬于煙草專賣品，不適用于《煙草專賣法實施條例》的調(diào)整。

　　“答：您好！電子煙不屬于煙草專賣品，不適用于《煙草專賣法實施條例》的調(diào)整；電子煙的生產(chǎn)經(jīng)營，應當遵循《關(guān)于禁止向未成年人出售電子煙的通告》（國家市場監(jiān)督管理總局 國家煙草專賣局通告2018年第26號），以及《關(guān)于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》（國家煙草專賣局 國家市場監(jiān)督管理總局通告2019年第1號 ）的要求來開展。 （答復單位：廣東省煙草專賣局（公司）專賣處）”

　　此前，財新網(wǎng)在2019年11月12日的一篇報道中則透露，國家煙草專賣局已經(jīng)召開過會議，明確要求嚴守“嚴禁向未成年人售賣電子煙”底線，要求校園周邊的實體店依據(jù)地方法規(guī)下架電子煙相關(guān)產(chǎn)品。但如果售賣實體店不涉及校園周邊地區(qū)，則不得以任何形式強行要求實體店下架電子煙或進行處罰。此外，不得以“通知”和“通告”的書面文件向卷煙零售戶或電子煙實體店提出監(jiān)管要求。

　　從這些信息中可以看出，從監(jiān)管部門角度，第一銷售蒸汽類電子煙并不需要煙草專賣許可證；第二只要離開校園周邊，線下銷售是可以自由進行的。

　　尾聲：

　　查爾斯·達爾文在《物種起源》中那段有關(guān)“叢林法則”的經(jīng)典論述里說，“存活下來的物種，不是那些最強壯的種群，也不是那些智力最高的種群，而是那些對變化做出最積極反應的物種?！?/p>

　　沒有成功的企業(yè)，只有時代的企業(yè)。

　　疫情之下，經(jīng)濟為大。

　　也許，現(xiàn)在會是電子煙行業(yè)起死回生的一個契機。