商業(yè)零售：年中大促引爆消費熱情 傳統(tǒng)家電銷量漲幅明顯 2015-06-30 類別：行業(yè)研究 機構(gòu)：莫尼塔 研究員：--

　　[摘要]

　　核心提示6月家電賣場行情反轉(zhuǎn)，由于這次年中大促遇上端午節(jié)，家電賣場的促銷力度比五一要強，促銷周期比五一要更長，引爆了消費者的熱情。調(diào)研對象均表示6月份的銷售額環(huán)比都有上漲，其中傳統(tǒng)家電漲幅明顯，3C產(chǎn)品小幅增長，空調(diào)及廚房家電環(huán)比持平。在溝通中，調(diào)研對象對7月的空調(diào)銷量大多持中性態(tài)度，雖然馬上進入盛夏會提升空調(diào)的銷售量，但是今年的空調(diào)價格戰(zhàn)提前打響，恐影響銷售額的增長。

　　報告摘要6月銷售情況反轉(zhuǎn)，市場行情火熱。

　　年中大促遇上端午，家電賣場促銷力度很強，引爆消費熱情。

　　傳統(tǒng)家電銷量增長明顯，3C小幅上漲，空調(diào)及廚房家電環(huán)比持平。

　　調(diào)研對象對7月空調(diào)銷量持中性態(tài)度，認(rèn)為價格戰(zhàn)會影響銷售收入。莫尼塔公司+86.21.38521000日期調(diào)研概述景氣變化2015年6月末年中大促引爆消費熱情，傳統(tǒng)家電銷量漲幅明顯2015年4月末銷量不及預(yù)期，空洗、廚衛(wèi)領(lǐng)跌2015年3月末3.15”促銷帶動下，全月銷售額實現(xiàn)超預(yù)期增長草根調(diào)研消費莫尼塔(上海)投資發(fā)展有限公司22015年6月30日家電零售：銷量好于預(yù)期，傳統(tǒng)家電銷量漲幅明顯6月家電賣場行情反轉(zhuǎn)，由于這次年中大促遇上端午節(jié)，家電賣場的促銷力度比五一要強，促銷周期比五一要更長，引爆了消費者的熱情。調(diào)研對象均表示6月份的銷售額環(huán)比都有上漲，其中傳統(tǒng)家電漲幅明顯，3C產(chǎn)品小幅增長，空調(diào)及廚房家電環(huán)比持平。在溝通中，調(diào)研對象對7月的空調(diào)銷量大多持中性態(tài)度，雖然馬上進入盛夏會提升空調(diào)的銷售量，但是今年的空調(diào)價格戰(zhàn)提前打響，恐影響銷售額的增長。

　　6月銷售情況反轉(zhuǎn)，市場行情火熱：由于618大促，各個家電賣場的銷售轉(zhuǎn)暖，50%的調(diào)研對象反饋客流量上升，87%的調(diào)研對象反饋客單價上升。

　　年中大促遇上端午，家電賣場促銷力度很強，引爆消費熱情：在和調(diào)研對象溝通中，了解到本次的促銷力度比今年上半年要強，持續(xù)時間也比以往要更長，所以消費者的消費熱情很高，其次，年中大促遇上端午節(jié)放假也是客流量上升的主要原因之一。

　　傳統(tǒng)家電銷量增長明顯，3C小幅上漲，空調(diào)及廚房家電環(huán)比持平：6月家電銷量以傳統(tǒng)家電領(lǐng)漲，在調(diào)研反饋中，傳統(tǒng)家電銷量上升10%-30%，3C小幅上漲，空調(diào)及廚房家電環(huán)比持平。

　　調(diào)研對象對7月空調(diào)銷量持中性態(tài)度，認(rèn)為價格戰(zhàn)會影響銷售收入：在本次調(diào)研中，多位調(diào)研對象認(rèn)為7月份空調(diào)銷量會隨著溫度上升而上升，但是反饋說今年的空調(diào)價格戰(zhàn)已經(jīng)打響，空調(diào)價格比以往要更便宜，持中性態(tài)度。